Рубрики

Российские производители – будущее российской индустрии красоты

Российские производители – будущее российской индустрии красоты В наследие от СССР нам достались не только любимые мультфильмы и самая лучшая (но, увы, ныне практически разрушенная) система образования, но и дефицит товаров. В стране не хватало продуктов питания и одежды, не говоря уже о средствах ухода за кожей, волосами, ногтями. Причем в последний доперестроечный и ранний перестроечный период дефицит только усилился. Единственной отдушиной для советских людей была продукция стран соцлагеря, за которой стояли в очередях, толкались на закрытых распродажах, ездили в столицу и прибалтийские республики.

Тому небольшому ассортименту продукции советского производства, которую все-таки можно было купить, население и профессионалы индустрии красоты не доверяли, и на это имелись все основания: косметика была морально устаревшей, неэффективной, немодной, из «прошлого века», оборудование для парикмахерских и салонов – топорным, неудобным, а о дизайнерских решениях приходилось только мечтать.

За годы тотального дефицита товаров ширпотреба и сравнения качества советской продукции с аналогами из пусть даже и дружественных стран Восточной Европы у жителей нашей страны сформировалось категоричное мнение о том, что мы можем строить исключительно ракеты, а вот в производстве косметики, мебели и одежды остаемся на уровне каменного века. И это при том, что уровень развития науки в стране в тот момент был как никогда высок!

Этот парадокс вкупе с быстрым упадком на территории бывшего СССР, в который пришли научно-исследовательские институты и производственные мощности, ранее финансировавшиеся государством, а также начало рыночных отношений создали все предпосылки для победного завоевания рынка в начале 90-х годов товарами импортного производства для индустрии красоты.

Огромная страна и потенциально огромный рынок сбыта не могли не привлечь как крупные бьюти-корпорации, которые тут же открыли здесь свои представительства, так и более скромных размеров компании, которые предпочли продавать свою продукцию через дистрибьюторов. Конечно, сначала пустому рынку представили импортную продукцию масс-маркета, но вслед за ней привезли и профессиональные товары, оборудование, мебель, которые оказались невероятно востребованными.

Однако тотальный успех зарубежных брендов и простая и понятная схема заработка (купил/завез/продал) оказались привлекательными лишь на первый взгляд: цены на продукцию в твердой валюте (а именно так в 90-е составляли свои прайс-листы продавцы импортных товаров) откровенно кусались и были доступны отнюдь не всем игрокам индустрии, особенно эконом-формата.

Поэтому постепенно, с развитием рыночных отношений, в нашей стране стали появляться и расти первые отечественные компании, осваивавшие и внедрявшие новые технологии производства, позволяющие выпускать профессиональные товары для внутреннего рынка, нисколько не проигрывающие импортным аналогам по качеству, но по более привлекательным ценам.

И сегодня, спустя без малого 30 лет с момента старта производства первых российских профессиональных бьюти-продуктов, можно констатировать тот факт, что российская косметика, изделия и аппараты для бьюти-индустрии не уступают зарубежным: разрабатываются на основе серьезной научной базы, с учетом накопленного опыта и последних инноваций, изготавливаются в соответствии со стандартами качества и отвечают актуальным запросам профессионалов и потребителей, в том числе и по ценовому диапазону.

Интерес профессионального сообщества к отечественным профессиональным маркам растет в современных реалиях салонного бизнеса, вынуждающих руководителей предприятий бороться за каждого клиента, покупательная способность которого снижается из-за экономической ситуации в стране, выдерживать жесткую конкуренцию и справляться со скачками стоимости импортной продукции и оборудования. Ведь отечественные марки позволяют салонам оптимизировать свои расходы и не переплачивать за издержки производства в той или иной стране, транспортировку, таможенное оформление товара и пр.

Журнал «Красивый бизнес» всегда уделял особое внимание российским производителям, неоднократно рассказывая о них на своих страницах. И наконец многочисленные просьбы читателей порекомендовать российскую марку по тому или иному направлению услуг вдохновили редакцию на создание профильного обзорного материала. В нем мы попытаемся не только рассказать о лучших российских брендах, но и разобраться в особенностях, возможностях и преимуществах отечественного производства товаров для индустрии красоты.

Российская продукция и оборудование для индустрии красоты стали появляться в начале 1990-х годов: в 1991 году «стартовали» косметическая компания «АЛЬПИКА» и производитель медицинского и косметологического оборудования Научно-производственный лазерный центр «ТЕХНИКА». Через несколько лет к этим «росткам» будущего российского производства препаратов и оборудования для индустрии красоты добавились компании «Салонная косметика» (1994 год) –первый профессиональный бренд в косметологии, Научно-производственная фирма «Галатея» (1996 год), а в 1997 году появилась первая российская одноразовая продукция фирмы «Лорелея».

Первопроходцы отечественного косметического рынка столкнулись с определенными сложностями, первой из который было отсутствие качественного отечественного сырья. Поскольку от него в первую очередь зависело качество производимой продукции, новорожденные российские бренды использовали преимущественно импортные активные компоненты, для чего искали опытных зарубежных поставщиков, с историей и хорошей репутацией. Дело в том, что наша страна при всем своем природно-ресурсном потенциале существенно отстает от европейских, североамериканских и азиатских стран по способам обработки сырья для изготовления косметики. Наши технологии экстрагирования, микронизации (измельчения) и модифицирования необходимых веществ развиты слабо. Это вынуждало российских производителей быть непатриотичными в таком важном вопросе. К слову, зависимость от импортного сырья влияла и влияет на колебания стоимости препаратов, выпущенных в России. Тем не менее уровень отпускных цен на продукцию не имел и не имеет прямой корреляции с курсом валюты.

Как правило, рецептуры первых отечественных продуктов были оригинальными и разрабатывались энтузиастами на основе имеющегося опыта и знаний. Например, компания «АЛЬПИКА» была создана доктором фармацевтических наук, профессором Людмилой Михайловной Кузяковой, организовавшей и возглавившей НПО «Пульс» (Ставрополь) для внедрения в жизнь передовых научных разработок. Компания «Салонная косметика» возникла на базе Московского института красоты на Арбате, самой известной косметологической лечебницы России, имевшей в своем арсенале лучших пластических хирургов и косметологов, а также проверенные десятилетиями рецептуры препаратов. И разработанная в ее лаборатории марка PREMIUM стала плодом совместных усилий трех человек: Татьяны Викторовны Маяцкой, кандидата медицинских наук, врача-дерматокосметолога, Андрея Владимировича Махова, генерального директора компании, и Андрея Витальевича Маяцкого.

Если сделать качественно, на совесть, с серьезной научной подоплекой в России тех лет и могли, то красиво и эффектно подать у нас еще не умели: эргономичной и эстетичной упаковки для готовой косметической продукции в стране не было до последнего времени, поэтому производители профессиональных товаров для индустрии красоты долгое время вынужденно закупали ее за границей.

Еще одним слабым звеном организации отечественного производства были кадры: приходилось по крупицам собирать коллектив из специалистов с нужной квалификацией и практическими навыками. Исторически сложилось так, что в СССР были хорошо развиты химическая, фармацевтическая и медицинская промышленность, инженерно-техническая область, а высшие и средние профессиональные учебные заведения, занимавшиеся подготовкой профильных кадров, имели прекрасную научно-методическую базу, высококвалифицированных, а порой и просто уникальных преподавателей и научных сотрудников. Однако в 1990-е годы, с распадом державы, изменилась конъюнктура: химики, физики, инженеры, технологи производства из-за мизерной оплаты труда оставляли работу по специальности, переходили в другие сферы (например, в торговлю), а то и вовсе эмигрировали из страны.

Первые в нашей стране косметические производства располагались во взятых в аренду скромных помещениях научно-исследовательских институтов или фабрик, где размещалось всё сразу: и лаборатория, и само производство, и склад сырья, и склад готовой продукции, и офис. В дело вкладывались личные сбережения или средства, взятые в долг у знакомых. О кредитовании и привлечении инвестиций тогда речи не шло: банковский сектор только формировался, кредиты на бизнес не выдавались, а инвесторы (в то время это были, по сути, просто люди с деньгами) в отечественное производство не верили.

Оборудование для создания косметики (варочные аппараты, гомогенизаторы (они создают однородную, физически стабильную смесь), охлаждающие котлы, плавители, дробилки, миксеры, накопительные емкости, фасовочно-упаковочные машины и многое другое) также приходилось искать в основном у импортных поставщиков. Иногда удавалось приобрести и отечественное, но оно зачастую не подходило для выполнения стоящих при выпуске профессиональной косметики задач, не могло обеспечить стабильное качество субстанций. Отдельных аппаратов (в частности, сложных варочных реакторов) просто не было.

Понимая, насколько быстро прогрессируют современные химия, фармакология и пр., марки-первопроходцы отечественной индустрии красоты активно налаживали сотрудничество с медицинскими и химическими университетами и научно-исследовательскими институтами для проведения клинических испытаний готовой продукции, пополнения своей научной базы последними изысканиями фундаментальной науки, поиска способных выпускников для своих лабораторий и производств и т.д.

Для налаживания сбыта косметической продукции (а она тогда производилась мелкими сериями) менеджеры российских компаний буквально «работали в полях»: ездили по предприятиям индустрии красоты своего региона и предлагали попробовать свои средства. Чуть позже им стали помогать отраслевые выставки и профессиональная пресса. Правильным решением оказалось и сотрудничество с учебными заведениями, которые готовили будущих косметологов, и их помощью марки также усиливали свою популяризацию.

А вот развивать дистрибьюторские региональные сети было сложно: далеко не все дилеры хотели брать новый отечественный товар, предпочитая продавать уже раскрученную импортную продукцию. Российским брендам приходилось даже давать небольшие «наборы» косметики на реализацию, доказывая свою способность конкурировать с заграничным продуктом, и немаловажным аргументом в этом была, конечно, цена. За счет нее и удалось пробить барьеры рынка.

Татьяна Викторовна Маяцкая, к.м.н., врач-дерматокосметолог, основатель компании «Салонная косметика», руководитель ЧУ ДПО «Косметологическая школа Татьяны Маяцкой», «НИЦ Косметология», органов по сертификации парфюмерно-косметической продукции: «Блок дистрибьюторов формировался постепенно. Чтобы найти их, компания «Салонная косметика» выезжала в самые крупные города России: Санкт-Петербург, Ярославль, Новосибирск и т.д. Когда первые клиенты попробовали нашу продукцию, то оценили ее качество (у нас до сих пор на каждое средство есть протокол и сертификат эффективности) и поняли, что отечественная профессиональная косметика может быть очень хорошей, при этом ее цена всегда будет ниже, чем импортной, потому что не включает дополнительные расходы, ведь ни одна зарубежная компания не скажет, что 50 процентов стоимости ее косметики составляет таможенная очистка. Профессионалам понравилась продукция компании «Салонная косметика», и марка PREMIUM хорошо продвигалась».

Что касается первых отечественных косметологических аппаратов, то их выпуск осуществлялся на базе производственных предприятий медицинской техники и/или был следствием частичного перепрофилирования производства классического физиотерапевтического оборудования в косметологическое. Аппараты оказались востребованными как со стороны предпринимателей, открывавших косметологические кабинеты, так и со стороны учреждений санаторно-курортного типа, которые в новых экономических условиях перешли на оказание коммерческих услуг и расширяли свое предложение за счет косметологии лица и тела. Сбыт аппаратов происходил при помощи рекламы в распространенных тогда региональных и городских информационных справочниках, а также, как и косметики, с помощью появлявшихся отраслевых выставок, профпрессы и учебных заведений для косметологов.

Укрепление позиций существовавших на тот момент отечественных брендов, как и создание новых, началось после финансового кризиса 1998 года, когда за один день курс доллара вырос в три раза. Появилась своя продукция для массажных и спа-кабинетов – марка Aroma Jazz (2005 год), для парикмахеров – ESTEL Professional (2005 год) и CONCEPT (2007 год), для эстетической медицины – «Лаборатория ТОСКАНИ» и косметологии – Teana laboratories (обе в 2007 году), для депиляции – бренд Aravia Professional (2009 год).

Кроме препаратов, в начале 2000-х началось производство российской профессиональной мебели для парикмахерского зала, кабинета косметолога, маникюрного и педикюрного кабинетов, спа, зоны ожидания компаниями «Имидж Мастер» (2001 год) и «Пластэк-Техник» (2003 год). Постепенно расширился и ассортимент отечественного косметологического оборудования. К концу первого десятилетия XXI века компанией «Ультрафиолет» был создан первый отечественный прибор для аппаратного вакуумно-роликового массажа Beautyliner, а Центр оптических и лазерных технологий (совместный проект корпорации «Академия Научной Красоты» и Национального исследовательского Томского политехнического университета) порадовал российский рынок современной многофункциональной лазерной платформой.

За последние несколько лет на рынок профессиональной продукции для индустрии красоты обратили внимание и те компании, которые до этого уже имели опыт работы в смежных нишах. Например, производили бытовую химию и розничную косметику: так в 2012 году появился бренд для маникюрных и педикюрных кабинетов Domix Green Professional – или продукцию парафармацевтической области: так в 2015 году появился бренд эстетической медицины и косметологии FEMEGYL®, выпускаемый группой компаний DRC (потребителю хорошо известны по марке R.O.C.S.).

Спрос, как известно, рождает предложение: развитие производства и косметического рынка в стране вызвало появление производителей отечественного сырья, с неизменным качеством и недорогого, позволяющего поддерживать стабильную себестоимость продукции. Однако российские марки в основной своей массе пока по-прежнему используют импортные активные вещества, поиск которых ведется в том числе на международных профильных выставках и в англоязычном сегменте Интернета. Комплектующие для российского оборудования, как правило, также являются импортными.

Ольга Ивановна Домашова, коммерческий директор ООО «ДОМИКС»: «На первых этапах ощущалась нехватка качественного сырья российского производства, приходилось большую часть закупать у зарубежных поставщиков и зависеть от курса валюты. На сегодняшний день ситуация изменилась, всё больше и больше отечественных производителей готовы предложить хорошее сырье по доступным ценам. Практически все активные ингредиенты (натуральные масла, экстракты трав, вещества из натурального молока) для нашего производства выращены или произведены в средней полосе России».

Дмитрий Стофорандов, к.ф.н., основатель и генеральный директор косметической компании Teana laboratories, автор косметических рецептур: «Все основные активные ингредиенты мы закупаем в Европе, так как именно в европейских лабораториях происходит всё самое интересное. Наша продукция дорогая по себестоимости именно из-за высокотехнологичных, часто запатентованных и всегда протестированных ингредиентов с доказанным действием. Российского производителя по возможности поддерживаем, когда находим что-то действительно стоящее, но в целом пересчитать такие находки можно буквально по пальцам».

Михаил Анатольевич Селянин, президент ГК «Мартинекс» и руководитель АНО «МНИЦИТ Мартинекс»: «Наш подход прост: мы выбираем самое лучшее. Большая часть сырья поставляется из Европы, от специальных компаний, которые консолидируют свое производство. Когда есть возможность, закупаем российское сырье, если по качеству оно не уступает европейскому, но при этом стоит дешевле».

Алла Викторовна Дирш, к.м.н., врач-биофизик, главный технолог FEMEGYL®: «Тщательный выбор сырьевой базы – одна из составляющих успеха конечного косметического продукта. Для этого нами проводится аудит компаний – поставщиков сырья, тестирование как самих образцов сырья одного наименования, предлагаемых разными компаниями, так и их поведения в составе конечного косметического продукта. Как правило, мы выбираем импортных поставщиков сырья, имеющих достаточно обширный опыт работы на косметологическом рынке и зарекомендовавших себя в качестве надежных партнеров: Croda, Merck, Sederma, Symrise, Crodarom, Seppic, Clariant и т.д. Они располагают пулом необходимого оборудования и набором утвержденных методик, позволяющих оценить качество поставляемого сырья и его доказанную в ходе клинических испытаний эффективность».

Инна Юрьевна Солнцева, директор департамента развития производства ООО «БИГ»: «При изготовлении косметических продуктов нами используется как российское, так и импортное сырье таких ведущих производителей, как BASF, DOW, Momentive, Bang & Bonsomer, Huntsman и т.д. Выбор между российским и зарубежным поставщиком обусловлен соотношением «цена – качество». К сожалению, на сегодняшний день не все компоненты производятся в России. Но если речь идет о растительных экстрактах или натуральных маслах, например о льняном или кедровом, то в приоритете российский поставщик. Все сырьевые компоненты с учетом процента ввода в рецептуру проверяются на соответствие не только российским нормативным документам, но и требованиям ЕС к безопасности. На каждый продукт создается необходимое досье. Если обнаруживаются отклонения сырья от нормативов, то вопрос решается с поставщиком, поскольку у нас есть четко согласованные спецификации с фиксацией всех требований».

Денис Леденков, руководитель компании «Ультрафиолет» – производителя аппаратов для коррекции фигуры Beautyliner и Beautylizer: «Полимерное литье, изделия из металла для наших аппаратов производятся в России. Но сложные комплектующие и элементы закупаются за границей. На самом деле экономическая интеграция крайне важна в современном построении производственных процессов. Мы выступаем за максимальную открытость границ для бизнеса».

Илья Григорьевич Зайцев, владелец и генеральный директор компании «Хитэк-Груп» (марка «Имидж Мастер»): «Долгосрочные контракты на поставку металла, фанеры, поролона и латекса, крепежных элементов и пластика заключены с ведущими производителями в РФ. Но есть детали и сырье, которые, к сожалению, мы не можем закупать в России ввиду их ненадлежащего качества или полного отсутствия в ассортименте местных производителей. Так, искусственные кожзаменители мы приобретаем у поставщиков из Турции, Польши, Германии и Китая. Мы стремимся предложить своим клиентам оптимальное соотношение цены и качества, поэтому постоянно тестируем и тщательно отбираем образцы сырья и материалов для производства в поисках лучших».

Интересно, что многие отечественные производители теперь не только сами разрабатывают рецептуры продуктов, но и пользуются для этого услугами иностранных лабораторий, фактически закупая готовые формулы, приобретают (и анонсируют это в своей рекламе) рецептуры продуктов, полагаясь на иностранные передовые технологии и огромный практический опыт зарубежных коллег. Противники такого подхода считают, что готовые решения зачастую абсолютно не адаптированы под российский рынок, под наш регион и что наш научный потенциал ничуть не хуже, а в чем-то и лучше зарубежного. Есть и те, кто имеет свои, в том числе запатентованные, разработки, но не отказывается и от использования эффективных идей иностранных разработчиков.

Михаил Анатольевич Селянин, президент ГК «Мартинекс» и руководитель АНО «МНИЦИТ Мартинекс»: «Мы всё делаем сами: и формулы собственные разрабатываем, и продукты производим, и их распространяем. Естественно, используем опыт ведущих производителей, если им с нами делятся. Но всё равно обязательно каждый профессиональный продукт (косметика и изделия медицинского назначения) серьезно дорабатывается и доводится до совершенства».

Инна Юрьевна Солнцева, директор департамента развития производства ООО «БИГ»: «В своей работе мы идем двумя путями: разрабатываем продукты в иностранных лабораториях и потом адаптируем под российский рынок, а также разрабатываем продукты с нуля в собственной научно-исследовательской лаборатории. В каждом случае есть свои плюсы и минусы. К примеру, в собственных разработках мы опираемся на существующий у нас рынок сырья и оптимизируем продукт по цене, а при разработке в иностранной лаборатории мы используем ее ноу-хау».

Дмитрий Стофорандов, к.ф.н., основатель и генеральный директор косметической компании Teana laboratories, автор косметических рецептур: «Формулы продуктов должны создаваться людьми с соответствующим образованием, знаниями и опытом. В какой стране они при этом живут – вторично. В нашем случае все рецептуры я разрабатываю лично, поскольку по профессии являюсь фармацевтом. Тут важны точные расчеты, титрованное сырье (концентрация которого точно известна. – Прим. ред.), понимание конечных задач и, конечно, творческий подход».

В лучшую сторону поменялась ситуация с товарной упаковкой. Вообще в последнее десятилетие на крупных российских отраслевых мероприятиях появились и расширились разделы и программы, посвященные производителям и поставщикам сырья, упаковки и этикетки, оборудования для создания парфюмерно-косметической продукции, участие в которых принимают как отечественные, так и иностранные компании. Также организуются тематические форумы, выделяются специальные b2b-площадки для проведения переговоров, а мероприятиям оказывается информационная поддержка профильных ассоциаций и союзов, отраслевых СМИ и порталов.

Тем не менее стильные и удобные в применении баночки, тюбики, шприцы и прочее современной отечественной продукции чаще всего импортные: из Китая, Италии, Германии и т.д. Наши производители упаковки уже предоставляют выбор в дизайнерских решениях и готовы сделать тару под заказ по индивидуальному дизайну, однако еще не имеют высококачественных упаковочных механизмов (например, не делают банки с airless-технологией – безвоздушным распылением под высоким давлением). Интересно, что китайские производители в последнее время стали выпускать упаковку более высокого качества, не уступающую европейским аналогам, что позволяет существенно снизить эту затратную часть производства.

Если далеко не все российские марки готовы пойти на сотрудничество с нашими производителями упаковки, то разработку и изготовление этикетки и рекламной продукции доверяют отечественным дизайнерским бюро и полиграфическим компаниям. С их помощью создаются креативные, яркие и запоминающиеся наклейки, плакаты, каталоги, листовки, карты оттенков красителей и пр.

Михаил Анатольевич Селянин, президент ГК «Мартинекс» и руководитель АНО «МНИЦИТ Мартинекс»: «Мы используем произведенные в России флаконы. Если раньше упаковка для косметической продукции была представлена только за границей, то теперь и у нас тоже. Дизайн разрабатываем совместно с российскими креативными и дизайнерскими компаниями. Даем им задание, а затем обсуждаем и контролируем каждую коробочку».

Дмитрий Стофорандов, к.ф.н., основатель и генеральный директор косметической компании Teana laboratories, автор косметических рецептур: «Упаковка нашей продукции, как правило, импортная. В России, к сожалению, пока альтернативы мы не нашли. Например, в новых линейках у нас флаконы с дозатором airless, без доступа воздуха. Вся печать осуществляется в отечественной типографии. Всё, что касается креативных концепций, дизайна и оформления продукции, делается нашими специалистами внутри компании».

Инна Юрьевна Солнцева, директор департамента развития производства ООО «БИГ»: «Упаковка закупается нами на разных рынках, в том числе и у российских поставщиков. Дизайн разрабатывается нами с нуля, с учетом меняющихся трендов моды в оптике, графике, цветовых решениях. Что же касается форм упаковки, то мы стараемся среди готовых решений найти образы, максимально приближенные к нашим представлениям, и путем доработок довести их до приемлемого варианта. Иногда мы оплачиваем изготовление оригинальных пресс-форм. Некоторые виды упаковки мы также изготавливаем на своем производстве».

Настоящий прорыв произошел в дизайне отечественного профессионального оборудования. Если раньше аппаратура, например для косметологии, выглядела очень по-советски и абсолютно незаслуженно вызывала определенный скепсис у специалистов и клиентов, то созданные в последние годы аппараты не только имеют превосходную начинку, но и современный презентабельный внешний вид. Трудно было представить, что дизайн наших приборов может получить международное признание, но сегодня это уже так. Например, на авторитетном конкурсе IF DESIGN AWARDS – 2019 российский аппарат для массажа Beautylizer занял первое место в категории Beauty & Care Device.

Кадровый вопрос уже тоже не стоит перед российскими производителями товаров для индустрии красоты столь остро, как когда-то. Однако нехватка профессиональных специалистов всё еще ощутима. Один из путей решения проблемы – повышение квалификации сотрудников под задачи своего исследовательского и производственного процесса.

Ольга Ивановна Домашова, коммерческий директор ООО «ДОМИКС»: «В 90-е годы была острая потребность в высококвалифицированном персонале: химиках, инженерах по наладке и эксплуатации оборудования. У большинства кандидатов не было практических знаний и опыта. Химики и инженеры уходили работать в другие сферы, оставляя работу по профессии, талантливые специалисты уезжали в другие страны, так как не были востребованы на рынке труда. С развитием отечественного производства эти профессии стали очень востребованы, кандидаты уже имеют необходимый практический опыт и навыки, чего не было раньше. Повысился уровень зарплат».

Михаил Анатольевич Селянин, президент ГК «Мартинекс» и руководитель АНО «МНИЦИТ Мартинекс»: «Легче всего найти лаборанта, который будет работать на оборудовании. Для этой специальности главное – чтобы человек был образованным, ответственным и аккуратным. А вот с подбором кадров для производственного звена, технологов, химиков, специалистов по качеству, проблемы в целом по отрасли действительно существуют. Одной из причин является то, что сейчас в России постоянно открываются новые фармацевтические заводы и выбор рабочих мест широк. Но на фармацевтическом производстве «Лаборатория ТОСКАНИ» мы с этим вопросом удачно справляемся: у нас работают специалисты самого высокого класса, которые постоянно проходят повышение квалификации, в том числе за рубежом».

Инна Юрьевна Солнцева, директор департамента развития производства ООО «БИГ»: «Самая главная, но для нас некритичная проблема – это среднее техническое звено: специалисты металлообработки, слесари, электрики. Видимо, сегодня более престижно работать менеджерами, инженерами и специалистами. В настоящий момент на нашем производстве (штат нашей компании насчитывает более 600 человек!) стабильный состав инженерно-технических работников. В работе с «химическим» персоналом мы идем по пути обучения и воспитания кадров, начиная с таких специальностей, как «лаборант», и выращивая сотрудников до «специалистов».

Обычно с развитием производства возникает необходимость в расширении производственных площадей. Из-за высокой цены на землю они переносятся из городских кварталов за черту города, в пригороды, города-спутники. Коммерчески успешные производители приобретают и переоборудуют/дооснащают заводские помещения или даже строят собственные суперсовременные фабрики.

Ольга Ивановна Домашова, коммерческий директор ООО «ДОМИКС»: «Сначала наше производство находилось в Москве, и мы испытывали определенные трудности с производственными и складскими площадями, ведь под каждое помещение нужны свои коммуникации, электрические мощности, температурный режим и пр. Со временем производство значительно выросло, и мы вынесли производственную часть за пределы столицы, в подмосковный Егорьевск, смогли грамотно и удобно организовать все технологические и рабочие процессы».

Решением вопроса выпуска собственного продукта может являться и отечественное контрактное производство, предложение по которому в последние годы существенно увеличилось. И компании используют эту возможность. Например, биоревитализанты под брендом VIVIFY компания MEDEX изготавливает на российском заводе «Химполимед». Услуги по выпуску продукции под заказанным брендом оказывают и некоторые производители известных профессиональных товаров для индустрии красоты. Это дает им возможность использовать по максимуму имеющиеся производственные мощности и получать дополнительную прибыль.

Денис Леденков, руководитель компании «Ультрафиолет» – производителя аппаратов для коррекции фигуры Beautyliner и Beautylizer: «Многое, если не всё, решают кадры и профессионализм. Сначала я пытался найти специалистов среди отдельных инженеров и объединить несколько подрядчиков. Но оказалось, что кто-то не отвечает за результат, кто-то задерживает сроки, а кто-то делает задачу без учета конечной цели – создания работоспособного продукта. Профессионалы есть, но их мало. А важно собрать команду единомышленников, ориентированных на результат, зарядить их идеей и интересным, емким проектом.

В итоге решено было отказаться от собственных производственных линий и создавать аппараты по своему проекту на стороннем производстве. Это позволяет быть максимально гибкими в изменении продукта и скорости реакции на потребности рынка. На мой взгляд, для нишевого мелкосерийного продукта это оптимальная модель организации».

Юлия Олеговна Черных, генеральный директор Laboratory Cytolife: «Организация собственного производства требует других вложений на старте и больших ежемесячных расходов. Тогда как готовая производственная площадка уже оборудована, прошла сертификацию, процессы на ней отлажены и всё четко работает. Мы размещаем заказы на контрактное производство на российских фабриках с хорошей репутацией, сотрудничаем с авторитетными и проверенными аккредитованными лабораториями. Это позволяет сконцентрироваться на разработке высококачественных продуктов, которых не хватает рынку, которые будут иметь определенные свойства и решать конкретные задачи».

Сегодня российские марки товаров для индустрии красоты используют на своих предприятиях как отечественное, так и импортное производственное оборудование. Чтобы не переплачивать за зарубежные машины, но при этом иметь нужные, можно изготовить их по индивидуальному заказу у отечественных производителей. Причем отрасль так быстро развивается, что практически все игроки рынка вынуждены постоянно модернизировать и обновлять свои производственные машины.

Ольга Ивановна Домашова, коммерческий директор ООО «ДОМИКС»: «На своем производстве мы использовали и продолжаем применять как отечественное, так и зарубежное оборудование. Всё чаще изготавливаем оборудование на заказ, сами разрабатываем чертежи под свои технологические процессы, особенности производства и новые разработки. Эти меры позволяют добиться более стабильной и высокой степени дисперсности структуры кремовой продукции. Ведь чем меньше размер частиц, тем лучше осуществляется транспорт активных компонентов в глубокие слои кожи».

Михаил Анатольевич Селянин, президент ГК «Мартинекс» и руководитель АНО «МНИЦИТ Мартинекс»: «Каждый год мы покупаем новое оборудование. В основном всё оно из Германии (на 90 процентов). Но если мы собираемся выпускать какой-то специальный крем или инъекционный продукт, то совместно с инженерами можем разработать специальные требования к оборудованию для его производства, поэтому размещаем индивидуальный заказ на российском предприятии».

Инна Юрьевна Солнцева, директор департамента развития производства ООО «БИГ»: «На нашем производстве задействовано варочное оборудование как российского производства (например, варочные модули, изготовленные по собственным техническим заданиям с заданной автоматизацией и пультами управления), так и импортного: например, DUMEK (Италия) и «Дезинтегратор» (Болгария). Решение о заказе осуществляется на основе анализа экономики, опыта работы аналогичного оборудования у себя и конкурентов и возможности выполнения предъявляемых требований. Оборудование для розлива, фасовки и маркировки в основном импортное: тубонаполнительное – Comadis, TGM и Norden, аппараты розлива – OMAS, этикетировочное – TADBIC и Avery Dennison.

В начале года утверждается план модернизации и дооснащения производственной площадки на основе анализа потребностей и маркетинговых планов. Также при разработке принципиально новых продуктов сразу оцениваются потребности в новом оборудовании и технологиях».

В российском законодательстве, регулирующем отрасль, в последние десятилетия происходили серьезные изменения. Они коснулись в том числе классификации медицинских услуг и требований к применяемым для их оказания изделиям, продукции, оборудования. Надо сказать, требования эти ужесточились, сроки получения регистрационного удостоверения Росздравнадзора увеличились и производить продукцию, удовлетворяющую стандартам законодателя, стало непросто.

Михаил Анатольевич Селянин, президент ГК «Мартинекс» и руководитель АНО «МНИЦИТ Мартинекс»: «Косметологическое производство – это закрытый сектор экономики во всех странах. Именно в нем присутствуют серьезные барьеры как регулирующих, так и контролирующих органов. Естественно, трудности с регистрацией и сертификацией продукции есть. Может быть, они даже увеличиваются. С другой стороны, начинать всегда трудно, а когда уже существует хорошая производственная база, всё отлажено, регулируется и контролируется, то весь процесс производства не вызывает проблем».

Денис Леденков, руководитель компании «Ультрафиолет» – производителя аппаратов для коррекции фигуры Beautyliner и Beautylizer: «Нам нужен реальный механизм взаимодействия с контролирующими органами. Сейчас связь бизнеса с властью больше похожа на односторонние директивные отношения».

Любопытно, что отечественные производители профессиональной косметики добровольно получают международные сертификаты качества ISO, подтверждающие соответствие строгим стандартам надлежащей производственной практики GMP (Good Manufacturing Practice – правила, устанавливающие требования к организации производства и контроля качества лекарственных средств медицинского применения). При такой сертификации производства оценивается не только готовая продукция (ее качество в сфере реализации и потребления, анализ причин обнаруженных дефектов), но и технологическая система (технологические процессы, хранение, состояние погрузочно-разгрузочных работ и пр.), эксплуатация, техническое обслуживание и ремонт оборудования и оснащения, система технического контроля и испытаний и т.д. Организация сертифицированного производства требует очень больших ресурсов, в первую очередь финансовых, и, безусловно, демонстрирует уровень и серьезность компании-производителя. Без сертификата невозможно удовлетворить амбиции по выходу на западный рынок, которые у многих отечественных марок, конечно, есть.

Михаил Анатольевич Селянин, президент ГК «Мартинекс» и руководитель АНО «МНИЦИТ Мартинекс»: «Если работаешь на российском рынке, то ISO не требуется. Но если выходишь на международные рынки, то он необходим. Чтобы продавать за рубежом, необходимо получить сертификат на производство medical device (медицинских изделий. – Прим. ред.) и косметической продукции, сертификат свободной торговли и некоторые другие».

С 2000-х годов расцвели профильные выставки с просторными экспозонами, деловой программой (симпозиумами, конференциями, форумами и пр.), конкурсами мастерства, отраслевая пресса разнообразилась нашим изданием – журналом для владельцев, директоров и управляющих beauty-предприятий «Красивый бизнес», изданиями косметологов, мастеров ногтевого сервиса и пр. Находить своего покупателя через них отечественным маркам стало проще. Однако продвижению отечественных брендов продолжало мешать невероятное изобилие импортной продукции. Для того чтобы достойно конкурировать с нею, требовалось находить эффективные решения: расширять ассортимент, совершенствовать формулы, качество и дизайн продукции, предоставлять хороший сервис и отличное обучение специалистов. Этим и занялись молодые российские марки.

Татьяна Викторовна Маяцкая, к.м.н., врач-дерматокосметолог, основатель компании «Салонная косметика», руководитель ЧУ ДПО «Косметологическая школа Татьяны Маяцкой», «НИЦ Косметология», органов по сертификации парфюмерно-косметической продукции: «Мы участвовали в выставках, сотрудничали со СМИ. Очень хорошо работали журналы, в них была прямая и косвенная реклама продукции. Я публиковала статьи как независимый эксперт, в которых рассматривала ту или иную проблему и методы ее решения».

Оксана Анатольевна Умнова, генеральный директор ООО НПО «АЛЬПИКА»: «В 1999 году толчок нашей компании дал запуск обучения. Мы стали открывать свои школы, где помогали специалистам повышать квалификацию и отрабатывать практические навыки. То есть начали не только предлагать классные продукты, но и обучать технологии работы с ними».

Если в крупных российских городах с высокой доходностью населения в тот период продвигать отечественную продукцию было непросто, то региональный рынок давал прекрасные возможности для входа новых игроков и расширения сбыта. Отечественные марки переключили свое внимание на регионы и стали активно развивать там свои дилерские сети. Некоторые компании старались изначально не ставить своих дилеров в жесткие рамки обязательств по реализации определенного количества товаров, что служило неплохим конкурентным преимуществом по отношению к иностранным брендам.

Еще одним, идеальным вариантом организации сбыта было объединение сил производителя и крупного дистрибьютора профессиональной продукции для использования уже выстроенных сетей продаж.

В 2014 году, после событий в экономике (падение мировых цен на нефть и новый финансово-экономический кризис в России) и политике (введение нашей страной и странами Запада взаимных санкций), в стране официально провозгласили курс на импортозамещение. После этого была утверждена специальная масштабная государственная программа развития различных отраслей, в том числе фармацевтической и медицинской промышленности, внесены изменения в ряд законодательных актов, сформирована правительственная комиссия по импортозамещению. Однако производители товаров для индустрии красоты не спешат воспользоваться помощью государства из-за бюрократических проволочек.

Денис Леденков, руководитель компании «Ультрафиолет» – производителя аппаратов для коррекции фигуры Beautyliner и Beautylizer: «Нам на глаза попадаются точечные меры поддержки отечественных производителей, но для того, чтобы пройти отбор для получения субсидий, подготовить заявку надлежащим образом, нужен отдельный сотрудник. А результат рассмотрения заявок не всегда предсказуем. Поэтому мы рассчитываем только на свои силы».

Михаил Анатольевич Селянин, президент ГК «Мартинекс» и руководитель АНО «МНИЦИТ Мартинекс»: «Существует много различных государственных программ, в частности Минпродторга. Но заниматься этим вопросом сложно, слишком он бюрократический, нужно иметь специальную команду для этого и дополнительный контроль. А есть ли в этом смысл? Для меня это большой вопрос. Например, в сфере патентования мы получаем субсидии, видимо, потому, что совсем мало компаний, которые хотят получить патент, поэтому нам всё компенсируют довольно просто».

Оксана Анатольевна Умнова, генеральный директор ООО НПО «АЛЬПИКА»: «Наша компания была организована на собственные деньги. В процессе развития мы кредитовались в банках, но сторонние инвестиции не привлекали. В 2007 году обратились в Фонд содействия развитию малых форм предприятий в научно-технической сфере за финансированием наших научных разработок. Средства нам выделили, полтора года мы ими пользовались, потом еще лет пять за них отчитывались. Это было так тяжело, и я решила, что больше не хочу государственных денег».

Российских предприятий, изготавливающих профессиональные косметические препараты, оборудование, инструменты и расходные материалы, всё еще не так много, как хотелось бы и могло бы быть. Однако о том, что предприниматели видят перспективы в развитии производства, говорит появление на бьюти-рынке новых отечественных брендов. Несмотря на все сложности организации в нашей стране производственного процесса, спрос на качественный продукт по доступной цене рождает предложение с маркировкой «Made in Russia», которое находит свою аудиторию.

Денис Леденков, руководитель компании «Ультрафиолет» – производителя аппаратов для коррекции фигуры Beautyliner и Beautylizer: «До нашего появления на рынке оборудования для коррекции фигуры присутствовали лишь иностранные производители: модели европейской сборки отличались качеством, но были дорогими в обслуживании, а приборы из Китая – весьма ненадежными. Мы увидели потребность в новом оборудовании и выпустили его. Наши аппараты отличаются низкой стоимостью (в 2–2,5 раза ниже, чем у зарубежных), простотой конструкции и потому надежностью (проще говоря, там нечему ломаться), повышенной износостойкостью, отказоустойчивостью. Одновременно с этим эргономика основных элементов была одной из основных задач при проектировании. Кроме того, у нашего оборудования низкие эксплуатационные расходы, а сервис осуществляется быстро за счет наличия необходимых запчастей. Естественно, на такое предложение рынок отреагировал прекрасно».

Александр Игоревич Вахмистров, директор департамента развития профессиональной косметики ООО «БИГ»: «Конечно, производство по сравнению с классической перепродажей имеет более длинный путь получения прибыли, требует эффективной системы планирования и оценки запасов. И всё же оно позволяет создавать продукты с нуля, оптимизировать процессы, управлять ассортиментным портфелем и достигать поставленных задач по эффективности бизнеса.

К моменту, когда созрела идея о собственной марке профессиональной парикмахерской продукции CONCEPT, наша компания уже владела производственными мощностями компании «РОКОЛОР» – одного из первых отечественных производителей красок для волос и оттеночных средств. В то время шел стремительный рост числа парикмахерских салонов, особенно в категории «эконом», но адекватных по соотношению «цена – качество» предложений на рынке профессиональной косметики было немного, поэтому бренд CONCEPT был прекрасно принят парикмахерами и владельцами предприятий».

Стоит отметить, что прошло время, когда профессионалы и конечные потребители воспринимали отечественный продукт как низкокачественный, дешевый. За прошедшие годы развития российских брендов многие уже успели оценить высокие потребительские свойства нашей продукции и оборудования.

Ольга Ивановна Домашова, коммерческий директор ООО «ДОМИКС»: «Отношение к отечественной косметике 15–20 лет назад было другим: качество подвергалось сомнению, не было доверия со стороны потребителей. Но со временем ситуация изменилась благодаря тому, что многим удалось усовершенствовать технологии производства, а также набраться опыта и значительно расширить свой ассортимент. Профессионалы «распробовали» отечественные марки и поняли, что дорогостоящая импортная продукция может уступать российской по качеству, количеству полезных в ней ингредиентов и получаемому эффекту от применения, а переплачивать за раскрученный заграничный бренд нет никакого смысла.

Кроме того, часто аналогичный импортный продукт стоит в несколько раз дороже не потому, что он более качественный или эффективный, а лишь потому, что производитель заложил в стоимость: транспортировку, таможенную очистку, хранение и дополнительные расходы на рекламу и продвижение товара. Российский производитель может выпустить продукты, которые будут содержать на порядок больше активных ингредиентов по сравнению с зарубежными аналогами, и по более привлекательной цене, поскольку имеет больше возможностей для экономии. Например, может изготавливать маленькие тиражи и не держать больших складских остатков, производить косметику с меньшим сроком годности – без дополнительных консервантов, которые добавляют зарубежные производители в связи с увеличенным временем на транспортировку и прохождение таможни, хранением готовой продукции на складах и пр.».

Дмитрий Стофорандов, к.ф.н., основатель и генеральный директор косметической компании Teana laboratories, автор косметических рецептур: «Стереотипы «всё лучшее только из Франции» и «дорого – значит, работает» почти изжили себя. Потребитель стал более осознанным в своем выборе, ушли брендозависимость и снобизм. Люди понимают, что наука не стоит на месте, и сегодня профессиональный уход, в том числе на российской косметике, действительно высокоэффективен. Для конечного потребителя российское происхождение бренда – это и более доступная цена, и возможность более близкого контакта с брендом, что в последние годы ценится и влияет на продажи в том числе. Людям мало просто покупать «баночки», им важно узнавать что-то новое из первых уст, приобщаться к процессу, участвовать каким-то образом в жизни компании, разделять ее философию и т.д.».

Денис Леденков, руководитель компании «Ультрафиолет» – производителя аппаратов для коррекции фигуры Beautyliner и Beautylizer: «Раньше было недостаточно создавать хорошие вещи, многие относились скептически к «Сделано в России». Поэтому мы думали, озвучивать ли страну происхождения брендов Beautyliner и Beautylizer. Однако выяснилось, что девять из десяти человек выражают искренние восхищение и гордость, когда узнают, что проект российский. Нам это говорят покупатели на выставках и презентациях, а сотрудники – при приеме на работу. Определенно, сейчас исчезли предрассудки, но это не значит, что рынок принимает всё подряд. Продукт должен быть действительно качественным, эффективным и соответствовать высокому уровню промышленного дизайна».

Сегодня на отечественном косметическом рынке наблюдается очень жесткая внешняя и внутренняя конкуренция. Российским производителям товаров для индустрии красоты приходится соперничать с мировыми гигантами отрасли, брендами соотечественников и такими глобальными интернет-платформами, как, например, AliExpress. Нередко салоны красоты прибегают к последней для заказа инструментов, расходных материалов, простых приборов (для маникюра, педикюра, стерилизации, ламп-луп и т.п.).

Еще одним интересным и новым явлением в салонном бизнесе является создание бьюти-предприятиями (в основном сетевыми) собственных локальных марок профессиональной косметики (преимущественно для депиляции, барберинга). Однако производители считают, что залогом их успеха у профессиональной аудитории и конечного потребителя остается сохранение высокого качества и доступной цены на продукцию, а также собственные уникальные разработки и ноу-хау вкупе с серьезной и современной маркетинговой политикой.

Ольга Ивановна Домашова, коммерческий директор ООО «ДОМИКС»: «Конечно же, не все смогут выжить в условиях современной конкуренции и получать стабильные заказы. Однако у честного и ответственного производителя для этого есть все шансы. В основе работы нашей компании всегда были и будут четыре золотых правила. Во-первых, не навреди, то есть все косметические средства должны быть безопасны для мастеров, которые ежедневно используют их в работе. Во-вторых, польза косметических средств (содержание полезных ингредиентов) является обязательной. В-третьих, удобство в применении: большинство флаконов для профессиональной косметики мы разрабатываем и производим сами, учитывая все особенности их использования мастером в салоне красоты. В-четвертых, конкурентная цена. С самого начала, еще при планировании производства, нашей целью было представить на рынке качественный продукт высокого качества по доступной цене».

Дмитрий Стофорандов, к.ф.н., основатель и генеральный директор косметической компании Teana laboratories, автор косметических рецептур: «Мы не выпускаем какие-то проходные, обычные продукты. Каждый наш новый запуск – это всегда новинка. Часто мы открываем новую категорию на рынке, как это сейчас происходит с лифтинг-тейпами, линией для веганов Vegenius и т.д. То есть входим в тот сегмент, который еще не сформирован, задаем новые тренды. При этом, разумеется, мы постоянно мониторим рынок сырья и конечной продукции, а также смежные ниши. Это помогает понять, насколько потребитель готов к новинке и как помочь ему быстрее понять и принять ее».

Отечественный бьюти-рынок сегодня

При желании сегодня салон красоты можно полностью оснастить и снабдить российскими товарами: мебелью и аппаратами для всех кабинетов, парикмахерской, косметологической, ногтевой и спа-косметикой, всем необходимым инструментарием, «расходниками» и аксессуарами, моющими и дезинфицирующими средствами и пр. Наши производители делают акцент на российском потребителе, удовлетворении его нужд. Однако любопытно то, что нередко отечественные марки уже успешно экспортируются в страны СНГ, Таможенного союза и даже на западный рынок.

Парикмахерская продукция

Стоит отметить, что российская парикмахерская продукция для индустрии красоты успела завоевать солидный сегмент рынка и потеснила мировых производителей. Отечественные бренды предлагают широчайший ассортимент товаров для работы парикмахеров: перманентные, полуперманентные и оттеночные краски, в том числе профильные (например, для седых волос или мужчин); обесцвечивающие, осветляющие препараты и специальные продукты для смывки красителей с волос; наборы оксигентов; средства для перманентной завивки и выпрямления волос; технические шампуни и бальзамы; разнообразные линии по уходу за волосами; коллекции стайлинга; специализированные мужские и детские продуты. Кроме того, наши парикмахерские марки выпускают профессиональные краски для бровей и ресниц, расходные материалы для парикмахерских работ (фольгу, воротнички, одноразовые полотенца и пр.), парфюмерию и даже продукцию по уходу за кожей лица и тела.

Профессиональная отечественная краска не отстает от импортной и имеет богатую палитру оттенков. Например, у стойкого красителя Concept Profy Touch Color Cream в основной палитре их 94! Кроме того, российские производители прекрасно знают и учитывают особенности внутреннего рынка. Близость производства к мастерам-парикмахерам и конечному потребителю позволяет четко определять их нужды, существенно сократить время и затраты на разработку, тестирование и внедрение новинок, а также оперативно реагировать на отзывы и в случае необходимости корректировать рецептуры продуктов.

Поскольку наши соотечественницы больше других в Европе предпочитают холодный блонд, для них создаются холодные пепельные и перламутровые оттенки. Волосы россиянок могут быть самыми разными по структуре из-за пестрого национального состава страны, однако в большинстве своем они являются «славянскими», то есть достаточно тонкими, что стимулирует отечественные бренды в соответствии с мировыми тенденциями производить максимально щадящие красители: слабоаммиачные или с заменителями аммиака, дополненные ухаживающими ингредиентами и т.д.

Александр Игоревич Вахмистров, директор департамента развития профессиональной косметики ООО «БИГ»: «Безусловно, мы стараемся держать «нос по ветру» и с регулярностью проводим маркетинговые исследования, позволяющие нам определить качество и глубину проработки территорий дистрибьюторами, реальные нужды и чаяния мастеров, вплоть до конкретных пожеланий в части построения ассортиментных линеек. Что же касается специфических национальных предпочтений, то характер основного профессионального продукта, краски, определяет превалирующий этнический тип волос, свойственный для главного рынка сбыта».

Отечественные уходовые парикмахерские продукты профсегмента весьма разнообразны. Они предназначены для сохранения цвета окрашенных волос и нейтрализации желтизны, их восстановления после процедур с применением красителей и химсоставов, питания и увлажнения, создания объема или блеска, разглаживания, продления эффекта процедур ламинирования и пр. Здесь тоже не остаются без внимания национальные особенности. Например, производятся средства для ухода за волосами в зимнее время, которые предотвращают их сухость из-за воздействия низких температур и работающего отопления и обеспечивают антистатический эффект.

Любопытно, что при всем многообразии стайлинга россияне предпочитают пользоваться преимущественно лаками, муссами и спреями. Менее популярны моделирующие кремы, глины, пасты, гели и пр.

Как правило, российские профессиональные парикмахерские бренды работают с салонами эконом- и бизнес-формата, отпускные цены это позволяют. Например, цена стойкой крем-краски для волос Concept Profy Touch Color Cream (60 мл) – от 120 рублей, безаммиачной крем-краски для волос Concept Soft Touch (60 мл) – от 121 рубля, шампуня Concept профессионального формата (1000 мл) – от 318 рублей. Однако уже делаются попытки выпускать и продавать продукт, рассчитанный на более высокую ценовую категорию, но понять, насколько это будет перспективно для производителей, можно будет только со временем.

Парикмахерская марка Concept является отличным примером импортозамещения. Она предлагает целый арсенал парикмахерской продукции: от полного сервиса для окрашивания до специализированной уходовой и стайлинговой, а также линию средств по уходу за руками и ногтями и линию препаратов для лица.

Первые продукты создавались совместно с немецкими разработчиками и технологами. А сегодня компания «БИГ», которая существует на отечественном рынке с 1995 года и выпускает данную косметику, является одним из топовых производителей профессиональной продукции в России. Она имеет несколько научно-исследовательских лабораторий и производственных подразделений общей площадью более 8000 кв. м, логистический и транспортный центр, занимающий свыше 15 000 кв. м, и собственный парк, в котором более 70 автомобилей. Производство «БИГ» полностью соответствует европейским требованиям и имеет международный сертификат ISO 22716:2007.

Продукция Concept за время своего существования неоднократно удостаивалась различных наград. Например, на IV Национальной премии «Моя косметика – 2018» в рамках юбилейной, 25-й Международной выставки парфюмерии и косметики InterCHARM марка получила свои заслуженные дипломы в пяти номинациях.

Российская продукция для косметологии и эстетической медицины

Ассортимент продукции современных отечественных косметологических марок разнообразен и широк. Они выпускают самые разнные продукты для салонных процедур и домашнего использования в уходе за лицом и телом, а также для решения различных эстетических проблем: инволюционных изменений, акне, купероза, пигментации, чувствительности кожи, целлюлита, рубцов и стрий и др. Среди видов продукции: химические пилинги (классические моно- и комбинированные препараты, атравматичные, всесезонные), уходовые препараты (маски, кремы, эмульсии, бустеры, сыворотки, лосьоны, тоники, гели, масла, флюиды, ампульные концентраты и пр.), продукты для применения при физиотерапевтическом воздействии, декоративная косметика (тональные и BB-кремы, пудры), дезодоранты и ароматическая вода, мужская и детская косметика, продукция для веганов, средства для ухода за волосами и пр. Также в России производятся все необходимые товары для эстетической медицины: ботулотоксины, мезотерапевтические препараты, филлеры, биоревитализанты и биорепаранты, нити.

У российских женщин (а именно они являются главными потребителями продуктов и услуг бьюти-индустрии, поскольку ее мужская аудитория всё еще мала) наблюдается две крайности. Они могут вообще не посещать косметологические кабинеты, особенно если нет ярко выраженных эстетических проблем (высыпаний на лице, морщин, «поплывшего» овала, дисгармонии черт лица, дисхромий, сосудистой сетки и т.п.) и довольствоваться косметикой масс-маркета. Или же россиянки активно ухаживают за собой, скрупулезно соблюдая назначения косметолога в салонных процедурах (подготовка к воздействию, схемы терапии, интервальность сеансов) и ежедневном рутинном уходе, выполняя триаду «очищение-тонизация-увлажнение/питание», используя разные продукты (например, дневные и ночные) для разных зон: лица, области вокруг глаз, декольте.

В России пока еще не принято ухаживать за собой с младых ногтей, как в некоторых развитых зарубежных странах. Все-таки основная масса клиенток (за исключением тех, кого беспокоит акне в подростковом возрасте) приходят в косметологические салоны и клиники с последствиями фото- и хроностарения или конкретными эстетическими несовершенствами. В связи с этим большой популярностью пользуется anti-age косметика, продукция для увлажнения и питания кожи (особенно актуальна она в осенне-зимний сезон), препараты anti-acne, для борьбы с пигментными пятнами, для ухода за стрессированной кожей. В последние годы в связи с развитием аппаратной косметологии и инъекционной эстетической медицины невероятно вырос спрос на более быстрые методы коррекции проблем.

Интересно, что отдельные профильные солнцезащитные средства у россиянок в чести только во время поездок на море, поэтому отечественные производители сразу включают в уходовую продукцию SPF-фактор. Не пользуются спросом у нас и отдельные специализированные препараты для антиоксидантной защиты кожи (например, на основе витамина С), которые нужно наносить под крем. Наши соотечественницы предпочитают приобретать простой в использовании комплект продукции, который не требует дополнительных «телодвижений» и временных затрат при использовании. Это заставляет производителей сосредотачиваться на разработке средств, которые уже включают в себя максимум необходимых для кожи компонентов.

Михаил Анатольевич Селянин, президент ГК «Мартинекс» и руководитель АНО «МНИЦИТ Мартинекс»: «Говоря о специфике предпочтений в косметике, можно отметить, что в Азии большим спросом пользуются продукты, осветляющие кожу. У азиатов она более толстая, поэтому у них нет таких проблем с морщинами, как у российских потребителей, обладающих более тонкой кожей. Однако в многонациональной России присутствуют все типы старения, поэтому мы выпускаем полный ассортимент средств для любого типа кожи для российских и зарубежных врачей. Зная потребности косметологов, мы проводим исследования в рамках своих клиник, обучающих центров, что-то корректируем и дорабатываем в препаратах и изделиях. В результате наша продукция пользуется спросом во всем мире».

Российские производители внедряют в формулы продуктов высокоэффективные и инновационные импортные ингредиенты (ретиноиды, пептиды, DMAE, ГК и пр.), при этом в фокусе внимания находится не только их качество (исходное сырье), но и проникающая способность (чем меньше размер частиц, молекулярная масса, тем глубже в кожу проникает вещество). Однако наши разработчики не просто используют известные технологии, но и совершенствуют их, а главное – разрабатывают свои!

Например, ученые российской марки «АЛЬПИКА» разработали свой вид липосом (бимолекулярных микрокапсул, обеспечивающих трансдермальную доставку активных веществ), альпосомы, на базе собственной запатентованной методики биомоделирования живой клетки, основанной на достижениях бионики (науки о применении в технологических процессах принципов организации живой материи). Для создания альпосом с большим количеством липидных мембран, благодаря которым происходит проникновение через мембрану клетки, применяются соединения, получаемые из дикорастущих альпийских трав. Такая революционная транспортная структура доставляет в кожу различные вещества и постепенно высвобождает их в тканях, обеспечивая пролонгированный эффект, сопоставимый по результативности с мезотерапией.

Оксана Анатольевна Умнова, генеральный директор ООО НПО «АЛЬПИКА»: «У нас есть собственная теория биомоделирования живой клетки. Это то, чем мы гордимся. Мы не тестируем свою продукцию на животных, а проводим все испытания на одноклеточном организме инфузория-туфелька. Это позволяет отследить влияние активных компонентов препаратов на клеточном уровне на десятки и даже сотни поколений вперед. Ведь скорость деления микроскопических организмов составляет от нескольких минут до нескольких часов».

Российская компания «АЛЬПИКА» существует на рынке почти 30 лет, имеет собственную научно-исследовательскую лабораторию и производство косметических средств (лечебно-профилактического назначения), весь цикл которого соответствует строжайшим международным нормам, свои учебные центры и салоны. В портфеле бренда имеется более двухсот препаратов для профессионального и домашнего ухода. Все они сертифицированы и прошли строгий контроль на эффективность, безопасность и аллергические реакции.

В основе косметики «АЛЬПИКА» лежат липосомальные технологии, которыми много лет занимаются и которым посвящают свои монографии ученые компании во главе с создателем марки – доктором фармацевтических наук, профессором Л.М. Кузяковой. Исследования и инновации компании защищены 14 патентами Российской Федерации. Продукты на 98 процентов состоят из натуральных компонентов. Среди используемых активных ингредиентов: экстракты трав альпийских лугов, экстракты эмбриональных фитоклеток, фитоплацента, жирные и эфирные растительные масла, фруктовые кислоты, вытяжки из водорослей, витамины и минеральные соли, морские сульфидно-иловые грязи. Производитель не добавляет в рецептуры синтетические отдушки и красители, парабены, феноксиэтанол, гликоли, продукты переработки нефти, а также продукты животного происхождения.

Еще один пример успешной разработки – запатентованные германий-органические комплексы в составе российской профессиональной продукции для ухода и эстетической косметологии FEMEGYL®, созданные в результате многолетних исследований специалистов отечественной компании WDS Pharma, которые увеличивают растворимость, биодоступность компонентов, активируют тканевое дыхание, обладают антиоксидантными свойствами. При проведении исследований в Испытательной лаборатории ООО «Олфарм» (Москва) на базе Государственного научного центра по антибиотикам была выявлена высокая эффективность такого сочетания в терапии акне. Таким образом появился азелогерманий, и на его основе был разработан действенный всесезонный «Деликатный пилинг «Азелогерманий с гиалуроновой кислотой» FEMEGYL®. Германий-органический комплекс входит и в состав инъекционных препаратов марки на основе гиалуроновой кислоты, пролонгируя ее действие, увеличивая время нахождения в тканях и стимулируя неоколлагеногенез.

Торгово-промышленная группа компаний «Диарси», созданная в 2002 году, разработала и вывела на рынок бренд профессиональной и аптечной косметики FEMEGYL®. Продукты создавались в тесном сотрудничестве с Институтом пластической хирургии и косметологии. За основу была взята собственная научная база, опыт своих специалистов химиков-технологов, биологов, физиологов (на счету лаборатории более 50 патентов на рецептуры продукции по всему миру), а также богатейшая практика врачей-дерматологов, косметологов, физиологов, иммунологов. При разработке главными принципами были высокие показатели биосовместимости компонентов и биомиметика (применение моделей, созданных самой природой).

Продукты FEMEGYL® выпускаются на заводе, расположенном в производственном технопарке в экологически чистом Ступинском районе Московской области, из высокотехнологичного сырья, в том числе уникального собственного. Производство сертифицировано по стандартам ISO и GMP французской компанией Afnoir – ведущим аудитором не только в Европе, но и в мире. Цикл производства продуктов в 4–5 раз дольше из-за применения уникальных низкотемпературных технологий, позволяющих сохранить максимальную активность ингредиентов растительного происхождения и витаминов.

В России выпускаются и уникальные косметологические продукты, не производимые больше нигде.

В частности, ни в одной компании за рубежом не делают обратных эмульсий, имеющих достаточно высокий процент масляной фазы (до 40 процентов) из-за их маленького срока годности. Это чисто советская реология (раздел физики, изучающий деформации и текучесть вещества). Доказано, что такие кремы, в отличие от препаратов на прямой эмульсии, где масляная фаза не превышает 10 процентов, имеют гораздо большую проникающую способность, в шесть раз лучше переносятся кожей, не оказывая отрицательного влияния на ее барьерные свойства. Кроме того, обратные эмульсии великолепно сохраняют трансдермальную влагу, препятствуя процессу увядания, и показаны тем, у кого сухая кожа. Косметику на основе обратных эмульсий под маркой PREMIUM выпускает компания «Салонная косметика».

Компания «Салонная косметика» имеет собственный современный завод НПО «Московский институт красоты» в Раменском районе Московской области, работающий с 2014 года и постоянно увеличивающий свои производственные мощности. В научной лаборатории компании отечественные специалисты химической отрасли самого высокого уровня разрабатывают новые формулы и продукты. В аккредитованном независимом испытательном центре «Косметик-Тест» проводится тестирование пробных образцов. А эффективность косметики PREMIUM подтверждается по требованиям добровольной сертификации.

Компания, как и все ведущие европейские предприятия, работает по принципу международной интеграции, то есть сотрудничает с иностранными поставщиками составляющих выпуска продукции (сырье, упаковка, производственное оборудование и пр.). Партнеров порядка 400, и среди них лучшие европейские и мировые компании.

На каждом этапе производства, начиная с поступления сырья на фабрику и заканчивая фасовкой готовой продукции, осуществляется тотальный контроль качества в соответствии с системой менеджмента качества предприятий ISO. «Салонная косметика» заняла первое место и получила награду Москвы по ее внедрению среди предприятий не только косметической, но и легкой промышленности.

Уже 14 лет корпорация «Академия Научной Красоты» производит в нашей стране препараты VIVAX, основными компонентами которых являются комплексы коротких синтезированных пептидов. Их разработка – результат совместных усилий «Академии Научной Красоты» и Санкт-Петербургского института биорегуляции и геронтологии СЗО РААМН (и лично его директора, академика, профессора, доктора медицинских наук Владимира Хацкелевича Хавинсона). Как известно, пептиды стимулируют выработку необходимого количества активных веществ и запускают процессы саморегуляции, восстанавливая нормальную функцию поврежденных тканей. Синтезированные пептиды обладают высокой химической чистотой, нетоксичны, действуют целенаправленно и беспрепятственно благодаря низкой молекулярной массе. Бренд представлен линиями: VIVAX Sport – для эффективной подготовки к физическим нагрузкам, быстрого восстановления после них и экстренной помощи при травмах, VIVAX Active Slim – для моделирования силуэта с устойчивыми жиросжигательными и антицеллюлитными свойствами и  VIVAX Dent – лечебно-профилактические средства для полости рта. Препараты VIVAX с успехом используются профессиональными врачами, массажистами, стоматологами и потребителями.

Есть в нашей стране и абсолютно уникальные разработки для эстетической медицины. Так, «Лаборатория ТОСКАНИ» создала новый класс препаратов-биорепарантов. Продукты HYALREPAIR® произведены по технологии HYALREPAIR® technology. Она имеет пять международных патентов (включая патент № 2382050 от 5 июня 2008 года) и позволяет модифицировать гиалуроновую кислоту и присоединять к ней естественные биологически активные компоненты (аминокислоты, антиоксиданты, витамины и пр.) под высоким давлением при помощи сдвиговых деформаций, не применяя химические сшивающие агенты. Это позволяет гиалуроновой кислоте сохраняться в коже в течение трех недель (подобная длительность не имеет аналогов), за счет чего она успевает активизировать неоколлагенез и деление фибробластов, а также сокращает курс процедур до трех сеансов.

«Лаборатория ТОСКАНИ» начала выпускать свою продукцию летом 2007 года и сегодня является крупнейшим в России производителем медицинских препаратов европейского уровня для применения в области косметологии и эстетической медицины. Разработчиком продукции для предприятия является АНО «Международный научно-исследовательский центр инновационных технологий Мартинекс».

Производитель имеет сертификат соответствия системы менеджмента качества требованиям ГОСТ ISO 9001 и каждый раз успешно проходит все аудиторские проверки (в 2018 году – подтверждение сертификата ISO 22716:2007 и ISO 13485 версии 2016 года).

Продукция «Лаборатории ТОСКАНИ» и ее разработчики неоднократно становились лауреатами различных премий. В частности, за изобретение препаратов HYALREPAIR® президент ГК «Мартинекс» и руководитель АНО «МНИЦИТ Мартинекс» М.А. Селянин в 2014 году был удостоен звания «Командор» Бельгийской палатой изобретателей и почетного Ордена Бельгии «За заслуги в области изобретательства». В апреле 2015 года Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры наградила господина Селянина медалью за внедрение, развитие и продвижение идей ЮНЕСКО в сфере нанотехнологий, а за исследовательскую и научную деятельность – медалью «За вклад в развитие нанонауки и нанотехнологий».

Огромное преимущество отечественных препаратов для косметологии и эстетической медицины – конкурентоспособность по цене. Например, стоимость биорепаранта HYALREPAIR® Bioreparant («Лаборатория ТОСКАНИ») во флаконе 5 мл составляет 1490 рублей, в шприце 1,5 мл – 2990 рублей. Биоревитализант HYALUFORM® Biorevitalizant («Лаборатория ТОСКАНИ») в шприце 1,5 мл стоит от 1950 до 2700 рублей, в зависимости от разновидности препарата. При этом вся продукция имеет регистрационное удостоверение и разрешена к применению на территории РФ, чего не скажешь об огромном количестве иностранной «инъекционки» в данном ценовом сегменте.

Продукция для депиляции

Сегодня большинство марок для депиляции, представленных на российском рынке, отечественного производства. Сей факт объясняется доступностью ингредиентов и относительной простотой производства. Однако, хотя простейшую сахарную пасту можно самостоятельно сварить из сахара, воды и лимонной кислоты в домашних условиях, клиенты салонов красоты такую самодеятельность не оценят, так как предъявляют высокие требования к процедурам депиляции. Составы профессиональных продуктов для шугаринга более разнообразны: они включают экстракты растений, масла, мед, прополис, ароматические эссенции, красящие пигменты и пр. А воски для депиляции изготавливаются на основе древесных и синтетических смол, пчелиного воска, парафинов, талька, диоксида титана, оксида цинка и т.д. Однако это сырье является простым и недорогим, а технологии – достаточно простыми в реализации, а значит, не требуют огромных инвестиций. При этом высокая рентабельность процедур депиляции и возвратность на нее клиентов (процедура требует регулярного выполнения) вызывают большой спрос на данную продукцию, так что получается выгодным и производить, и продавать продукт.

Одной из лучших и самых авторитетных отечественных марок, предложивших пасты для шугаринга, продукцию до и после депиляции среднего ценового сегмента, а также обучение работе на них является ARAVIA Professional. Бренд существует на рынке 10 лет, и настолько успешно, что на сегодняшний день имеет 131 дистрибьютора и, помимо России, распространяется в шести странах: Беларуси, Украине, Казахстане, Киргизии, Молдавии и Армении. Этому способствует не только широчайший ассортимент продукции, но и стоимость препаратов. Например, пасты для шугаринга в банке (750 г) можно купить по цене от 1350 рублей, в картридже (150 г) – за 260 рублей, а средство для ухода за кожей – лосьон/гель перед депиляцией (300 мл) можно приобрести за 370–400 рублей.

Продукция ARAVIA Professional получила столь хорошую репутацию, что профессионалы индустрии красоты на ура восприняли и появление новых линеек. Сегодня под данным наименованием также производятся средства ухода за лицом и телом, спа-уход за руками и ногами. В 2017 году были проведены расширение и реновация производственного комплекса. Теперь производство занимает 3000 кв. м и располагает собственной лабораторией, что делает возможным ежеквартальный выход новинок. Успех компании также основывается на том, что она располагает 283 учебными центрами, а также предлагает такую современную форму обучения, как вебинары, а такое маркетинговое решение, как бесплатная горячая линия, позволяет мастерам в любой момент консультироваться по возникающим вопросам.

Продукция для ногтевого сервиса

Российских производителей косметики для процедур маникюра и педикюра пока немного. Тем не менее ассортимент продукции, предлагаемой отечественными брендами, широк (лаки, гель-лаки, жидкости для их снятия, обезжириватели, разбавители лака, антисептики, кератолитики, жидкие ленты для защиты кутикулы и кожи вокруг ногтей, средства для ухода за руками и ногами, продукты для лечения ногтей), но не полон. В наших нейл-марках пока отсутствуют гели и акрилы для моделирования ногтей.

Отечественные производители учитывают климатические особенности нашей страны, обогащая уходовые средства для рук маслами, растительными экстрактами, витаминами и пр. и делая кремы нежирными. Такие продукты комфортны в применении, увлажняют и питают кожу рук, защищают ее от холода и ветра. Поскольку наши соотечественницы очень любят цветной маникюр и дизайн ногтей, наши производители вынуждены выпускать широкие палитры лаков. Кроме того, создаются и разнообразные креативные лаки: с матовым, металлическим и «песочным» эффектом, с блестками, шиммером, слюдой, неоновые, переливающиеся (хамелеоны), меняющие свой цвет на солнце и пр.

Расценки на отечественную продукцию для маникюра и педикюра тоже очень адекватные. Например, декоративные лаки бренда Domix Green Professional (6 мл) стоят 88 рублей, средство для снятия лака с ногтей без ацетона (1 л) – 574 рубля, средство для снятия всех видов лака с ацетоном (1 л) – 418 рублей, обезжириватель ногтевой пластины и средство для снятия липкого слоя «2 в 1» (1 л) – 515 рублей, кератолитик для ускоренной подготовки к маникюру и педикюру (3 л) – 969 рублей.

Фабрика-компания «ДОМИКС» существует с 1998 года. Изначально предприятие выпускало косметику и бытовую химию для розничной продажи. В 2012 году началось производство профессионального бренда Domix Green Professional.

В 2013 году в Подмосковье (г. Егорьевск) заработала новая фабрика площадью более четырех тысяч кв. м. Собственные складские и фабричные помещения, а также лаборатория, самостоятельное производство около 70 процентов упаковки и сотрудничество с производителями (а не посредниками) составляющих для изготовления косметики позволяют удерживать низкие цены при высоком качестве.

Всего «ДОМИКС» производит более 700 наименований продуктов для салонного бизнеса, включая профессиональный бренд Domix Green Professional. Еще около 150 товарных позиций относится к классу масс-маркет. Вся продукция имеет декларации соответствия и свидетельства о государственной регистрации Таможенного союза, госрегистрацию в соответствии с требованиями ТР ТС 009/2011.

У компании есть многолетний опыт производства продукции под брендом заказчика (собственная торговая марка). Среди клиентов – крупные национальные розничные сети, владельцы популярных брендов.

Расходные материалы

Ассортимент российских расходных материалов поражает воображение: одноразовые простыни, полотенца, салфетки, чехлы для кресел и кушеток, коврики, шапочки и косынки, фиксаторы и повязки для волос, воротнички и пеньюары, фартуки, пелерины, одежда для процедур (рубашки, топики, штаны, парео, махровые и вафельные халаты, одноразовые халаты-кимоно, нижнее белье для процедур (одноразовые женские и мужские трусы), носки и рукавички, тапочки), бахилы, расходные материалы для педикюра (разделители для пальцев, пилки, пакеты для педикюрных ванн), комплекты для солярия, материалы из фольги, изделия из ваты и марли, полоски для депиляции. Всего и не перечислить!

Причем лучшие производители пекутся не только о функционале своей продукции, но и о ее дизайне и удобстве использования. Так, российская компания «Лорелея» сосредоточена на разработке одноразовых материалов повышенной комфортности (например, в стретч или непромокаемом варианте и с широким размерным рядом) и привлекательного внешнего вида (разноцветное, с рюшами, принтами, логотипами и пр.). Идея производителя, транслируемая салонам: «При посещении бьюти-предприятия клиент должен получать приятные эмоции даже от мелочей, а женщины – еще и чувствовать себя привлекательными».

Компания «Лорелея» более 20 лет производит одноразовые расходные материалы для индустрии красоты, качество которых признано многочисленными наградами и премиями. Ежедневно создаются, упаковываются и доставляются по всей России 1 116 000 одноразовых простыней, 12 000 шапочек и пеньюаров, 130 000 полотенец, 240 000 салфеток и многое другое.

Российская мебель для индустрии красоты

Ассортимент изделий отечественных производителей мебели и оборудования для салонов красоты позволяет полностью оснастить бьюти-предприятие и найти оптимальные решения для всех его кабинетов. Парикмахерские мойки, лаборатории и зеркала, всевозможные виды кресел для клиентов, стульев для мастеров, столы, тумбы и тележки, стойки для администратора, диваны, витрины, шкафы для зоны ожидания и даже ширмы или педикюрные подставки под ноги – всё это можно выбрать в каталогах и шоу-румах наших компаний. Многие из них также предлагают изготовление мебели по индивидуальному заказу, разработку изделий под конкретный интерьер.

Российская профессиональная мебель и оборудование для оснащения салона (и, к слову, аппаратура для проведения процедур) имеют очевидные преимущества: цена более низкая, изделия всегда есть на складе или сроки их поставки минимальны, а наличие запчастей позволяет быстро осуществлять гарантийный и постгарантийный ремонт. При этом, что очень важно, они давно не уступают по эстетике и эргономичности импортным аналогам и могут удовлетворить избалованного разнообразием отечественного клиента.

Илья Григорьевич Зайцев, владелец и генеральный директор компании «Хитэк-Груп» (марка «Имидж Мастер»): «Разработкой моделей мебели занимаются опытные конструкторы и технологи в тесном сотрудничестве с дизайнерами, отслеживающими новейшие тенденции в отрасли. Дизайнеры мебели постоянно посещают специализированные выставки в России и за рубежом, поэтому разрабатывают новые коллекции с учетом актуальных трендов в оформлении салонов красоты».

Насчет качества отечественной мебели уже тоже можно не беспокоиться: она делается на совесть и проходит испытания по разным параметрам, ведь производитель находится в России и ему придется краснеть и выполнять рекламационный ремонт или замену, если продукция не оправдает надежд потребителя.

Илья Григорьевич Зайцев, владелец и генеральный директор компании «Хитэк-Груп» (марка «Имидж Мастер»): «После многоступенчатых испытаний на производстве нового образца на прочность, максимальную нагрузку и ремонтопригодность все новые образцы тестируются в выставочном зале, который посещают большое количество руководителей салонов красоты и специалистов. Благодаря им мы оперативно получаем обратную связь по дизайну, эргономике и функционалу новых моделей. Только после этого принимается финальное решение в необходимости доработки новой модели перед запуском в серийное производство».

Игорь Викторович Попенко, генеральный директор компании «Пластэк-Техник»: «Сначала по чертежам конструктора делается прототип изделия, которое затем проходит ряд технических испытаний. Например, для проверки износоустойчивости кресла специальное оборудование в течение нескольких дней активирует подъемный механизм, то есть безостановочно поднимает и опускает кресло. При проверке прочности на изделие дается та нагрузка, на которую оно рассчитано. Далее мы смотрим, как оно себя ведет с течением времени. Когда испытания надежности пройдены, по прототипу производится готовая модель и отдается партнерам для тестирования в реальных условиях эксплуатации. На финальном этапе собираются отзывы и изделие дорабатывается до максимально эргономичного формата, после чего поступает в производство».

Одним из лидеров по комплексному оснащению салонов красоты на российском рынке является компания «Хитэк-Груп», которая уже более 17 лет производит парикмахерское оборудование, а также мебель для всех направлений услуг салонов красоты под собственной торговой маркой «Имидж Мастер». В каталоге бренда представлен большой выбор моделей разных стилей, а также дополнительные аксессуары, которые всегда в наличии. Регистрационные удостоверения получены на все медицинские изделия, есть лицензия на их производство.

Производственная база находится в Подольске, где на 14 000 кв. м размещено современное европейское оборудование, вспомогательные участки и склады готовой продукции. Производство состоит из пяти цехов: корпусной и мягкой мебели, металлокаркаса, деревообработки и покраски. В каждом из цехов есть свои технологические участки, объединенные в один производственный цикл. Все процессы на предприятии соответствуют высоким стандартам.

Большой выставочный зал площадью 600 кв. м в Москве позволяет познакомиться с образцами мебели «Имидж Мастер», оценить ее качество и удобство, а также получить квалифицированную консультацию. При необходимости компания может произвести мебель под заказ по индивидуальным чертежам.

На свою продукцию российские бренды мебели дают гарантию, но также готовы без проблем и в короткие сроки осуществлять постгарантийный ремонт, причем не только в том городе, где расположено само производство, но и по всей стране за счет развитой системы региональных дилеров. Например, бренд «Пластэк-Техник», производство которого находится в Санкт-Петербурге, на всю продукцию предоставляет гарантию один год, а при необходимости постгарантийного обслуживания обеспечивает самые выгодные условия и высококлассный сервис. При этом присутствие официальных дистрибьюторов марки во всех крупных регионах, а также странах СНГ позволяет избежать высоких затрат на доставку как готовых изделий, так и запчастей к ним, что дает неоспоримое преимущество перед брендами зарубежных производителей.

Бренд «Пластэк-Техник» более 12 лет занимает лидирующие позиции в сфере производства мебели для салонов красоты. Первые модели кресел, произведенные компанией, начали вытеснять аналоги европейского производства благодаря уровню качества, сервиса и индивидуальному подходу к каждому клиенту. Сейчас ассортимент бренда насчитывает более 100 наименований для всех направлений деятельности индустрии красоты и включает в себя огромный выбор мебели, оборудования и комплексных решений как для салонов красоты, так и для профильных маникюрных, педикюрных, массажных и косметологических кабинетов.

Профессиональный подход к производству на каждой ступени, от закупки комплектующих и дизайна изделий до внедрения современных систем контроля качества на каждом этапе, и автоматизация производственных процессов позволяют «Пластэк-Техник» поддерживать качество продукции на высочайшем уровне и быть в нем уверенным.

Предприятие следует концепции «бережливого производства»: высокая скорость работы и оптимальные цены на продукцию сохраняются за счет постоянного совершенствования технологического процесса и минимизации рисков. Кроме того, «Пластэк-Техник» учитывает пожелания клиентов при реализации проектов, а также разрабатывает предметы мебели по эскизам клиентов, создает концепции индивидуального интерьера с уникальной мебелью.

Российское оборудование для косметологии

В России производится различное оборудование для косметологии и других сфер индустрии красоты: стерилизаторы, ультразвуковые аппараты, приборы для электролечения (Дарсонваль, электрофорез, микротоки и электромиостимуляторы, электрокоагуляторы и электроэпиляторы и пр.), вапоризаторы, косметологические комбайны, аппараты для газожидкостного пилинга, приборы для аппаратного массажа и даже лазеры: низкоинтенсивные (терапевтические) и высокоинтенсивные.

Важной проблематикой в развитии отрасли было то, что, несмотря на мощную отечественную научную базу, заложенную еще во времена СССР, для организации собственного производства не всегда имелись необходимые финансовые и технические возможности. Поэтому достижения нашей фундаментальной науки редко воплощались в конкретные продукты у нас на родине и в достаточной мере реализовать потенциал страны в области медицинского и косметологического оборудования, к сожалению, не удавалось. Однако в последнее время ситуация начинает меняться к лучшему.

Например, современные отечественные лазерные системы для эстетической медицины Центра оптических и лазерных технологий (ЦОЛТ) стали результатом альянса корпорации «Академия Научной Красоты» и Национального исследовательского Томского политехнического университета (ТПУ), которые объединили свои возможности для совместной разработки и производства в России. В итоге теперь у нас в стране производится не имеющая аналогов во всем мире многофункциональная платформа Estetica 2.0, оборудованная двумя типами лазерных излучателей, твердотельным и диодным, что позволяет проводить целый набор наиболее востребованных лазерных процедур: фракционное омоложение, эпиляцию, удаление нежелательных сосудов и татуировок, лечение грибковых поражений ногтей, коррекцию рубцов, шрамов, растяжек и т.п.

Центр оптических и лазерных технологий, расположенный в Томске, начал свою деятельность для нужд косметологии с создания комплекса для лазерной эпиляции (2010 год), а затем было налажено серийное производство платформы полного оптического цикла. В отделе разработки трудятся ведущие профессора и доктора наук Томского политехнического университета, четвертого технического вуза в стране и первого в ее Азиатской части, имеющего огромную историю и научно-исследовательский багаж (кафедре лазерной и световой техники почти 50 лет). Среди ученых ЦОЛТ: Алексей Яковлев, директор Института физики высоких технологий, Владимир Ципилев и Владимир Олешко, авторы инновационной высокоэффективной технологии удаления татуировок.

В производстве аппаратов используются детали от самых лучших поставщиков. Электронные блоки управления собирают в сотрудничестве с партнерами на базе новосибирского Академгородка. Оставшаяся часть электроники закупается у европейских поставщиков силовой электроники для медицинских лазеров (их всего трое, именно они снабжают большинство израильских и европейских производителей лазерных аппаратов для косметологии). Лазерные активные элементы приобретаются у американского концерна Northrop Grumman, одного из мировых лидеров в данной отрасли.

Аппараты ЦОЛТ прошли все необходимые технические и токсикологические испытания, имеют декларации соответствия «Электромагнитная совместимость технических средств» и разрешены для применения на территории РФ. Два основных сервисных центра – в Москве, при «Академии Научной Красоты», и в Томске, на базе ЦОЛТ, позволяют осуществлять оперативное сервисное обслуживание. Ремонт оборудования может быть произведен прямо на месте, в клинике или салоне, поскольку полный набор запчастей всегда есть в наличии.

Российские производители оборудования также успешно совершенствуют уже имеющиеся технологии и делают их более доступными для предприятий индустрии красоты. Отличный пример – аппараты для спа-процедур компании «Ультрафиолет». Например, аппарат для вакуумно-роликового массажа Beautyliner этого бренда обладает большой мощностью, повышенной износостойкостью, но при этом имеет небольшую цену и невысокую стоимость эксплуатации по сравнению с импортными аналогами.

Дизайн российских аппаратов для косметологии тоже сильно изменился: стал внешне интересным, современным. Это и понятно: вид аппарата не только влияет на внешнюю привлекательность интерьера, но и является для клиента свидетельством современности технологии, которую ему предлагают приобрести. Для разработки дизайна привлекают российских специалистов, так как отечественные дизайнеры ничуть не хуже, а во многом и лучше зарубежных. Например, всё тот же вакуумно-роликовый аппарат Beautyliner разработан при участии крупнейшего российского бюро промышленного дизайна Art-Up, участника Технопарка «Сколково». Даже манипула прибора имеет узнаваемую форму, которая является объектом охраны интеллектуальной собственности (патент на промышленный образец № 107976).

Аппараты для спа-процедур «Ультрафиолет» разрабатываются и производятся рядом партнеров и подрядчиков, а головная компания сосредотачивается на результатах разработки, интеллектуальной собственности и продукт-менеджменте. Ей принадлежат научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, результаты исследований и научных изысканий, маркетинг. Она также выполняет функции контроля качества комплектующих, сборки и проверки готовых изделий. Такая форма организации производства позволяет быстро реагировать на изменения в конъюнктуре рынка.

Приборы выпускаются согласно нормам ГОСТ и имеют декларацию соответствия.

Российское производство товаров для индустрии красоты еще очень молодо, ему нет и 30 лет, однако уже очевидно, что отечественные производители крепко стоят на ногах и собираются расти и развиваться дальше. Единственный минус, пока тормозящий этот процесс, – нехватка инвестиций, которая связана с боязнью предпринимателей делать долгосрочные вложения в российский бизнес. Однако мы уже стали доверять нашим брендам, а значит, нам вскоре предстоит воочию увидеть, на что способен русский ученый, мастеровой и предприниматель.

Редакция благодарит за помощь в подготовке материалов:

Ольгу Ивановну Домашову, коммерческого директора ООО «ДОМИКС»;

Дмитрия Стофорандова, к.ф.н., основателя и генерального директора косметической компании Teana laboratories, автора косметических рецептов;

Аллу Викторовну Дирш, к.м.н., врача-биофизика, главного технолога FEMEGYL®;

Дениса Леденкова, руководителя компании «Ультрафиолет» – производителя аппаратов для коррекции фигуры Beautyliner и Beautylizer;

Михаила Анатольевича Селянина, президента ГК «Мартинекс» и руководителя АНО «МНИЦИТ Мартинекс»;

Инну Юрьевну Солнцеву, директора департамента развития производства ООО «БИГ»;

Александра Игоревича Вахмистрова, директора департамента развития профессиональной косметики ООО «БИГ»;

Игоря Викторовича Попенко, генерального директора компании «Пластэк-Техник»;

Оксану Анатольевну Умнову, генерального директора ООО НПО «АЛЬПИКА»;

Юлию Олеговну Черных, генерального директора Laboratory Cytolife;

Татьяну Викторовну Маяцкую, к.м.н., врача-дерматокосметолога, основателя компании «Салонная косметика», руководителя ЧУ ДПО «Косметологическая школа Татьяны Маяцкой», «НИЦ Косметология», органов по сертификации парфюмерно-косметической продукции;

Илью Григорьевича Зайцева, владельца и генерального директора компании «Хитэк-Груп» (марка «Имидж Мастер»).

Поделитесь статьей в социальных сетях:

Поделиться в facebook
Facebook
Поделиться в twitter
Twitter
Поделиться в vk
VK
Поделиться в odnoklassniki
OK
Поделиться в telegram
Telegram

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *