Рубрики

Не старайтесь быть первым! Старайтесь быть разносторонним

Не старайтесь быть первым! Старайтесь быть разносторонним Почти всех детей воспитывают или начинают воспитывать честолюбивыми: «Старайся быть самым лучшим, самым первым или в числе первых». Вторых и далее по порядку не особо жалуют, хотя, как показывает жизненный опыт, место в рейтинге не гарантия успеха и счастья в целом, но по привычке все стремятся в лидеры чего угодно, главное – лидер! Но современный мир гораздо разнообразнее, и не всегда имеет смысл ломать копья, ногти и зубы, отдавать последние копейки и брать кредиты, чтобы выйти в число первых, особенно если речь идет про органические результаты выдачи поисковых систем, тем более что часто это просто невозможно.

С самого появления поисковых систем в Интернете, аж в конце прошлого века, заветной мечтой всех владельцев сайтов было попасть в топ-3 результатов выдачи поисковых систем. Ну, хорошо, в топ-5. Нет? Ладно, в топ-10! Да хоть просто на первую страницу выдачи! Справедливости ради надо сказать, что многим это удавалось, и тогда на сайт начинал приходить поисковый трафик, который считался бесплатным. Однако на самом деле бесплатным он был условно, так как он все-таки стоил труда веб-мастера, цены закупленных ссылок и прочего, то есть вполне реальных денег, поэтому факт его «бесплатности» был достаточно иллюзорным.

Прошло много времени, и ландшафт Интернета сильно обновился, изменились и правила, однако для владельцев сайтов, в том числе и сайтов предприятий индустрии красоты, по-прежнему вожделенной мечтой остается позиция в топе поисковой выдачи, и многие за нее готовы отдать всё что угодно. Но давайте разберемся, легко ли это сделать в настоящий момент, возможно ли это в принципе и что вам это даст, если даст вообще. Для начала надо понять, что же такое органическая выдача поисковых систем.

Известно, что во всем мире поисковым гигантом является Google. В России его позиция не так однозначна: порядка 55–60 процентов пользователей предпочитают отечественную систему «Яндекс» и только около 25–30 процентов – Google. В основу работы систем положены одинаковые принципы, хотя, конечно, они различаются, и достаточно сильно.

Итак, специальная программа – краулер обходит имеющиеся и доступные для нее сайты, переходя от сайта к сайту и внутри сайта по ссылкам. Вся информация заносится в базу данных. В тот момент, когда пользователь набирает в строке поиска, например, слово «маникюр», поисковая система формирует из своей базы данных выборку сайтов, которые, по ее мнению, максимально подходят под запрос пользователя.

Какие принципы положены в основу выбора? На самом деле алгоритма никто не знает, иначе все были бы уже в топе, но в целом учитываются четыре основные группы факторов:

  1. Внутренние факторы – сам сайт, возраст домена, серверные настройки, география, доступность сайта, инструкции для поисковиков (robots.txt, карты сайта sitemap.xml), верстка, контент и его объем, перелинковка, дизайн.
  2. Внешние факторы – количество входящих ссылок на сайт и их качество. Периодически и «Яндекс», и Google утверждают, что уже давным-давно ссылки на сайт не играют никакой роли и не считаются, однако практика показывает обратное.
  3. Поведенческие факторы, или, по выражению бывшего руководителя отдела поиска «Яндекса» Александра Садовского, «счастье пользователя, выраженное в кликах» – возвраты на выдачу после посещения сайта, поведение пользователей на сайте, глубина просмотра, скорость загрузки, кроссбраузерность сайта, навигационные запросы, время, проведенное на сайте. Вы спросите: «А где же поисковики берут эту информацию?» Всё очень просто: у вас наверняка на сайте установлен один из счетчиков, а то и два сразу – Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Можно ли не размещать счетчик на сайте? Можно, конечно, только тогда и вы сами не узнаете, как работает ваш сайт, и будете им управлять вслепую.
  4. Коммерческие факторы – перечень и цена услуг, информация о сотрудниках, обратный звонок, онлайн-консультант, онлайн-запись на прием, возможность задать вопрос, страница контактов, информация о лицензиях и сертификатах, отзывы. И это не всё.

Как вы думаете, сколько факторов ранжирования? Когда-то, лет десять назад, из было около 200. Сейчас считается, что их более 600. И что важно – нет бумажки, где записана волшебная формула, по которой можно пробиться в топ. В эпоху машинного обучения всем управляют умные, самообучаемые алгоритмы, которые каждый следующий результат оптимизируют с учетом поведения пользователя по предыдущим результатам поиска. Причем возникает интересная ситуация: чем популярнее сайт, тем больше поисковые системы ему доверяют и тем больше пользователей на него приводят. Получается, что сайты, находящиеся в самом начале результатов поиска, получают больше всего трафика и в следующий раз будут ранжироваться лучше. Возникает замкнутый круг, из которого часто молодым сайтам в этой ситуации пробиться в топ всё сложнее, а иногда просто невозможно. И это еще не всё.

В обеих поисковых системах есть понятие «локальный поиск». Очевидно, что если пользователь ищет информацию на тему «Как сделать классное селфи?», то ему всё равно, где находится сайт и автор статьи, главное – чтобы советы сработали и под фоточкой появилось не много, а очень много лайков. А вот если пользователь ищет всё тот же маникюр, то уже не всё равно. Очевидно, что из Алтуфьево пользователь вряд ли поедет за услугой в Солнцево или Реутово, поэтому результаты поиска будут локальные, максимально приближенные к местоположению пользователя, которое для него определил поисковик, и приоритет будет отдан ближайшим к пользователю организациям.

Отлично, вроде всё понятно: сейчас всё подкрутим, настроим – и всё будет лучше и лучше с каждым днем. Но простота совершенно обманчива. Да, верно, лет 10–15 назад можно было за один-два месяца прорваться в топ выдачи, хорошенько поработав и вложившись. Сейчас это невозможно. Попытка ворваться в топ на большой скорости может привести скорее к бану сайта, или запрету его показа со стороны поисковиков.

В среднем с момента начала работ по оптимизации сайта под поисковые системы проходит 4–6 месяцев, да и то в зависимости от тематики сайта и его конкурентов и если всё удачно складывается. Причем важно понимать, что поисковая оптимизация совершенно отлична от контекстной и таргетированной рекламы, когда вы можете один день работать, а другой не работать. Можете просто месяц не работать, а потом всё включить. Инвестиции в оптимизацию сайта важны постоянные и стабильные, причем, как вы понимаете, результат никто не может гарантировать на 100 процентов.

А теперь зададимся вопросом: стоит ли сегодня игра свеч, которых придется пожечь немало?

Посмотрим на результаты поисковой выдачи «Яндекс» и Google по запросу «лазерная эпиляция». Я вас уверяю, что и по другим запросам ситуация будет идентичная, «плюс-минус». Итак, что мы видим?

Да, в «Яндексе» нашлось 5 миллионов результатов, но на первом экране страница с картами, выдержка из Википедии, четыре рекламные позиции, далее две информационные статьи с сайтов, страница сайта-отзовика, «Яндекс.Услуги» с объявлениями об услугах частных (!) специалистов и организаций, потом один сайт предприятия индустрии красоты, потом видео, потом ссылка на 41 рекламное объявление по лазерной эпиляции, потом два сайта предприятий индустрии красоты, потом опять сайт-отзовик, снова Википедия и еще два сайта, а потом реклама. Вот и всё! И это первая страница выдачи!

А что в Google? Я понимаю, что надежда умирает последней и людям в принципе свойственно верить в лучшее, но здесь не тот случай. Три рекламные позиции, «Google Карты», ниже – информация по трем организациям с «Google Карт», два сайта предприятий индустрии красоты, сайт-агрегатор услуг частных (!) мастеров, пять сайтов предприятий индустрии красоты, ссылка на видео по теме, еще три позиции рекламы. Повеселее, конечно, но незначительно. По другим запросам ситуация может быть и похуже, как, например, с маникюром, где на первой странице новостная лента, картинки и карта, отзовик, агрегаторы услуг, три информационные статьи, две группы VK и одно предприятие индустрии красоты. И при всем этом не забудьте, что это мои (!) результаты выдачи, а у вас будут другие, в том числе зависимые от вашего местоположения, вашей персональной истории поиска, ваших интересов в принципе и в недавнем прошлом. И как тут можно что-то предсказать и гарантировать? Совершенно никак.

Мы с вами подошли к очевидному выводу: рассчитывать на то, что удастся занять и удержать позиции в топе органической выдачи поисковых систем и сделать это быстро, недорого, надежно и навсегда, – это утопия в современных реалиях. Значит ли это, что пользователи доверяют больше вашему сайту, если они на него попали из «бесплатной», или органической, выдачи? Совершенно нет, тем более что больше половины пользователей и не вспомнят, как попали на ваш сайт и даже не поймут, из рекламы или нет. А всё потому, что поисковые системы сделали дизайн рекламных объявлений максимально приближенным к дизайну органической выдачи, и только ма-а-аленькая плашка «Реклама» подскажет, что это именно реклама. Хорошо ли она видна? А вы сами зайдите в поисковик и посмотрите.

Если говорить про ставку на поисковые системы, то я не советовала бы «складывать все яйца в одну корзину». Давным-давно, на заре Интернета, существовал подход, когда для продвижения в Сети использовался один-единственный канал. А может, этого даже и никогда не было. В любом случае, сегодня надо работать со множеством инструментов: с контекстной рекламой, с таргетированной, с социальными сетями, email-рассылками, мессенджерами, с «Яндекс.Справочником» и «Google Мой бизнес». Не переставайте работать с сайтом, контентом на нем, видео и различными сервисами. Не забывайте и про офлайн-рекламу. Это сложно? Да! Это затратно по времени и средствам? Да! Но выбора нет – надо быть там, где бывают ваши клиенты, надо выходить на них разными путями и средствами. В современном мире иногда легче работать с людьми, чем с алгоритмами и программами, тем более что вам в вашем салоне или клинике точно нужен живой человек, ведь алгоритму маникюр не сделаешь.

Поделитесь статьей в социальных сетях:

Поделиться в facebook
Facebook
Поделиться в twitter
Twitter
Поделиться в vk
VK
Поделиться в odnoklassniki
OK
Поделиться в telegram
Telegram

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *