Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

(495) 775-92-55, 412-09-18
Журнал о бизнесе салонов красоты, медицинских и оздоровительных центров

Как открыть салон красоты во Франции

Скачать статью в PDF
Распечатать

Индустрия красоты прекрасной Франции славится по всему миру. Какова же она на родине? О, эти разные французы! Франция – одно из крупнейших государств Европы: 643 801 кв. км, население – 66,9 млн человек. По общему объему экономики занимает второе место в ЕС (после Германии), входит в первую мировую десятку (6-е место в 2016 году). Считается комфортной страной с высоким уровнем жизни, поэтому и является центром эмиграции не только бедных, но и богатых иностранцев.

С первых веков Средневековья именно во Франции или при ее участии происходили важнейшие исторические события, формировались европейский эстетический идеал и европейская мода. С ХVII века Франция является безусловным лидером в моде и уходе за собой (попытки соперничества по данным вопросам со стороны Англии никогда не заканчивались победой последней). С того же времени активно экспортирует товары для красоты, ткани, модные идеи, а также специалистов: парикмахеров, косметологов, визажистов, портных.

На протяжении веков Париж считается мировой столицей моды и индустрии красоты. Традиционно француженки и французы имеют репутацию очень красивых и ухоженных людей с особым шармом.

Современная французская индустрия красоты ориентируется не только на требования жителей страны. Экспорт косметики и парфюмерии, а также продажа франшиз французских сетевых предприятий «красивого» бизнеса приносит стране значительный доход. Товары и франшизы данных категорий из «ла белле Франсе» считаются в мире одними из самых лучших.

На самом деле разные. Ведь территория страны простирается от северной Нормандии, где живут рослые блондины со светлыми глазами и кожей (североевропейцы), до южных районов с преобладанием классического средиземноморского типа: невысокий рост, хрупкое телосложение, темные вьющиеся волосы и карие глаза. Между ними, в центральных районах страны и на ее юго-востоке, господствует альпийский тип: коренастые, но не полные люди с русыми волосами и глазами практически любого цвета.


Wella Professionals

И всё это… не всегда французы. На территории страны остались как целые «другие» народы (бретонцы в Бретани, сохранившие свое самосознание жители Лотарингии, Лангедока, Прованса), так и те, которые считают себя французами, но помнят, что всего несколько столетий назад их провинции и народы существовали отдельно от Парижа.

ФРАНЦУЖЕНКИ

Долгое время француженки считались самыми изысканными и ухоженными женщинами, делавшими себя намного более красивыми, чем их создала природа. Сейчас положение несколько изменилось.

Француженки, как и подавляющее большинство европеек, предпочитают одеваться удобно. Поэтому юбки встречаются чаще у старшего поколения. Удобные брюки и джинсы, свитера, топы и пиджаки – основа гардероба. При этом француженки больше дам других наций стремятся к самовыражению и «шику». Они никогда не появятся на улице в мятой, растянутой одежде. Тем более спортивной. Даже самый практичный наряд им обязательно идет. Вульгарно быть ультрамодной, напоказ щеголять известными брендами. Но быть «как все» тоже недопустимо. Поэтому француженки – настоящие волшебницы по части аксессуаров: платки и шарфы, украшения и перчатки, головные уборы всех мастей, сумки и туфли помогают им выглядеть дорого и индивидуально.

Не принято тратить на одежду много денег (наши шубы в кредит шокируют практичных французов до самой глубины души). Исключение составляют траты на сумки и обувь. Согласно местным правилам они должны быть классом выше надетой с ними одежды. Гамма цветов приглушенная, преобладают неяркие тона: темные или пастельные.

Из обуви лидируют балетки и туфли на невысоком каблуке. Шпильки встречаются практически только с вечерними или коктейльными платьями. Всё чаще повседневный наряд не на работу дополняют кроссовки.

Многие считают, что присущий ранее француженкам изысканный внешний вид постепенно уходит в прошлое и лучше всего сохранился у старшего поколения. Как и заложенная в генах худоба: увеличение в рационе французов доли полуфабрикатов привело к мощному набору веса значительным числом людей.

Краситься принято каждый день. Но макияж должен быть максимально естественным и малозаметным. Максимум для своей красоты француженка делает у косметолога. Все эстетические проблемы решаются в салоне и ни в коем случае не закрашиваются. Макияж для француженки не маска, а легкое подчеркивание привлекательных черт лица. Важный момент: процесс ухода за собой считается очень интимным, поэтому француженка делится своими впечатлениями от посещения парикмахера или косметолога только с самыми доверенными подругами. Обращение к пластическим хирургам вовсе принято тщательно скрывать даже от самых близких.

Большинство женщин носят волосы чуть ниже плеч или даже короче. Длинные – редкость. До появления явной седины красить волосы в «не свой тон» не очень принято. Гораздо чаще француженки окрашивают волосы тон в тон, чтобы они выглядели более привлекательными, здоровыми и блестящими. Ненатуральные цвета и яркий блонд не пользуются спросом.

Ногти – короткие или средней длины. Длинные и с росписью – дурной тон. Многие предпочитают бесцветное или телесное покрытие или полное его отсутствие.

Зато более 90 процентов француженок регулярно пользуются духами и относятся к их выбору чрезвычайно серьезно. Духи во Франции – часть самой женщины, их тщательно подбирают под стиль одежды и меняют в зависимости от настроения, времени года и т.п. Среднестатистическая француженка разбирается в духах едва ли не так, как в других странах профессиональный парфюмер.

В России есть понятие «инвестиции в себя». Часто женщины вкладывают деньги в свою внешность, считая, что это окупится (обычно – успешным замужеством). Или просто делают это «для себя». У француженок менталитет совершенно иной: подобный подход они принимают за безумие, зато охотно инвестируют в собственное образование или недвижимость. Многие девушки даже из очень состоятельных семей рано начинают работать, здесь принято как можно скорее получать финансовую независимость от родителей.

Французский Грасс – мировая столица парфюмерии и штаб-квартира старейших парфюмерных домов. Особенно ценятся не промышленные гиганты, а семейные предприятия, где старинные рецепты производства бережно хранятся с XVIII века и передаются из поколения в поколение, каждый продукт создается с любовью и в истинно французской парфюмерной традиции. Среди таких брендов особенно нужно отметить ISNARD и GALIMARD, которые имеют широкую ассортиментную линейку: мужские, женские и унисекс ароматы, диффузоры для помещений, ароматические свечи, традиционное провансальское мыло. Ароматы марок имеют нетривиальные названия, некоторые из них созданы в честь знаменитых людей Франции.

В производстве применяется сырье высшего качества, при этом для парфюмерии ISNARD выращиваются собственные поля цветов и ароматических растений. Компания GALIMARD предлагает всем желающим участие в создании индивидуального аромата в специальных парфюмерных ателье, а также выпуск парфюмерии для бизнеса (например, для салонов красоты и отелей под их собственной маркой).

ФРАНЦУЗЫ

Французские мужчины во все века гордились своей ухоженностью, красивыми лицами, стройным сложением и никогда не могли похвастаться широкими плечами и высоким ростом. Недаром Людовик XIV ввел моду на высокие мужские каблуки.

Хотя в последние десятилетия отмечается падение уровня ухоженности женщин, он неизменно повышается у мужчин! Подавляющее большинство французов занимаются спортом; не просто чистоплотны – употребляют для разных частей тела разные средства (что редкость во многих странах). По всему миру известны волосы французов – более длинные, чем у мужчин других национальностей, холеные, хорошо уложенные, отсюда особое внимание к стрижкам, укладкам и приобретению товаров для стайлинга. При этом французы стремятся к тому, чтобы их прическа выглядела максимально естественной.

Французские мужчины активно пользуются косметическими средствами для лица, тела и рук. Всё чаще и чаще обращаются за салонными уходами. Почти все отбеливают зубы.

В юности одеваются спортивно, ближе к двадцати пяти годам меняют стиль на более солидный (например, футболку – на поло, джинсы – на брюки, куртку – на элегантный пиджак). У сильного пола в моде достаточно яркие и светлые цвета.

Разделение салонов: на ценовые сегменты и по специализации

Французские предприятия индустрии красоты делятся на три ценовые категории: VIP, бизнес- и эконом-класс. Первая занимает примерно 10 процентов рынка, сосредоточена в местах проживая богатых людей (включая состоятельных иностранцев). В бизнес- и эконом-классе много сетевых предприятий (примерно 70 процентов рынка).

Салоны эконом-класса славятся качественным и быстрым обслуживанием, пусть и несколько лишенным индивидуальности. По этой причине их часто посещают люди с достаточно приличным доходом и дефицитом времени. Это новинка.

Согласно живой до сих пор традиции многие французы тщательно выбирают «своего» парикмахера и косметолога и посещают их десятилетиями. Есть даже пословица: «Проще найти мужа, чем хорошего парикмахера». «Свой мастер» может работать и в сетевом, и в большом, и в малом салоне бизнес-класса и VIP. Некоторые французы в провинции любят маленькие местные салоны, в которых могли обслуживать еще их бабушек.

Строжайшим образом соблюдается разделение на салонный бизнес и эстетическую медицину (инъекции, серьезные аппаратные процедуры, пластическая хирургия).

Поделитесь статьёй в социальных сетях:
Скачать статью в PDF
Распечатать

Другие статьи по теме: