VERO COLOR – ИСТИННЫЙ ЦВЕТ, или JOICO – сорок лет инноваций для красоты и здоровья волос

Примерно сорок лет назад популярный в то время в Калифорнии парикмахер, владелец сорока салонов красоты Стив Стефано принял решение… получить дополнительное образование в области химии. Сделано это было не потому, что господин Стефано разочаровался в своем призвании, нет! Его целью было усовершенствовать результат труда стилиста, создав новую, основанную на опыте многолетней практической работы марку профессиональных препаратов для волос. Назвать свое «дитя» Стив Стефано решил JOICO, в честь своей любимой жены Joice. 
 

 В процессе изучения химических свойств волос Стив Стефано сумел синтезировать натуральный кератиновый протеин (HKP – human keratin protein), который позволял эффективно восстанавливать повреждения волоса и до сих пор не использовался при производстве косметики для волос. Натуральный кератиновый протеин – продукт жизнедеятельности человека. Для его получения в лабораториях отрезанные волосы нагревают до жидкого состояния, расплавленную массу сжижают и очищают. Чтобы проводить научные исследования и тем более производить продукты на основе данного вещества, Стиву Стефано необходимо было располагать огромными запасами человеческих волос. В Европе и Америке это было технически сложнее и дороже, зато многие китаянки согласились продавать свои волосы, поэтому местом для массовой «добычи» натурального кератинового протеина (HKP – human keratin protein) стал Китай.

Исследования заняли несколько лет, и в 1975 году представляемая нами марка выпустила свои первые шампуни на основе натурального кератинового протеина. Данные препараты были одними из первых в мире, способные восстанавливать поврежденные участки волос, насыщая их дополнительными аминокислотами из НКР.

На первых этапах производство ограничивалось небольшими партиями – продукция изготавливалась исключительно для салонов Стива Стефано, успех был настолько ошеломляющим, что было принято решение значительно расширить производство и начать продажи продукции от JOICO широкому кругу профессионалов в Калифорнии, а потом и по всей Америке.

Параллельно не прекращались научные изыскания, нацеленные на расширение линейки продуктов по уходу. Больше всего Стив Стефано мечтал о выпуске собственной гаммы красителей, способных восстанавливать волосы и придавать им исключительно натуральный внешний вид благодаря настоящим, «не премиксованным» оттенкам. Важнейшим шагом к осуществлению данного проекта стал разработанный в лаборатории JOICO, запатентованный в 1984 году катион-триаминовый комплекс (Cationic Triamine Complex ™). Молекулы действующих ингредиентов Cationic Triamine Complex ™ получились настолько маленькими, что они смогли проникать в структуру волоса намного глубже «обычных», следовательно, восстанавливать повреждения волос быстрее и эффективнее. Более того, эти частицы обладали положительным зарядом, помогавшим им задерживаться на волосах дольше своих ранее применявшихся аналогов.

Вскоре после появления Cationic Triamine Complex ™ Стив Стефано приступил к созданию формулы собственного красителя для волос. Очень важный момент: благодаря авторитету в парикмахерском мире, основателю марки JOICO удалось привлечь к разработке красителя лучших парикмахеров и даже художников из Италии и Англии.

Только в 1991 году JOICO VERO COLOR поступила в распоряжение стилистов и их клиентов. В названии отразили как видение Стивом Стефано основного свойства красителей, так и «итальянские корни» выпущенного им продукта: vero в переводе с итальянского означает «истинный».

В то время почти все производители приучили мастеров к достаточно простой системе премиксованных тонов, пользоваться которыми было намного проще, чем красителями от Стива Стефано, так как при их использовании от мастера требовалось лично изготавливать тот или иной тон из предложенной гаммы оттенков. Однако краситель JOICO VERO COLOR быстро нашел себе много поклонников среди талантливых парикмахеров, видевших в себе не просто ремесленников, а художников, талантливых колористов.

Популярность JOICO росла с каждым годом, и к 1993 году востребованность ее продукции в Европе была настолько велика, что руководство компании решило открыть в голландском городе Эйндховен, Европейский офис.

1996 год ознаменовался перезапуском JOICO VERO COLOR. Отныне красители от JOICO производились на основе разработанной Стивом Стефано запатентованной инновационной формулы Trance Cuticle y System™ (TCD™). Ее главным новшеством была возможность одновременно окрашивать все слои кутикулы, проходя сквозь них, тогда как остальные красители доставляли пигмент к волосу сквозь раскрытые чешуйки кутикулы. Низкое содержание аммиака и одновременное использование формулы Trance Cuticle y System™ (TCD™), — обеспечивали стойкий, ровный и насыщенный цвет, который сохранялся максимально долго: медленнее вымывался и меньше выгорал на солнце.

Многолетние усилия принесли компании заслуженную награду: в 2000 году Реконструирующая маска Deep Penetrating Reconstructor от JOICO удостоилась престижной американской премии Stylist Choice Awards – звания «Любимый продукт стилистов», которую профессионалы называют «Оскаром парикмахерского искусства». Кстати, с тех пор данный продукт получает этот титул каждый год, включая 2013-ый.

«Парикмахерский Оскар», инновационные разработки и все остальные достижения JOICO привлекли к марке внимание «больших игроков», крупных мировых компаний. Одна из них, SHISEIDO, в 2002-м сделала Стиву Стефано предложение, от которого невозможно отказаться, и приобрела его бренд на особых условиях, гарантирующих полное сохранение концепции.

Смена владельца обеспечила JOICO дальнейшее развитие, ведь SHISEIDO ежегодно инвестировала на тот момент в научные разработки новых технологий для индустрии красоты более 200 млн. долларов и обладала сверхсовременными лабораториями, в которых работали лучшие ученые. Отныне вся эта сила была в распоряжении JOICO, и в истории бренда начался новый этап.

Уже в 2006-м был получен очередной патент – на Quadramine Complex™, который используется в современных продуктах JOICO. Инновационность Quadramine Complex™, заключается в использовании для восстановления волос 19 белков кератина, как в натуральных волосах, а не 18-ти, как было до его изобретения. Также молекулы Quadramine Complex™, особым образом распределены по размеру и весу от 150 до 2500 MWC, что позволяет им лучше восстанавливать волосы. Спустя год был запущен в серийное производство полуперманентный краситель JOICO VERO CHROME. Тогда же восстанавливающий комплекс Quadramine Complex™ был добавлен во все формулы красителей.

Богатым на инновации в сфере продуктов для окрашивания стал и 2009 год, ознаменовавшийся началом продаж красителя для возрастных волос JOICO AGE DEFY. Разработанная в лаборатории JOICO «Технология тройной защиты» (3-defence technology) позволила красителям данной линии возвращать возрастным волосам присущие юности мягкость и натуральный здоровый блеск. Тона гаммы JOICO AGE DEFY премиксованы, поскольку, согласно результатам маркетингового исследования, клиенты данной возрастной категории достаточно консервативны и предпочитают очень ограниченное количество четко «прописанных» тонов.

В 2012 году на российский рынок вышли две новые линии для ежедневного ухода за волосами: Color Endure (для поддержки цвета окрашенных волос) и Moisture Recovery (для очень сухих и безжизненных волос).

В 2013-м JOICO получила патент на комплекс Bio-Advanced Peptide Complex™, который связывает аминокислоты, создавая абсолютную копию ДНК волос и восстанавливая повреждённые участки с ювелирной точностью.

В настоящее время под маркой JOICO выпускается полный ассортимент профессиональных продуктов для ухода и восстановления, окрашивания и стайлинга волос всех типов, а также несколько «домашних» линеек. Особая гордость бренда – это красители, вдохновляющие на создание натуральных цветов. Они представлены следующими линейками: Vero K-Pak Color (универсальный перманентный краситель); Vero K-Pak Chrome (деми-перманентный краситель с кислой средой); Age Defy K-Pak Vero K-Pak Color (компактная палитра предварительно смешанных оттенков с увеличенным содержанием натуральных пигментов для возрастных волос).

JOICO владеет собственными лабораториями в США. В них продукты разрабатываются совместно с креативным и маркетинговым отделами. К работе также нередко привлекаются лаборатории SHISEIDO. Производство и логистика JOICO находятся недалеко от Нью-Йорка.

Дизайн упаковки готовой продукции разрабатывается в собственных отделах маркетинга. За последние годы его стиль менялся дважды: в 2006 и 2013 годах. Первый раз – по причине начала использования более высокотехнологичной упаковки: бутылки в виде капли. В 2013 году новый, яркий дизайн упаковки стал частью ребрендинга марки, проходящий под лозунгом TURN HEADS, что дословно означает «поверните головы».

Экологичность и эффективное использование энергоресурсов – одни из приоритетов JOICO: выходящие под представляемым нами брендом продукты никогда не тестируются на животных, а производственные мощности оснащены самым современным экономичным оборудованием.

Центральные учебные центры марки – JOICO ARTISTIC INSTITUTE открыты в США и Европе. Американское отделение возглавляет Дэмиен Карни (Damien Carney), стилист с мировым именем, в его ведении образы и тренды от JOICO с парикмахерской точки зрения. Сью Пембертон (Sue Pemberton), очень известный в Америке колорист, отвечает за цвет. Также в команду JOICO ARTISTIC INSTITUTE входит известный нью-йоркский колорист, эксперт мирового уровня Бет Минарди (Beth Minard), которая в этом году получила звание «Лучший подиумный стилист» самой престижной американской премии Stylist Choice Awards. Европейским отделением руководит Даниэль Швартбрюк (Daniëlle Swartebroeckx), а его креативную команду вот уже два года возглавляет Джианни Скумачи (Gianni Scumaci), близко работавший с самим Vidal Sassoon, прославившийся своими бесчисленными работами для VOGUE.

Продукция от JOICO представлена в 65 странах мира. В последнее время самым главным среди европейских является рынок Германии: в 2012 году здесь был открыт офис прямых продаж. Дистрибьютором бренда JOICO на территории России является компания «ШАРМ ДИСТРИБЬЮШН».

 

Поделитесь статьей в социальных сетях:

Поделиться в twitter
Twitter
Поделиться в vk
VK
Поделиться в odnoklassniki
OK
Поделиться в telegram
Telegram

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *