Как открыть салон красоты в Монголии

«Степь да степь кругом…» – именно этими словами или примерно так начинается половина статей о Монголии. И их авторов можно понять. Бескрайние степи, луга и леса. Уходящие вдаль дороги. Высокое ясное небо… Туристов из Европы поражают прежде всего просторы и расстояния. Россияне же испытывают в Монголии интересное чувство двойного узнавания. Во-первых, природа Монголии во многом похожа на русскую, а во-вторых, очень уж забавно сходство городских ландшафтов с родными советскими пятиэтажками и дворами. Удивляться тут нечему, ведь главную и до недавнего времени едва ли не единственную улицу в Улан-Баторе строили советские строители.

Пытаясь прочесть хоть одну надпись или вывеску, чувствуешь себя в заколдованном царстве. Дело в том, что современный монгольский язык использует алфавит на основе кириллицы. Но русскому языку он не родственен, в отличие от украинского или болгарского (они тоже имеют кириллический алфавит, и мы частично понимаем их на слух и письменно). Поэтому монгольские слова легко читаются, но кажутся сказочной абракадаброй.

 

Влияние СССР отразилось не только на новом алфавите и архитектурном облике столицы. Большинство монголов среднего возраста получили высшее образование в Союзе. Поэтому они очень хорошо относятся ко всем бывшим «советским» и с удовольствием говорят по-русски.

 

Европейца может шокировать, что в столице гигантской страны – Улан-Баторе, по сути, всего одна полноценная улица. Построена она по совместному советско-монгольскому проекту в период расцвета СССР и укрепления его влияния в Монголии. Окраины совершенно закономерно состоят из спальных районов. И в этом не было бы ничего удивительного, если бы районы эти, в свою очередь, не состояли из самых настоящих монгольских юрт! Да, для Улан-Батора, и тем более для мелких городов, это норма. Естественное сосуществование несовместимых на первый взгляд вещей – отличительная черта монгольского уклада. Никому в голову не придет разрушить памятник старины, чтобы на его месте возвести торговый центр. Фешенебельные новостройки здесь соседствуют со старинными монастырями, а в юртах на окраине многие горожане ночуют летом, как на даче, приезжая на работу в центр города на машине.

 

Вообще про юрты нужно сказать отдельно. Когда вы едете верхом на лошади по монгольской степи, наслаждаясь пейзажем, и вдруг на горизонте появляется юрта, вы чувствуете себя персонажем легенды о временах Чингисхана. Но, подъехав ближе, вы обнаруживаете рядом с юртой пару неплохих японских джипов, на крыше – спутниковую тарелку, телевизор на улице и еще один – внутри. На смену одному наваждению приходит другое: того и гляди, из-за юрты покажется режиссер и съемочная группа – и вас попросят «выйти из кадра».

 

В Монголии всё многоцветное. Праздничная национальная одежда изобилует красным, зеленым и золотым. Ритуальные маски ужасающего вида (цам) переливаются одновременно оранжевым, фиолетовым и бирюзовым. Улицы пестрят кричащими вывесками. Обычное дело – поместить над дверью харчевни фотографию известной западной актрисы, вырезанную из рекламы какого-нибудь фирменного шампуня или туши для ресниц. А что? Лицо приятное и узнаваемое. Посетителей привлекает. Красиво! Остальное не имеет значения. Не покидает ощущение, что вы попали в Москву начала 90-х: то же соседство полуразрушенности и обшарпанности с диковато-кричащим великолепием нового времени. Гигантские рекламные вывески очаровывают своей наивностью. Имя Чингисхана используется повсеместно как универсальный рекламный бренд. Каждый второй ресторан, клуб или магазин носит его имя. В них каждый второй товар, буквально от мужских носков до пива, водки и сигарет, также назван в честь «властелина мира». На волне подъема национального самосознания великий хан уверенно вошел в быт каждого современного монгола. Пропаганда и укрепление интереса к былому величию империи практически возведены в ранг государственной политики. Перенестись из феодализма в капитализм и обратно можно в Монголии за одну минуту.

Традиции для монголов – не пустой звук. Они действительно предпочитают квартирам юрты, носят национальную одежду, едят традиционные монгольские блюда. Но в последние два десятилетия страна переживает этап бурного экономического развития. Сейчас более 90 процентов населения – это городские жители. Правда, тут следует уточнить, что городами в нашем понимании можно назвать лишь Улан-Батор, Эрдэнет, Дархан и Сухэ-Батор. В них и располагаются салоны красоты, о которых мы хотим рассказать в этой статье.

 

Под покровительством Бортэ

В первую очередь надо сказать, что подавляющее большинство клиентов салонов красоты – молодежь и активные образованные прозападные люди среднего или даже пожилого возраста. Молодежь Монголии ориентирована на Японию и Европу. Учебные заведения активно развивают программы по международному обмену. Студенты с удовольствием перенимают западный образ жизни и бытовую культуру. Хотя в принципе услуги салонов достаточно доступны, тем не менее, семьи «попроще», не связанные с интеллектуальной или коммерческой деятельностью, сохраняют традиционный уклад и эстетические пристрастия, в результате посещают такие места не часто.

 

Градацию по уровню сервиса и набору услуг можно провести такую:

1.  «Усчин» –стандарт парикмахерской советского типа времен застоя.

2.  «Beauty salon» – современные VIP-салоны, рассчитанные на международный дипломатический корпус и узкий круг обеспеченных людей. Английское название – непременный атрибут элитарности в Монголии. Сосредоточены такие предприятия красоты исключительно в столице. И пересчитать их можно по пальцам одной руки. Набор услуг сопоставим с аналогичным московским ассортиментом салонов, уровень цен – абсолютно тот же, если не выше. Поэтому большинство клиентов-иностранцев, если есть возможность, делают необходимые процедуры у себя на родине в привычной обстановке и пользуются местными услугами только по необходимости.

3.  «Гоо сайхан салон» – собственно, и есть салон красоты. Это понятие, по сути, включает в себя все остальные аналогичные предприятия, которые нельзя причислить к обеим крайностям: ни к «Усчин», ни к «Beauty salon». Охарактеризовать их можно как достаточно традиционные (особенно в отношении оформления) заведения с элементами современности. Это касается во многом материалов и технологий, но не всегда общего уровня обслуживания.

 

Один российский рубль равен примерно 48 тугрикам. При таком курсе цены на услуги салонов красоты («гоо сайхан салон») кажутся более чем привлекательными:

  • женская стрижка (включает массаж головы) – от 9000 тугриков (187,5 руб.)
  • окрашивание – от 9000 тугриков (187,5 руб.)
  • мужская стрижка – от 6000 тугриков (125 руб.)
  • общий расслабляющий массаж (полтора часа) – от 12 000 тугриков (250 руб.)
  • восковая эпиляция – от 20 000 тугриков (416,7 руб.)
  • посещение косметологического кабинета – 10 000 тугриков (208,4 руб.)
  • абонемент в бассейн (на месяц) – от 50 000 тугриков (1042 руб.)
  • занятие йогой (разовое посещение) – от 5000 тугриков (105,2 руб.)
  • сауна (за одно посещение) – 4000 тугриков (83,4 руб.);

многие сауны работают круглосуточно – от 15 000 тугриков (312,5 руб.). 

В названиях салонов, как и любых предприятий бытового обслуживания, прослеживаются три основные темы:

1)                  отражение исторических мотивов – «Марко Поло», «Золотая Гоби» и т.п. (называть в честь Чингисхана парикмахерские вроде бы неуместно, но любовь монголов к великому историческому прошлому нашла выход и здесь: широкий ассортимент продукции и едва ли не половина салонов, ориентированных на женскую часть населения, носит имя Бортэ, любимой жены Чингисхана);

2)                  стандартные названия на английском языке: «Lady Fitness», «Paradox»;

3)                  собственные фирменные названия международных брендов – Wella и т.п.

 

Фитнес-индустрия пока не слишком развита. Абсолютное большинство населения ведет здоровый образ жизни и в целом достаточно спортивно. Даже если человек живет совершенно обыкновенной европейской жизнью в будни, на выходные он выбирается за город и вновь «становится монголом». А нет такого монгола, который бы не умел ездить верхом. Включая, разумеется, и женщин.

 

Верховая езда и традиционные сельские работы как нельзя лучше способствуют сохранению и поддержанию хорошей физической формы. Монгольские лошадки – всеобщая любовь, гордость и национальное достояние. Можно смело сказать, что в Монголии лошадь – и роскошь, и средство передвижения! Поэтому фитнес-центров в монгольских городах пока немного. Зато очень популярны совсем вроде бы не характерные для национального колорита сауны.

 

Сауна в Монголии – своего рода лечебно-оздоровительное развлекательное учреждение типа «day spa» с большим ассортиментом услуг. За 15 – 20 тысяч тугриков (312,5 – 417 руб.) можно отдыхать и расслабляться целые сутки. Примечательно, что многие сауны работают круглосуточно. Однако никакого нездорового подтекста в понятие «сауна» никто не вкладывает. Просто вы на целый день выпадаете из городской суеты и получаете возможность насладиться парилкой, бассейном, небольшим кинозалом, а также вкусно пахнущими косметическими средствами, пушистым халатом и непременно зеленым чаем, который вам подадут за счет заведения.

 

В популярной сауне «Гоби», например, можно посетить очень интересную процедуру: сеанс релаксации в специальном кабинете, стены которого отделаны соляными кристаллами. Знатоки говорят, что особый температурно-влажностный режим (температура может достигать 50 градусов) очень благотворно влияет на состояние кожи, волос и легких. Особенно полезны такие процедуры с учетом местных климатических условий. За отдельную плату можно посетить массажный кабинет, салон красоты и ресторан.

 

Косметика степи

Существенная доля местной косметики по уходу за лицом и телом традиционно делается на основе ланолина. На всей территории Монголии лето жаркое и сухое, а зима очень морозная. В условиях резко-континентального климата с его экстремальными температурами необходимо ухаживать за кожей особенно тщательно, именно поэтому среди современных монгольских женщин популярны кремы, маски и шампуни на козьем и верблюжьем молоке, обладающие питательными и защитными свойствами. Часто в состав косметических средств входят экстракты местных трав и ягод, например ромашки и облепихи.

 

Современная косметика: отбеливающие и омолаживающие кремы, гели, бальзамы – производится здесь же, на территории страны, совместными монгольско-японскими, монгольско-корейскими косметическими фабриками. По утверждениям производителей, состав некоторых препаратов соответствует древним народным рецептам на основе кумыса, свежего молозива и других подобных экзотических ингредиентов. Из наиболее распространенных местных марок можно назвать «Biomon» – продукцию монгольского косметического гиганта «Монос».

Кроме повседневной косметики, в Монголии выпускаются и профессиональные линии, которые используются в салонах красоты по всей территории страны. Безусловно, влияние Европы сильно сказывается на вкусах современных монгольских женщин. Продукция косметических гигантов так же довольно популярна, как и местные марки. Тем не менее сильно сказывается на ассортименте парфюмерно-косметической продукции и влияние Японии: повсеместно распространены многочисленные средства по уходу Kracie (Kanebo), в салонах высокого уровня используется Shiseido.

 

А вот в больших супермаркетах и поселковых магазинах изредка можно встретить и наши отечественные товары, например кремы для рук и лица фабрик «Свобода» и «Калина», любовь к которым сохранилась еще с советских времен. Монголки разных возрастов отзываются о нашей косметике очень положительно.

 

Но, несмотря на все современные тенденции, которые бурно овладевают Монголией и с Запада и с Востока, до сих пор на улицах Улан-Батора спокойно можно встретить женщину в традиционной одежде и… с кефирной маской на волосах! И не подумайте ничего плохого: она просто идет по своим делам и одновременно делает ухаживающую процедуру. Полезно! Остальное не имеет значения.

 

При посещении салонов среднего класса вы можете рассчитывать на русскоговорящий персонал. В более скромных заведениях сотрудники, как правило, говорят только по-монгольски. Зато в салонах при крупных отелях и в международных бизнес-центрах вас поймут и по-русски, и по-английски. Впрочем, компании международного класса предпочитают набирать молодой персонал, а молодежь чаще владеет английским или немецким, нежели русским. Интересно, что зачастую в культурных, научных и бизнес-кругах Монголии наблюдается своеобразное разделение труда: сотрудники «в возрасте» курируют связи с Россией, а новое поколение больше ориентировано на Европу, США и Японию.

 

Развитие бизнеса

В целом салонный бизнес Монголии пока находится на начальной стадии развития. Поэтому местное профильное обучение только зарождается. Зато у монгольских специалистов есть возможность получать ценный опыт и знания у своих ближайших соседей, в том числе и у нас. Персонал наиболее современных и успешных салонов часто проходит базовое обучение в России, например в Улан-Удэ, Новосибирске или Иркутске.

 

Еще буквально пять-семь лет назад о наращивании ногтей или фотоэпиляции жительницы Улан-Батора имели слабое представление, вернее – не знали почти ничего. Сделать традиционный европейский маникюр или чистку лица было здесь затруднительно. Теперь же ни «хотстоун-массажем», ни креслами для педикюра их уже не удивишь.

 

Растет уровень бытовой культуры и культуры ухода за собой. Появляется средний класс, бизнес-элита, строятся многоэтажные деловые центры, множество иностранных специалистов привлекается для совместной работы в разных отраслях промышленности и науки. Поэтому нет ничего удивительного в том, что сфера обслуживания населения постепенно европеизируется и выходит на качественно новый уровень.

 

Государственных салонов-парикмахерских в Монголии нет, все они находятся в руках частных предпринимателей. Если вы гражданин России и хотите открыть на территории Монгольской Народной Республики собственное дело, вам нужно начать с обращения в Фонд развития российско-монгольского торгово-экономического сотрудничества. Фонд был создан с целью расширения и укрепления торгово-экономических связей между российскими и монгольскими юридическими и физическими лицами.

 

Обратившись в Фонд, вы получите подробную деловую программу, отражающую ситуацию в интересующей вас сфере бизнеса Монголии. Фонд оказывает широкий спектр услуг, начиная со сбора информации о наличии в Монголии заинтересованных лиц и посредников и заканчивая юридическим сопровождением сделки.

 

Вам помогут в поиске дистрибьюторов продукции, организации каналов сбыта и продвижении услуг на монгольский рынок. Здесь же можно получить исчерпывающую информацию о процедуре регистрации юридического лица в Монголии. Чтя традиции, современная Монголия открыта всему новому, и вас с удовольствием встретят в этой сказочно красивой стране.

Поделитесь статьей в социальных сетях:

Поделиться в twitter
Twitter
Поделиться в vk
VK
Поделиться в odnoklassniki
OK
Поделиться в telegram
Telegram

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *