В объятиях цвета Essie

Однажды в Нью-Йорке в большой и дружной семье Вайнгартен, в которой уже было на тот момент пятеро детей (один мальчик и четыре девочки), родилась еще одна малышка, назвали ее Эсси. 
В детстве мама всегда брала Эсси с собой в салон красоты, а в 12 лет она уже стала постоянной и самой молодой клиенткой одного из мастеров ногтевого салона. С тех пор ухоженные ногти стали неотъемлемой частью ее внешнего вида. Позже девочка научилась сама делать маникюр, но цвета лаков всегда казались ей скучными.
Став старше и окончив обучение в Институте Моды и Технологии, она решила создать красивые оттенки различных цветов лаков для ногтей. Так и появилась ее коллекция, в которой, помимо цвета, важную роль играло качество продукции: стойкий прочный маникюр без скол.
 

 

В конце 70-х годов ХХ века количество оттенков лака даже в Америке было сравнительно невелико. Эсси же мечтала о том, чтобы их было по-настоящему МНОГО, чтобы свой тон лака можно было подобрать к каждому наряду, жизненной ситуации, сезону, настроению, чтобы женщины могли играть цветом своих ногтей… Заработав немного денег для стартового капитала, она решила превратить свою мечту в бизнес-проект и вместе со своим партнером Максом Сортино основать новый бренд профессиональных средств для ногтевого сервиса.

В 1981 году Эсси Вайнгартен придумала свои первые двенадцать оттенков лаков для ногтей, снабдила их необычными, «говорящими» названиями, обратилась к ученым-химикам для создания формулы лака, обеспечивающего безупречное покрытие, стойкого, противостоящего сколам и отслаиванию, ведь она собиралась выпускать продукцию самого высокого качества, хотя и не излишне дорогую, доступную для всех клиентов бизнес-класса.

Первую партию лаков Эсси продавала сама. Как торговый коммивояжер, она обошла все самые лучшие салоны Нью-Йорка, рекламируя и презентуя свою продукцию, а затем решила отправиться в Лас-Вегас, чтобы там предложить новые лаки для ногтей именитым и состоятельным клиентам.

Вскоре ее поклонниками стали не только ведущие мастера ногтевого сервиса, но и модели, редакторы модных журналов и знаменитости, среди которых называют и Мадонну, и Шерон Стоун, и Синди Кроуфорд. Многим понравилось не только качество новой продукции, но и эксцентричные названия оттенков – «Балетные тапочки» (Ballet Slippers), Hotsee Totsee, «Шоколадные поцелуи» и «Деликатес» и другие. Но по-настоящему известной Эсси «проснулась» в 1983-м, когда ее лаком начала пользоваться Джоан Риверс, ведущая популярного в Америке ток-шоу «Сегодня вечером».

Одновременно с новыми оттенками лаков Эсси Вайнгартен, совместно с учеными из работавшей на нее химической лаборатории, разработала и запустила в производство основу и верхнее покрытие для маникюра, а также несколько ухаживающих средств. Ведь женщины, по ее глубокому убеждению, нуждаются не только в модных тонах лака, но и прежде всего в качественном маникюре, способном хорошо выглядеть в течение длительного времени. «Лак на плохо обработанных ногтях – как макияж на грязном лице!» – говорила создательница нового бренда.

В 1984 году начался выпуск Wicked («Порочный»), совершенно уникального оттенка. После многочисленных экспериментов с пастельными тонами Эсси захотелось придумать что-то абсолютно новое. На сей раз ей понравился темный, насыщенный цвет, в котором местами проступал изысканный красный. Поначалу оттенок шокировал публику. Но, попробовав оригинальную находку, покупательницы решительно и безоговорочно ее полюбили. А сама Эсси поняла: она может доверять своей интуиции в том, что касается цвета ногтей. Сама эта мысль стимулировала двигаться дальше, развиваться и завоевывать новые рынки.

Для этого было необходимо не просто выпускать лаки эксклюзивных востребованных оттенков, а сделать продукцию под брендом Essie максимально удобной в работе.

Главным шагом на этом пути стал необычный фирменный дизайн флакона: прямоугольной формы снаружи, для того чтобы его легко было удерживать в руке, и округлой формы внутри, чтобы не потерять ни капли лака, с удобной широкой кистью, способной качественно покрыть большую поверхность. Свою фирменную квадратную бутылочку (которую, кстати, изобрела сама Эсси Вайнгартен) компания Essie Cosmetics запатентовала в 1993 году. Стекло с гравировкой и белый колпачок прекрасно дополнили нестандартную форму флаконов, придав продукции бренда узнаваемость. (Забегая немного вперед, отметим, что имя Эсси (Essie) впервые появилось на бутылочке с лаком только в конце 2000 года, что стало признанием заслуг Эсси в создании оттенков, работе над их составом и придумывании названий к ним.)

В 1996-м продукты от Essie удостоились звания «Лучший лак для ногтей» от авторитетного в мире моды журнала Allure, главный редактор американского издания Allure Линда Уэллс написала тогда: «Если в салоне широкий выбор лаков Essie, это очень большое преимущество».

Между тем Эсси продолжала активно доверять своей интуиции: в 1998-м она (вместе с уже не существующим, но некогда знаменитым американским одноименным женским журналом) позволила появиться на свет Mademoiselle («Мадемуазель»), оттенку – квинтэссенции розового. Сейчас Mademoiselle является самым популярным оттенком розового лака в мире, тем более что прекрасно сочетается с любым тоном кожи.

В 2004-м свет увидел лак с потрясающим названием – Sugar Daddy («Богатый поклонник»). Кокетливый и женственный оттенок розового был создан специально для молодых девушек, которые капризничают, надувают губки и любят прихорашиваться! Именно этот цвет пришелся по вкусу самым именитым невестам мира, включая Камиллу Паркер Боулз и Мелани Трамп.

Через год к нему прибавился Sole Mate («Сердечный друг»), пьянящий, насыщенный сливовый оттенок, который Эсси сравнивает с волшебным зельем для тех, кто ищет истинную любовь.

Следующей победой Эсси стал тон Sexy Divide («Сексуальная грань»), темно-лиловый оттенок с металлическим отливом, предназначенный для сильных женщин (2008 год). Тогда же бренд Essie подписал соглашение об использовании своих эксклюзивных оттенков кинокомпанией «Юниверсал» на Неделе моды «Мерседес-Бенц», также его партнерами стали модные марки J Crew и Rock & Republic.

Вехой в истории марки стал 2009-й, именно тогда на рынок вышла коллекция Cuddle with Color («В объятиях цвета»), положившая начало совершенно новой моде на лак: до нее никто и вообразить не мог, что женщины будут носить лаки серых или серо-бежевых цветов. Тем не менее это произошло.

«Звездой» коллекции Cuddle with Color стал оттенок под названием Chinchilly («Шиншилловый»). Он стал настоящей сенсацией, это был первый в мире серо-бежевый оттенок лака для ногтей. Сочетание холодного серого и мягкого сливочного позволило ему быть одновременно дерзким и нежным, ярким и спокойным, изысканным и загадочным.

Вскоре к бренду Essie проявили интерес в корпорации L’Oréal: Эсси Вайнгартен было предложено войти в состав этого крупнейшего разработчика и производителя косметической продукции. Сотрудничество с L’Oréal открывало для американской компании широчайший доступ на мировой рынок, возможность использовать огромные маркетинговые возможности, научный и производственный потенциал корпорации. В ответ Essie принесла в совместный проект 30 лет опыта в разработке цветов и оттенков лаков для ногтей и, самое главное, талант своей создательницы.

Кстати, самые популярные из первой дюжины лаков продаются до сих пор. Первым из них является Blanc («Белый») – практичная находка Эсси Вайнгартен, быстро завоевавшая популярность. Этот тон хорош сам по себе, но одновременно может служить изящным завершающим акцентом французского маникюра или стать основой для рисунка на ногтях. Второй, выдержавший 30 лет тон – Bordeaux («Бордо»), изысканный и многогранный оттенок благородного красного вина. Третий – Really Red («Истинно красный»), один из первых разработанных Эсси оттенков, словами она определила его как «самая суть красного».

Еще один из известнейший тонов – Ballet Slippers («Балетные тапочки»). Наверное, он отчасти реализовал мечту Эсси Вайнгартен о балете (будучи ребенком, она мечтала стать балериной). Кстати, с 1989 года именно этот цвет предпочитает носить Ее Величество королева Великобритании Елизавета Вторая! Еще один тон, о котором нельзя не упомянуть поскольку он давно стал классикой, называется Watermelon («Спелый арбуз»). Это яркий, свежий красновато-розовый оттенок, напоминающий сочную мякоть спелого летнего арбуза.

Вхождение в состав L’Oréal позволило представляемой нами марке начать выпуск регулярных сезонных коллекций. Первая из них была посвящена курортным впечатлениям. Три тона лака из нее были особо отмечены клиентами салонов: Lapiz of Luxury («Роскошная лазурь»), на создание которого Эсси вдохновил лазурит, довольно редкий полудрагоценный камень изумительного голубого цвета; Merino Cool («Роскошный меринос»), сдержанный фиолетово-серый оттенок, настоящий цвет-хамелеон, на одних он выглядит скорее фиолетовым, на других – скорее серым, – в любом случае, именно данный оттенок великолепно смотрелся на руках Леди Гаги, выбравшей его для церемонии MTV Video Music Awards 2010, где она появилась в своем знаменитом платье из мяса; и наконец, Smokin’ Hot («Горячая штучка»), коричнево-серый оттенок с бронзовым отливом.

Сейчас под маркой Essie выходит более 900 продуктов для ногтевого сервиса: базы, верхнее покрытие, сушки, уходы, разнообразные средства для кутикулы, SPA-уходы и, конечно, лаки: более 250 оттенков (число красных оттенков приближается к сотне!). В год Эсси представляет шесть коллекций новых оттенков: по одной на каждый сезон + свадебная коллекция + благотворительная коллекция, деньги от продаж которой направляются в фонд помощи женщинам, заболевшим раком груди, ибо Эсси Вайнгартен строго придерживается политики социальной ответственности бизнеса. Традиционно благотворительная коллекция выдержана в женственных розовых тонах.

Лаки от Essie прекрасно покрывают поверхность ногтя, способны противостоять сколам и отслаиванию, долго носятся, сохраняя отличный внешний вид. В наши дни их формулы разрабатываются силами лабораторий корпорации L’Oréal, но «цветовая политика», разумеется, всецело остается в руках Эсси Вайнгартен.

В настоящее время продукция от Essie продается в 250 тысячах салонов, SPA-центров и косметических кабинетов в 110 странах мира. В России с 2012 года ее представителем является московское отделение корпорации L’Oréal.

 

 

Поделитесь статьей в социальных сетях:

Поделиться в twitter
Twitter
Поделиться в vk
VK
Поделиться в odnoklassniki
OK
Поделиться в telegram
Telegram

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *