В последние годы в России, как и во всем мире, наблюдается неуклонный рост популярности услуг в области эстетической медицины. На данную ситуацию существенно влияют социокультурные факторы, средства масс-медиа, насаждающие эталоны моды и красоты, идеализирующие определенные типы телосложения и строения лица. Возможности косметологии и эстетической хирургии, их относительная доступность, с одной стороны, позволяют устранить «объективные» дефекты внешности (к примеру, травматические, ожоговые поражения), но, с другой, к этим услугам активно потянулись лица, чьи запросы связаны не собственно с внешностью, а скорее с проблемами их самосознания телесности.