Рубрики

Прекрасная Франция для индустрии красоты: скромный шарм настоящей роскоши

На протяжении последних 500…(!) лет Франция является законодательницей мировой моды, а также самым прославленным в мире экспортером товаров и услуг для индустрии красоты. Германия ассоциируется с добротной практичностью, Швейцария с медициной, страны Востока с древними тайными знаниями и духовными практиками, но только про Францию восхищенно восклицают: «французский шик!».

Носить наряды от французских кутюрье, пользоваться французскими духами, ухаживать за собой при помощи французской косметики значит принадлежать к узкому кругу избранных: особенно утонченных обладателей безупречного вкуса!

Опыт. Опыт. И еще раз опыт.

Важнейшее богатство Франции – многовековой опыт производства товаров для индустрии красоты. Со средних веков французы обоего пола выделялись среди других европейских народов особенно тщательной заботой о своей внешности, считались образцом хорошего вкуса и чистоплотности. Именно во Франции появились первые профессионалы индустрии красоты – специально обученные парикмахеры и камеристки знатных дам, владевшие секретами ухода за лицом и телом. Быть ухоженными как французы мечтали знатные люди всей Европы, и страна стала экспортировать парикмахеров, знатоков косметологии, а также врачей – покинуть родину ради высокооплачиваемой работы за границей было крайне выгодно. На новом месте жительства они изготавливали изобретенные во Франции и максимально современные для своего времени препараты – лекарства, уходовые средства, декоративную косметику. Со временем во Франции были организованы первые в мире лаборатории для разработки и мастерские (из которых позже выросли фабрики) для производства средств гигиены, косметики и парфюмерии – как для удовлетворения буквально бездонного внутреннего спроса, так и для экспорта.

Уже в начале XX века во Франции были открыты первые в мире учебные заведения для парикмахеров и косметологов. Началась выдача документов о полученном ими профессиональном образовании. В наши дни учебные центры французских компаний позволяют профи индустрии красоты практически бесконечно совершенствовать свое мастерство.

Не только века назад французские товары для салонного бизнеса считались эталоном – в наши дни на них работают исключительно лучшие предприятия. Французскую профессиональную косметику и оборудование для индустрии красоты разрабатывают в оснащенных по последнему слову техники лабораториях ученые с мировым именем: химики, дерматологи, фармацевты, ботаники, инженеры.

Лучшей косметике — лучшее сырье.

Последние два пункта не случайны: Франция чрезвычайно богата разнообразным сырьем для талассотерапии, а также бальнеологическими курортами, многие из которых известны с Античности, не теряли свою популярность в средние века и востребованы сейчас. На многие из этих курортов Франции до сих пор стремятся со всего мира туристы, желающие омолодить свой внешний вид и поправить здоровье.

На малонаселенных, мало включенных в современную экономику участках морского побережья добывают «чистейшие» (с точки зрения экологии) водоросли, морскую соль, морскую воду и лечебную грязь.

Минеральные воды и грязи – также уникальный подарок природы для производства французской косметики. Достаточно часто минеральное сырье из того или иного источника служит основой для одноименной марки косметических препаратов, которые изготавливаются непосредственно в той же местности: чтобы «не потерять» при транспортировке полезные свойства природных ингредиентов. Не редко в таком случае производится два вида продуктов: для оказания услуг прямо на месте в местных SPA и салонах красоты; и со стойкими формулами — которые можно перевозить и хранить продолжительное время.

Хотя Франция – одна из самых развитых экономик ЕС, в стране имеются обширные сельскохозяйственные районы с безупречно экологически чистой природой. В девственных условиях вдали от заводов и крупных городов без капли химических удобрений здесь выращивается первоклассное сырье, поступающее на переработку максимально свежим. Не удивительно, что многие французские компании-производители косметики имеют свои сельскохозяйственные «отделения» и сами для себя производят растительное сырье, гарантируя его высочайшее качество от «семечка» до готового экстракта.

Например, созданный в 1991 году французский косметический бренд Bernard CASSIÈRE, считает своим главным достижением использование косметических ингредиентов натурального происхождения, что полностью согласуется с принципом бережного отношения к природе, которая предоставляет человечеству свои уникальные ресурсы, в том числе и для поиска новых формул и ингредиентов. Их разработкой для бренда занимается объединение SOREDEC (включающее в себя научно-исследовательский центр и собственные лаборатории) в тесном сотрудничестве с косметологами, которых уважительно называют «послы нашей философии». Ученые марки постоянно продолжают поиск инновационных компонентов и разработку таких текстур и ароматов косметических средств, которые способны подарить клиентам не только прекрасный результат, но и новые ощущения, комфорт и расслабление.

Все косметические линии продукции для лица и тела содержат уникальные природные компоненты. Более того — именно бренд Bernard CASSIÈRE был первым, кто исследовал и стал использовать для косметических средств масло конопли, натуральный шоколад, мед, бамбук и еще многое прекрасное из того, что дарит нам природа. В 2005 году на юго-востоке Франции в регионе Коррез (Corrèze) свои двери открыли сады Орьяк (Les Jardins d’Auriac) — детище Bernard CASSIÈRE. Сады вдохновляют бренд на создание уникальных и эффективных косметических средств, и часть ингредиентов, используемых при производстве косметики, выращивается именно в этих садах.

Рабочая сила.

Благодаря «специализации» Франции на выпуске товаров для индустрии красоты, в Пятой Республике (коей страна является с 1958 года) сформировался многочисленный слой профессионалов-производственников – хорошо обученных, но претендующих на достаточно высокую заработную плату и дополнительный социальный пакет. Что делает дороже выпущенные ими товары. Правда, экономические встряски последних десяти лет и наличие в стране значительного числа согласных на более низкую оплату труда мигрантов из бывших французских колоний в северной Африке заставили французов поумерить свои аппетиты.

Внешний вид: торжество естественности.

В отличие от многих россиянок, американок и, особенно, жительниц Южной Кореи и Японии, француженки не стремятся остаться «вечно» юными. Французские женщины предпочитают выглядеть чуть моложе своего естественного возраста, зато безукоризненно ухоженными. И «красиво стареть».

Многие француженки стараются обходиться без услуг хирургов, так как, во-первых, просто настроены на естественность; во-вторых, боятся боли, длительного восстановительного периода, возможных осложнений. По этой причине (а также из-за своей дороговизны) пластическая хирургия в «La belle France» не пользуется супер большой популярностью даже у самых состоятельных людей (исключение составляют немногочисленные «медийные» личности).

Однако, несмотря на то, что в целом французы — экономная нация, красота (и, кстати, еще едаJ) у них находятся на первом месте. Не только женщины, но и представители сильной половины человечества, хотят выглядеть хорошо. Под сим понимается чистая здоровая кожа, здоровые густые волосы, крепкие ногти, возможность легко и красиво двигаться. Ухоженность во всем. Важный момент: обильный макияж считается вульгарным, хотя и обходиться совсем без него не принято. Декоративная косметика для француженки – возможность сделать слегка ярче достоинства и подретушировать недостатки, легкими естественными штрихами подчеркнуть свою индивидуальность. Одинаковых «лиц-масок» на коренных француженках вы не увидите никогда. Если у обитательницы Франции возникает эстетическая проблема, она ни в кое случае не станет закрашивать ее декоративной косметикой, а поспешит к косметологу.

Свою внешность французы доверяют почти исключительно отечественным брендам. И не только потому, что они патриоты и в качестве гимна до сих пор поют «Марсельезу». Местные производители косметической продукции и оборудования делают ставку на высочайшие эффективность и качество, на наукоемкую, основанную на самых последних достижениях науки, продукцию из лучших ингредиентов – а она уж никак не может быть дешевой. Здесь предпочитают купить два высококлассно «работающих» продукта известного всему миру отечественного бренда, а не забивать туалетный столик горой баночек, результативность содержимого которых, мягко говоря, не бросается в глаза.

Среди исконно французских марок особое место занимает Académie Scientifique de Beauté — один из старейших косметических домов Европы. Он был основан в 1890 году во Франции, и уже почти 130 лет его специалисты занимаются разработкой косметических средств, предназначенных для приумножения красоты и сохранения молодости. Сегодня Académie Scientifique de Beauté считается признанным экспертом в вопросах ухода за кожей и в решении эстетических проблем. Каждое средство – это результат серьезных научных изысканий, разработанное с учетом проблем и потребностей кожи.

Благодаря высокому качеству, использованию только лучших и натуральных ингредиентов, продукция Académie Scientifique de Beauté пользуется неизменной популярностью, а а процедуры с ее применением помогают быстро добиться желаемого и при этом стойкого результата. Огромное преимущество в работе дает специалистам эргономичная и экономичная упаковка, а также широчайший выбор средств для профессиональной работы и продажи клиентам, который способен удовлетворить любые потребности кожи и решить ее эстетические проблемы.

Волосы: красота, ухоженность, естественность.

Французы обоего пола обязательно регулярно посещают парикмахера (недаром Франция является «меккой» сетевых салонов красоты уже не первое десятилетие): женщины носят аккуратные простые стрижки ниже плеч и короче (длинные волосы прерогатива исключительно молодежи, а сложные укладки вообще не в чести), за которыми легко можно ухаживать дома. Мужчины предпочитают не самые короткие стрижки, позволяющие создать впечатление изящной небрежности. Достаточно многие представители сильного пола все чаще и чаще пользуются стайлингом и даже тонируют волосы, они стараются сделать применение косметических продуктов для волос максимально малозаметным. Услуга укладки в салонах во Франции далеко не самая популярная. То же самое можно сказать о химической завивке – отличные французские препараты для данных процедур больше идут на экспорт, чем продаются внутри страны, — но не о выпрямлении волос. Выпрямляют свои непослушные и кудрявые волосы в основном в локальных парикмахерских французы африканского и арабского происхождения.

Французские продукты для окрашивания великолепны и используются в лучших парикмахерских по всему миру, также, как и восстанавливающие и оздоравливающие волосы препараты. Причем, самые знаменитые французские марки, выпускающие косметику для волос, очень трепетно относятся к природным ресурсам.

Например, бренд La Biosthetique Paris, созданный более 70 лет назад французским ученым-биохимиком Марселем Контье, и до сих пор остающийся семейным предприятием, занимается инновационными исследованиями в области дерматологии и биохимии, что позволяет производить высококачественную и эксклюзивную косметику для волос и кожи головы. Философией бренда все эти годы было и остается учение о жизни (bios) и красоте (aesthetics), а также внимание к мельчайшим деталям, а целью – создание продуктов, дарящих человеку красоту и индивидуальность одновременно с бережным отношением к природным ресурсам.

Продукция La Biosthetique Paris — средства для ухода за волосами, окрашивания и стайлинга, косметика для лица и тела, мейкап и парфюмерия — востребована профессионалами по всему миру. Достаточно назвать цифру: 8000 салонов-партнеров сотрудничают с брендом в самых разных странах! А настоящей палитрой для творчества парикмахерами-стилистами признана профессиональная система окрашивания марки La Biosthetique, которая отличается невероятным разнообразием оттенков и возможностью их бесконечных комбинаций.

Интересно, что сами француженки избегают коренным образом изменять свою внешность и откровенно не любят ненатуральные оттенки, особенно, яркий, кричащий «а-ля Мерилин Монро» блонд (впрочем, натуральных блондинок в этой стране также практически не встретишь – национальные особенности внешности совершенно другие). Иссиня-черные и фантазийные тона также не востребованы (разве что у бунтующей молодежи). Местные женщины предпочитают окрашивания тон в тон естественных волос – просто чтобы добавить им блеска и сделать цвет более красивым. Поседевшие волосы принято окрашивать в свой прежний естественный тон или несколько светлее, однако последнее время все чаще и чаще полностью седые волосы тонируют в благородные серебристые оттенки. Кстати, знаменитые техники «балаяж» и «шатуш» тоже не просто так родились именно во Франции – натуральные эффекты этих видов окрашивания именно то, что наиболее соответствует понятию француженок о красоте. Как и максимально здоровые и густые волосы. И за это они готовы платить. Во Франции вообще хорошо-хорошо думают: за что согласны заплатить, а без чего можно обойтись. Например, одна моя знакомая совершенно уверена в стабильности своей семьи. Хотя ее муж-француз не против пофлиртовать с молодыми девушками. Развод… крайне дорог. Дешевле поиграть глазами, вздохнуть, и поспешить домой к супруге.

Несмотря рациональный подход к деньгам, французы, по своей сути, революционеры, — возможно поэтому именно они изобрели так много нового для индустрии моды и красоты. Это коснулось и парикмахерского… инструмента. Именно во Франции были изобретены щипцы для горячей завивки волос (1881 год) и первый прибор для сушки волос (1890 год).

Сегодняшним производителям парикмахерских инструментов тоже есть чем гордиться – французский бренд BaBylissPRO, который был первым, кто в далеком 1960-м году выпустил электрические щипцы для завивки, сегодня продает свою продукцию в более чем 60 странах и занимает лидирующие позиции на международном рынке профессиональных инструментов для парикмахеров.

Парикмахерские инструменты BaBylissPRO заслужили доверие у потребителей благодаря своим принципам: использование новейших технологий, контроль производственного процесса и постоянное усовершенствование дизайна продукции. Исследовательские лаборатории, расположенные в Бельгии, США, Коста-Рике и Гонконге, постоянно совершенствуют производство, чтобы сделать каждый продукт более эффективным и удобным в использовании. Ассортимент BaBylissPRO охватывает все категории инструментов для парикмахеров: фены, выпрямители, щипцы для завивки, бигуди, машинки для стрижки, триммеры и т.д.

В 2019 году бренд представил новую линейку BaBylissPRO4Artists — высокотехнологичные инструменты, которые предназначены для интенсивной и комфортной салонной работы. Их эргономика сбалансирована так, чтобы снижать мышечное напряжение с плечевого пояса, рук, запястий и спины во время использования, и тем самым предотвращать развитие профессиональных болезней. Высокая производительность и комфорт позволяют реализовать любую идею и открывают простор для вдохновения и творчества

Сохранение традиций, преемственность поколений.

Как и по всей Европе, во Франции с особым почтением относятся к семейному бизнесу, и его доля среди предприятий до сих пор достаточно велика. В сфере производства товаров для индустрии красоты очень и очень многие разработчики – это именно семейные предприятия, не редко, основанные 4-3 поколения назад и выросшие со временем в крупные компании. Дети успешных косметологов/врачей/химиков/инженеров — основателей собственных марок — буквально вырастают в лабораториях, специально получают профильное образование – чтобы в свое время занять место родителей в компании, или хотя бы рулить (если Бог не даст исследовательского таланта) в отделе маркетинга. Сохранению семейного бизнеса содействует и то, что производственные комплексы многих компаний (особенно косметики для лица и тела) не выводятся с территории страны.

Иначе обстоит дело с французской косметикой для волос – масштабы ее производства часто таковы, что она выпускается не одним предприятием, а на фабриках в разных регионах мира – максимально близко к потенциальным покупателям.

Ногтевой сервис: и снова прекрасные продукты!

В отличие от производителей других стран, где в ногтевые линии входит так много разных продуктов, что глаза разбегаются, французы предпочитают создавать максимально многофункциональные средства. Еще одна присущая местной ногтевой продукции черта – отсутствие попыток сэкономить не только на сырье, но и на стоимости упаковки. Флаконы всех уважаемых брендов – строго стеклянные и ооочень красивые, и обязательно эргономичные. Их легко держать в руках, содержимое можно израсходовать до последней капли (поэтому, даже кажущийся на первый взгляд дорогим для кошелька продукт экономичен в использовании), а просчитанные технологами кисточки позволяют покрывать ногти идеально ровно.

Французы очень хорошо ориентируются в моде на цвета средств для декоративного покрытия ногтей (лаков и гель-лаков) – ведь именно эта страна лидер высокой моды и… признанных всем мировым сообществом гениев живописи.

Отметим еще два достоинства французских продуктов для ногтевой индустрии – современные французы буквально помешаны на экологической чистоте. Поэтому их средства для ногтей безупречно безвредны, хотя это повышает их стоимость и требует бОльших усилий от разработчиков. Им приходится потрудиться, чтобы добиться отличного результата без применения вредных, но действенных, ингредиентов. Кроме того, во Франции принято заботиться о мастерах (это касается не только нейл сервиса). Ведь им каждый день в течение нескольких часов необходимо контактировать с препаратами – не случайно последние стараются выпускать без сильных (тем более, химических) запахов и максимально гипоаллергенными.

И вот этими прекрасными ногтевыми продуктами во Франции делают… маникюр и педикюр по нашим российским понятиям достаточно низкого качества! Здесь приняты, да, просто приняты иные стандарты оказания данных услуг, чем, например, в России. Обрезного и аппаратного маникюра боятся – ведь они связаны с повреждением кожи, поэтому предпочтение отдается необрезному маникюру с покрытием максимально светлого естественного тона (лаком, гель-лаком), у французских модниц также популярен «френч» («французский маникюр»), но только классический, а у дам за 40 можно встретить и классический красный. Кстати, в цветах для педикюра француженки более смелы – красный лак на ногах летом и не только летом встречается куда более часто, чем на руках.

Уходовые средства для кожи рук и ног – еще один из «коньков» местной индустрии красоты. Любой производитель французской косметики не обходит своим вниманием кожу!

Косметология: высокоэффективные препараты и волшебные руки.

Традиционно во Франции мануальные методики были значительно популярнее аппаратных (особенно инвазивных). С одной стороны, люди несколько опасаются серьезных вмешательств в свою внешность (вот это самое «стареть естественно, но красиво»); с другой, это действительно традиция – плотного доверительного контакта с косметологом-эстетистом, с его руками. Очень часто косметолога выбирают один раз на годы, если не на десятилетия, и ходят только к этому специалисту. К слову: даже среднестатистический французский косметолог-эстетист считает себя уникальным и имеет собственные секреты ремесла, особенно, если речь идет именно о массажных техниках.

Многие известные, продающие сегодня свою продукцию по всему миру, французские марки выросли как раз из разработанных косметологами-практиками эксклюзивных массажных техник, дополненных эффективными препаратами. По этой же причине мало купить французскую продукцию – необходимо научиться всем нюансам оказания на ней услуг, включая знаменитые брендовые массажи.

В связи с модой на все азиатское во Франции растет интерес к ручным массажным методикам этих стран (в чести и аюрведа и шиацу), но никак не к средствам! Продажи «дальневосточной» косметики у них значительно ниже, чем в других странах.

Все серьезные французские марки имеют свои лаборатории и вкладывают большие деньги в научные исследования – ведь без видимого реального пролонгированного результата их продукция моментально вылетит с рынка. В тренде продукты, способные проникать в глубокие слои кожи и работать там на клеточном уровне, стимулируя максимально естественный запуск процессов оздоровления и омоложения кожи изнутри.

Например, косметический бренд Sothys особое внимание уделяет именно научно-технической базе – в принадлежащих компании лабораториях SOREDEC проводятся серьезные научные исследования, разрабатываются инновационные биотехнологические комплексы, на основе которых производятся косметические препараты с уникальным активным составом. История компании начинается еще с 1946 года, и благодаря регулярным исследованиям и инновациям Sothysу же70 лет является примером совершенства, создавая высококачественную профессиональную косметику. И уже более 40 лет производство продуктов Sothys соответствует наиболее строгим стандартам качества, применяемым в косметической и фармацевтической промышленности. Все средства Sothys надежны, безопасны, имеют международный сертификат качества ISO 9001. Каждый продукт тестируется на переносимость и эффективность в независимых лабораториях. Ассортимент бренда Sothys дает возможность предложить клиенту программы интенсивного салонного ухода за лицом и телом и изысканные SPA-ритуалы, где решение эстетических задач неразрывно связано с благотворным воздействием на все органы чувств. Для достижения максимального эффекта в уходах Институт Красоты Sothys рекомендует специальные протоколы программ и эксклюзивную методику массажа Digi-Esthetique®, включающего элементы акупрессуры, моделирующего и лимфодренажного массажа.

Поскольку в стране достаточно много немолодых дам, желающих хорошо выглядеть (именно они завсегдатаи многих салонов красоты), французы отлично набили руку и выпускают первоклассные продукты для зрелой и очень зрелой кожи, а также для борьбы с любыми признаками старения.

Хорошую долю выручки приносят местным салонам безупречно ухоженные приближающиеся к пожилому возрасту и уже вступившие в него дамы. У них есть деньги и время максимально ухаживать за собой (сидеть с внуками здесь не принято, в детский сад малышей отдают совсем крошками). Самое важное: это женщины, выросшие в другой несовременной культуре, воспитанные на женственности и чуждые идеям унисекса. В наши дни они остаются хранительницами того самого «французского шика», который у одетых в джинсы и балетки их дочерей и внучек сократился до элегантно повязанного платочка и изысканной брендовой сумки.

Чуть менее популярны, но не менее действенны французские продукты для детоксикации кожи. Жители Франции несколько больше остальных европейцев увлечены здоровым образом жизни (пожалуй, в этом они уступают только немцам), экологией и всевозможным очищением всего и вся – включая собственные организм и кожу. Хотя в целом дела с чистотой окружающей среды в стране (включая даже крупные города и промышленные районы) обстоят хорошо, многие французы выбирают детокс косметику как часть здорового образа жизни в принципе – вместе с занятиями спортом, ЭКОедой и ношением натуральных тканей. В тоже время французы (в отличие от многих любителей всего натурального) не готовы перейти на травяные настои вместо современных кремов и – как потребители и изготовители косметических продуктов – отдают предпочтение максимально высокотехнологичным средствам. Отметим так же высокую результативность французских продуктов для увлажнения и выравнивания тона кожи, для защиты от ультрафиолета (часть страны приходится на Юг Европы, где оберегать себя от УФ-лучей совершенно необходимо).

В последние десятилетия все чаще и чаще создателями новых марок и препаратов становятся не косметологи-эстетисты (как раньше), а врачи и ученые-фармацевты, изначально занимавшиеся лечением кожи после серьезных повреждений (ожогов разного происхождения, травм кожи) и разнообразных заболеваний. Высокий процент врачей и биохимиков среди разработчиков французской косметики стимулирует применение в ней самых последних научных открытий.

Здесь особо нужно отметить Universkin™ – бренд, основанный на юге Франции в 2006 году группой учёных и практикующих врачей: дерматологов, пластических хирургов, патоморфологов, биологов, химиков и фармацевтов, объединённых идеей разработки продукта очень высокого качества и эффективности для удовлетворения потребностей врачей и их пациентов.

Революционный подход Universkin™ заключается в создании для каждого пациента персонального косметического продукта по уникальной формуле, созданной исходя из индивидуальных потребностей кожи. Пациент проходит несложную онлайн-диагностику на базе современной диджитал-платформы SkinXs, включающую вопросы о состоянии кожи, образе жизни, времени года, внешних воздействующих факторах, текущем домашнем уходе, индивидуальной непереносимости и дерматологических проблемах, приёме витаминов, БАДов и лекарственных средств. Врач, опираясь на рекомендации искусственного интеллекта SkinXs, подбирает активные ингредиенты для создания персональной формулы. Пациенту остаётся только приехать в клинику и посмотреть, как на его глазах в течение одной минуты приготовится его индивидуальное средство.

В основе ухода – базовая сыворотка Universkin™ Р с ярко выраженным противовоспалительным действием, на основе которой и изготавливаются все персонализированные формулы. В базовую сыворотку врач интегрирует от одного до трёх тщательно и индивидуально подобранных активных ингредиентов, чистота и абсолютная свежесть которых гарантируется производителем. Таким образом Universkin™ можно создать 1159 вариантов персонализированных формул!

Всё делается при пациенте: благодаря специальной конструкции упаковок сухие активные ингредиенты растворяются в сыворотке одним нажатием на крышку. Каждый активный ингредиент имеет цветовой маркер, который обозначает дерматологическую проблему: жёлтый – оксидативный стресс, розовый – проблемы дермы (растяжки, рубцы), красный – воспаление, голубой – проблемы с кожным барьером, серый – проблемы отшелушивания, оранжевый – повышенное салоотделение, коричневый – пигментацию, зелёный – акне и флору кожи. Создание каждой новой формулы отслеживается в системе: номер упаковки, ингредиент, его концентрация и доза.

Уникальные методы лечения Universkin™ являются по сути клеточными технологиями, нацеленными на то, чтобы предотвратить и обратить вспять время и последствия воспаления.

Использование клеточных технологий для создания косметических продуктов, нацеленных на регенерацию и оздоровление кожи максимально естественным путем – изнутри, у французских производителей (как и у их зарубежных коллег) очень популярно. Благодаря подобному подходу, французская косметика не просто борется с проявлениями эстетических проблем, но старается сократить сами причины их происхождения. Только! Исключительно при помощи растительного сырья – строжайшие этические правила современного европейского сообщества не допускают использование в косметике активных веществ животного происхождения (кроме меда и молочных продуктов). Озабоченные экологической чистотой всего и вся французы одними из первых исключили из косметики своего производства парабены и феноксиэтанол, агрессивные консерванты, заменив их натуральными аналогами, несмотря на то, что натуральные компоненты дороже «химии». Однако, во Франции не принято экономить на здоровье. Оно здесь главное богатство. Если француженке предложить «сбросить» хоть 30 лет, но рискнув своим здоровьем – она непременно откажется. А наши соотечественницы будут так же осторожны?

Поскольку француженки (и все чаще – их мужчины) требуют очень многого от косметических препаратов, с каждым годом на рынке увеличивается доля космецевтики, способной максимально отодвинуть обращение клиента к более «серьезным» процедурам.

Среди французской клеточной космецевтики особое место занимает GERnetic International — профессиональная линия препаратов для лица, тела и волос, которая разрабатывается и производится медико-биологической лабораторией GERnétic Synthèse с 1977 года. Составы препаратов GERnétic International, созданные с помощью биотехнологий, содержат сильнейшие активные ингредиенты растительного и морского происхождения (экстракты 180 растений и 12 видов водорослей), регуляторные пептиды, аминокислоты, витамины и микроэлементы, биостимуляторы.

Благодаря специальным технологиям и оптимальному размеру молекул активные компоненты проникают глубоко в кожу и с током крови доставляются к клеткам, нуждающимся в лечении и регенерации. Концептуальной и доказанной методикой GERnétic International является трансдермальный перенос: активные компоненты представлены в виде липофильных молекул, которые за счет структурного взаимодействия с липидами рогового слоя кожи проникают в ее глубокие слои и путем клеточной коммуникации воздействуют на внутренние органы. Сбалансированные составы препаратов GERnétic International синхронизируют работу клеток, регулируют метаболизм, восстанавливают естественную способность клеток к регенерации. Таким образом, препараты GERnétic International воздействуют не только на клетки кожи, но и на организм в целом, устраняя первопричину эстетических проблем. Все продукты GERnétic физиологичны, экономичны в использовании, не вызывают эффекта привыкания и синдрома отмены. Эффект усиливается в течение всего периода применения и является накопительным, а профессиональный уход в кабинете косметолога даёт быстрый видимый результат.

Мы не раз уже подчеркивали традиционное многовековое лидерство Франции в сфере косметологии. Перечислим еще несколько французских открытий. Здесь первыми догадались: у разных людей разные типы кожи, и каждому необходим свой уход (первая 14 ХХ века); первыми стали проводить научную диагностику кожи, чтобы правильно составить набор средств для решения той или иной проблемы (70-е годы ХХ столетия). Первыми пришли к выводу: косметические препараты будут действовать значительно более эффективно, если обеспечить их доступ в более глубокие слои дермы.

Аппаратная косметология.

Хотя обитательницы «La belle France» почитают за счастье пронежиться весь день в салоне красоты, переходя от процедуры к процедуре, и безоглядно привержены естественности и мануальным методикам, возлагают огромные надежды на современную косметику, имеются эстетические проблемы, для решения которых необходима более тяжелая «артиллерия».

Из аппаратных методик француженки первым делом соглашаются на результативные, но неинвазивные. Кстати, именно во Франции были изобретены такие знаменитые на весь мир физиотерапевтические технологии, как микротоки и токи Дарсонваля. Сегодня без них вообще сложно представить себе кабинет косметолога, а оказывается Дарсонваль — привычный нам всем аппарат для воздействия на кожу посредством переменного тока высокого напряжения, проходящего через наполненный газом стеклянный электрод, был создан более 100 лет назад — в 1891 году — физиологом и физиком Жаком Арсеном Д’Арсонвалем. В те времена французы были первопроходцами в применении электричества в быту: освещали им улицы, электрифицировали станки на фабриках, налаживали выпуск разнообразных электрических приборов. Первым электрифицированным отелем стал парижский «Ритц». Забавно: все светильники в нем были определенного оттенка персикового цвета – многочисленные проведенные опыты доказали, что именно при таком свете лица женщин выглядят максимально привлекательно!

Сегодня самой знаменитой французской компанией, производящей оборудование для эстетической медицины, является Компания LPG, которая вот уже тридцать лет предлагает врачам и пациентам безупречное качество аппаратов, запатентованные технологии в области эстетической медицины, спортивной медицины, общей клинической терапии. Миссия компании — обеспечить красоту и здоровье каждому пациенту, не причиняя боли и не нарушая целостности кожных покровов.
Аппараты марки LPG Systems применяются в медицинской эстетической эндермологии и нейрофизической реабилитации. Сеансы на аппаратах LPG проходят без боли, не дают побочных эффектов, занимают минимум времени, дают максимальный результат — уменьшают эритему, снимают боль и напряжение в мышцах, обеспечивают подвижность суставам, быстро возвращают пациента к активной жизни. А также оказывают глубокий anti-age кожи лица и лифтинг мягких тканей, сравнимый с пластической операцией, восстанавливают гидробаланс дермы, ускоряют васкуляризацию, стимулируют выработку коллагена и образование неоколлагена, эластина, гиалуроновой кислоты, запускают процессы активного липолиза.

Перед тем как представить каждую новую технологию, LPG Systems проводит испытания, которые публикуются на сайте международного научного комитета по исследованиям — CoSiRe. В него входят хирурги, онкологи, ортопеды, врачи-диетологи, дерматологи, гинекологи, флебологи и физиотерапевты со всего мира. Цель — собрать как можно больше данных и разработать такое оборудование, которое будет лучше всех других решать поставленные задачи.

Ярким примером является новейший аппарат LPG Alliance, в котором реализованы уникальные технологии нового поколения, которые делают процедуры еще более комфортными и безопасными, позволяют решать еще более широкий спектр эстетических и терапевтических проблем.

В компьютеризированной аппаратной платформе предусмотрены различные индивидуальные протоколы процедур для тела, лица, шеи и зоны декольте, в том числе есть
удобный раздел "Эстетическая медицина" с готовыми протоколами подготовки к пластике и послеоперационного восстановления. Благодаря специальной системе датчиков Alliance Skin Identity, на каждом участке тела обеспечивается оптимальный захват ткани, что гарантирует безболезненность, физиологичность и высокую эффективность.

Alliance — это уже не вакуумно-роликовой массаж — этот аппарат больше не зависит от вакуума. Кожная складка подается крылом, что максимально имитирует ручной массаж, а переменный вакуум в эстетических протоколах стимулирует фибробласты и обеспечивает быстрое укрепление кожи.
Благодаря внедрению множества инноваций и высокотехнологичных решений процедуры на аппарате LPG Alliance комфортны и обладают успокаивающим действием, а желаемый результат достигается в три раза быстрее! Индивидуальные протоколы включают рекомендации по использованию косметики LPG по проблеме для усиления и поддержания результата.

Мировой лидер по разработке и внедрению программ по омоложению кожи лица и снижению веса известен в 110 странах, провел более 145 научных исследований, по которым имеется более 80 публикаций! Аппараты и косметика LPG представлены в 75000 медицинских центров, более 300 000 человек по всему миру ежедневно используют процедуры LPG.

Эстетика и эстетическая медицина

Как и везде в Европе, во Франции действует четкое разграничение «эстетики» и «эстетической медицины». Серьезные аппаратные, инъекционные процедуры выполняют только в клиниках и врачебных кабинетах. «Центром» эстетической медицины и пластической хирургии в стране является Лазурный берег – один из самых дорогих курортных районов мира, где отдыхают и не редко имеют свои виллы как богатые и известные французы, так и состоятельные иностранцы.

Французы – авторы многих инъекционных методов оздоровления и омоложения. В частности, такого знаменитого, как мезотерапия! Он был придуман французским врачом Мишелем Пистором еще в 1958 году и стал впоследствии одним из самых популярных в эстетической косметологии.

Особой популярностью сегодня пользуются комплексные продукты для мезотерапии, сочетающие эксклюзивные активные ингредиенты с гиалуроновой кислотой, которые производит французская компания Revitacare. Компания имеет собственную научно-исследовательскую лабораторию и завод по производству продукции для эстетической медицины, ее препараты представлены более чем в 40 странах мира — это огромная всемирная сеть.

Готовые французские коктейли Revitacare для мезотерапии на основе гиалуроновой кислоты и витаминно-минеральных комплексов являются универсальным инструментом для решения самых разных эстетических проблем кожи лица, тела, волосистой части головы. Они эффективны при дегидратации, морщинах, гравитационном птозе, тусклом цвете лица, пигментации, потере тонуса кожи, в том числе после резкого снижения массы тела, атрофических рубцах, стриях, локальных жировых отложениях, целлюлите, алопеции и себорее. А также неоценимы при подготовке кожи к контурной коррекции, пилингу и лазерной шлифовке и после них – для сокращения реабилитационного периода. Продукты Revitacare неоднократно были удостоены различных наград: например, Cytocare как «Лучший мезотерапевтический продукт» и Haircare как «Лучший продукт для красоты волос».

Еще в 1853 году хирург из Лиона Шарль-Габриэль Правас изобрел близкий к современному шприц: каучуковый цилиндр, лекарство из которого выдавливал поршень из кожи и асбеста. На одном конце шприца находилась металлическая ручка для давления на поршень, на другом – полая игла. При помощи этой громоздкой конструкции Правас смог вводить активный раствор в ткани мышц (внутривенные «инъекции» были известны уже несколько столетий), поставив уколы «на поток».

Изнеженное, красивое и здоровое тело.

Как столетия назад, так и в наши дни француженки (все чаще, и французы) стремятся иметь красивое грациозное тело со здоровой упругой кожей. В помощь им в стране производится прекрасная косметика для ухода за кожей тела: крема, лосьоны и составы для пилинга.

Но настоящее французское чудо – продукты для обертываний (особенно, водорослевых), а также уходы на основе водорослей и разнообразных лечебных вод и грязей. Из восхитительного местного сырья ученые разрабатывают препараты с уникальными свойствами, которые прекрасно переносят транспортировку и позволяют ощутить себя посетителем французского талассо или бальнеологического курорта, находясь в любом уголке мира.

Особое внимание оказывается сохранению всех полезных свойств и уникального минерального состава продуктов моря. Например, профессиональная французская марка ALTAMARINE, выпускающая водорослевые и грязевые обертывания и скрабы в провинции Бретань на Северо-Западе Франции, применяет специальный способ измельчения сырья и превращения жидкой субстанции в порошок без выпаривания – метод микромолекулярного взрыва. Это делает средства ALTAMARINE невероятно эффективными, что позволяет широко их использовать в талассо- и бальнеотерапии, в различных СПА-уходах. Профессиональные программы ALTAMARINE значительно улучшают состояние кожи, оказывают антистрессовое, антиоксидантное и иммуномодулирующее действие, снимают синдром хронической усталости, гармонизируют эмоциональный и физический статус и повышают энергетический потенциал организма. Обертывания эффективны для коррекции фигуры, регуляции углеводно-жирового обмена и водно-солевого баланса, насыщения тканей минералами, макро- и микроэлементами, витаминами, аминокислотами и биогенными стимуляторами.

Волосы на теле настоящей француженки – свидетельство дремучей запущенности и неухоженности. Услуги восковой и сахарной депиляции востребованы у жительниц страны (и небольшой, наиболее изысканной части французов) в любое время года. Для чего изготавливается множество линеек средств для депиляции, очищения кожи перед процедурой и последепиляционного ухода. Интересный момент: во Франции не мало мигрантов из стран Ближнего Востока, где депиляция настоящее искусство. И их достаточно часто можно встретить среди производителей продуктов для депиляции. А также владельцев соответствующих салонов, не редко объединенных с банями хамам.

Гораздо менее востребованы услуги лазерной и электроэпиляции. Скорее всего, сказывается уже упоминавшееся предпочтение, отдаваемое мануальным техникам.

Спорт ради красоты движений.

От природы подавляющее большинство французов худощавы. Хотя страна распадается на несколько регионов со своей оригинальной кухней и считается Меккой для гурманов, основа национальной диеты в любом уголке Пятой Республики – исключительно здоровая. В приморских регионах это разнообразные рыбные блюда и морепродукты, в центральных – нежирное мясо. И везде много овощей, фруктов и сыра. Французские десерты – легкие, не очень сладкие, с высоким содержанием молочных продуктов и фруктов. К сожалению, в последние годы местные жители все полнее и полнее – специалисты диетологи и антропологи приписывают это отказу от ежедневного приготовления домашней еды и переходу на полуфабрикаты. Так или иначе, французы толстеют буквально на глазах. Тем не менее, по весу им еще далеко до соседей – немцев, испанцев и англичан. И, конечно, до прославившего «Аэрофлот» котаJ Пока вопрос похудания нации остро не стоит, и спортом занимаются ради удовольствия, чтобы легко, красиво и изящно двигаться. Последнее считается обязательным качеством, присущим привлекательному человеку. Помните восхищение Рона Уизли походкой девушек из французской школы колдовства? Это типичная реакция типичного англичанина на умение француженок «нести» свое тело. Количество занимающихся спортом французов растет с каждым годом – чему немало способствует мода на ЗОЖ.

Самые популярные виды физической активности – бег и велопрогулки. Ездить на работу и по делам на велосипеде – норма даже в крупных городах. Из того, чем занимаются в специальных помещениях, лидируют тренажеры, кардиотренировки и плавание; женщины выбирают пилатес, йогу, разнообразные танцевальные направления фитнеса. В прибрежных районах развиты плавание и серфинг, в горах – трейл. Спортивный инвентарь французского производства дорог (особенно, велосипеды). Поэтому преобладает изготовленное в Азии спортивное оборудование.

Увлечение здоровым образом жизни и защитой окружающей среды не могло не простимулировать

Высокий спрос на органическую косметику.

Все французские товары соответствуют строжайшим требованиям ЕС. Однако имеется и отдельная национальная сертифицирующая организация – ECOCERT, основанная еще в 1991 году для оценки органической сельхозпродукции. Поскольку Франция – один из ведущих в мире производителей товаров для индустрии красоты, не удивительно, что именно ECOCERT первой в мире разработала стандарты для натуральной и органической косметики. Они предполагают экологичное производство, отсутствие ГМО, парабенов, кремния, PEG, синтетических отдушек и красителей, ингредиентов животного происхождения (кроме производных: молока, мёда и т.п.), а также биоразлагаемую или перерабатываемую упаковку. Полный запрет тестирования на животных. В настоящее время авторитет ECOCERT настолько высок, что организация занимается проверками не только во Франции, но и еще более чем в 80-ти странах мира. ECOCERT присваивает косметической продукции два вида маркировки:

  • Органическая — минимум 95% всех ингредиентов растительного происхождения, при этом не менее 10% всех ингредиентов должны быть выращены органическим методом.
  • Натуральная – 50 % растительных ингредиентов и не менее 5 % выращенных органическим методом.

Французская практичность: мы себя покажем, только не у себя!

Казалось бы кому, как не Франции, устраивать у себя главные европейские выставки товаров для индустрии красоты. Тем не менее, французские разработчики предпочитают презентовать свои новинки на давно раскрученной общемировой площадке – итальянской выставке Cosmoprof.

В Париже же проходит целый ряд менее крупных, но не менее интересных и авторитетных профильных выставок. Назовем наиболее важные: «Mondial SPA & Beauty» (косметология, ногтевой сервис, SPA; в ходе данной выставки проводятся конгрессы по вопросам SPA и организации курортного отдыха), «Beaute Selection – Paris» (индустрия красоты и парикмахерское искусство), «Alternative Fragrance & Beauty» (бренды для индустрии красоты, косметология, парикмахерское искусство), «Cosmeeting Beyond Beauty» (косметика, включая лечебную, салоны красоты, SPA), «Salon Zen» (товары и услуги для ухода за собой с упором на ЗОЖ), «Creative Beyond Beauty» (косметология, парфюмерия). Несколько полезных для профи выставок проводится так же в крупнейшем промышленном центре страны – городе Лионе. Весьма познавательны для специалистов французские выставки, посвященные SPA, бальнео и талассотерапии. Особенно – «Les Thermalies» (Париж и Лион).

Французские врачи эстетической медицины и дерматологи охотно организуют у себя научные конгрессы по вопросам, в которых они традиционно сильны: регенерация кожи, борьба с ее старением, косметика и космецевтика, SPA.

Торговый знак «Made in France» защищен на законодательном уровне и пользуется доверием потребителей. Хотя многие французские производства выведены в другие страны, поступить так с гордостью своей страны, с тем, что веками приносило ей славу и высокий доход – с косметикой – здесь не решаются. Профессиональные препараты от известных авторитетных французских брендов производятся строго на территории страны.

SPA – король-солнце французской индустрии красоты.

Как Людовик XIV блистал среди Версаля, так французские SPA салоны, услуги и препараты прославлены на весь мир. Мы уже упоминали, насколько волшебными условиями для развития SPA обладает Франция. Центры талассотерапии и иных водных видов оздоровления расположены как на юге и юго-востоке страны (Лазурный берег, Аквитания, Овернь, Рона-Альпы), так и в более северных прохладных областях Бретань и Нормандия. Трудно найти в мире человека, которому не известны слова «Виши» и «Эвиан» — названия самых популярных французских бальнеологических курортов, но на самом деле во Франции их десятки. Центр винотерапии – провинция Бордо.

Однако, не стоит забывать, что жителям крупных городов эти курорты часто просто недоступны из-за… загруженности на работе и постоянного цейтнота (похоже на наши российские города, не правда ли?). В итоге, хронические стрессы, преждевременное старение, ухудшение самочувствия как физического, так и духовного буквально преследуют современного homo sapiens.

На помощь приходит профессиональная SPA-косметика, которая позволят косметологам проводить SPA-ритуалы непосредственно в своих кабинетах, а не только на SPA-курортах. Особо известен аутентичный бренд с французским шиком Charme d’Orient, который создает не просто косметику, но и уникальные технологии ее использования, благодаря чему дарит клиентам возможность хорошего самочувствия, гармонии с самими собой в естественном симбиозе с окружающим миром.

SPA-ритуалы и Spa-продукты Charme d’Orient позволяют прикоснуться к традициям и обычаям различных стран: Черное мыло и масло Арганы родом из Марокко, мыло Алеп — подарок древнего восточного города Алеппо, маска Рассул и масла — наследие старого Алжира, шикарная палитра нишевых ароматов, которые окутывают тело и дух, неимоверные текстуры, — все это дарит и клиентам и косметологам ни с чем несравнимое удовольствие.

Вся продукция Charme d’Orient имеет высшие сертификаты качества ECOCEPT и BIO, поэтому ее выбирают лучшие салоны красоты и spa в разных странах мира.

Прекрасная Франция экспортирует во все уголки мира то, что не всегда можно оценить деньгами – красоту. Подлинную, полную изысканности и хорошего вкуса. Максимально естественную, основанную на последних достижениях науки и при этом безупречно экологически чистую. «La belle France» экспортирует французский шик.

Поделитесь статьей в социальных сетях:

Поделиться в facebook
Facebook
Поделиться в twitter
Twitter
Поделиться в vk
VK
Поделиться в odnoklassniki
OK
Поделиться в telegram
Telegram

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *