Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

(495) 775-92-55, 412-09-18
Журнал о бизнесе салонов красоты, медицинских и оздоровительных центров

Framesi – неподражаемый итальянский стиль в сфере красок для волос

Скачать статью в PDF
Распечатать

Марка Framesi появилась на свет 70 лет назад в разоренной войной Италии. Три предприимчивых молодых человека: Франкина, Месса и Сирони, один из которых был химиком, не имели постоянной работы, но крайне нуждались в деньгах. Выход они нашли в организации собственного дела – небольшого производства бриолина, популярного в те годы средства для мужских укладок. Вскоре компания стала производить еще и тальк для ухода за детьми, одеколоны и духи. Один из партнеров, Роберто Франкина, повнимательнее пригляделся к рынку. И увидел: несмотря на жестокий экономический кризис, люди хотели быть красивыми, ухаживать за собой, соответствовать высокой планке, заданной модным тогда в мире итальянским неореализмом в кино. Именно Роберто пришла в голову мысль разрабатывать и выпускать профессиональные средства для ухода за волосами под маркой Framesi (это аббревиатура, составленная из первых слогов фамилий учредителей – Fra-Me-Si). Продукты от нового бренда синьор Франкина видел максимально качественными, поэтому относящимися по цене к категории люкс.

Несколько лет ушло на разработку продуктов и организацию производства. За эти годы два партнера покинули компанию, Роберто Франкина остался ее единственным владельцем и был счастлив сосредоточить все свои силы на продуктах для парикмахерского дела, так как считал данное направление самым перспективным.

Первый (инновационный для своего времени) краситель от бренда Framesi получил говорящее название FramcolorFutura(«Краска будущего») и вышел на рынок в 1963 году. Как мы помним, не без вклада наших с вами соотечественников: то было время покорения космоса. Италия не имела своих космонавтов, зато мечтала о них (в рекламе краски FramcolorFuturaиспользовался образ девушки-космонавта).

За 60-е годы прошлого века продукция от Framesi прочно закрепилась на итальянском рынке профессиональных средств по уходу за волосами, стала постоянным участником международных шоу и профессиональных выставок (самая авторитетная из них – Fiera Campionaria in Milan).

В 70-е представляемый нами бренд смог начать продажи своей продукции вне Италии. Первые представительства открылись в Канаде и США. А первыми продуктами, поступившими на их рынки, стали красители – гордость марки.

Wella Professionals

Но в 1979 году руководство Framesi почувствовало: рынок стал более требовательным. Теперь для того, чтобы спрогнозировать модные тенденции следующего сезона, создавать по-настоящему актуальные коллекции, необходимо было проводить настоящие серьезные маркетинговые исследования. С этой целью была создана междисциплинарная группа Italian Style Framesi, в которую, помимо колористов и опытных стилистов, вошли известные дизайнеры одежды, визажисты, психологи и социологи. Уже первая коллекция, разработанная их усилиями почти 30 лет назад, показала верность подобного подхода и подняла Framesi на совершенно новый профессиональный уровень. Именно благодаря ей представляемая нами марка стала настоящей звездой престижной Международной выставки COSMOPROF. С тех пор Italian Style Framesi два раза в год представляет сезонные коллекции стрижек и окрашивания. В настоящее время их первая презентация проходит в Академии Framesiв Милане. Затем с модными образами знакомят всех мастеров, работающих на бренде.

Подобный комплексный подход к разработке коллекций окрашивания волос и стрижек был совершенно новым словом для 80-х годов прошлого века. Он гарантировал всплеск продаж продуктов от Framesi. Не случайно в 1987 году марке пришлось заново переоснастить свои лаборатории, научную и контроля качества, и увеличить их штат. Одновременно были полностью модернизированы и расширены до 12 тысяч кв. м производственные мощности Framesi.

В 1990 году было принято еще одно неординарное для своего времени решение: наладить сотрудничество с известными итальянскими домами моды, участвовать в показах, демонстрируя модные прически и макияж. Это взаимодействие позволило марке черпать у кутюрье самые свежие идеи и одновременно максимально приблизиться к миру моды pret-a-porter, к конечному потребителю. То есть непосредственно влиять на то, что будут носить реальные люди в своей повседневной жизни. Назовем лишь некоторых, самых авторитетных современных партнеров Framesi: Dolce & Gabbana, Moschino, Cavalli, Prada.

Framesi и сегодня – семейный бизнес. Вот уже несколько лет во главе компании стоит сын ее основателя, Фабио Франкина. Он также является президентом Итальянской ассоциации производителей косметических и парфюмерных средств UNIPROи президентом Европейской ассоциации производителей косметических и парфюмерных средств EuropeanСosmeticsAssociation– COLIPA.

Марка Framesi всегда вкладывала и вкладывает крупные средства в работу своей лаборатории. Тем не менее начиная с 1990 года это показалось недостаточным, и постепенно было организовано сотрудничество с профильными исследовательскими институтами и университетами Европы и США. Самые уважаемые в научном мире партнеры Framesi: Миланский политехнический университет, университеты Сиены, Павии и Пизы, Cosmetica Italia и EURO FIN (Рим).

Независимое тестирование пилотных образцов продукции осуществляется в EVIC (Evic International – Международная лаборатория токсикологии и дерматологии). Также тестирование активных компонентов новых продуктов проходит in vitro и in vivo (то есть в лаборатории и непосредственно на волосах) в собственном исследовательском центре бренда.

В 2003 году в Милане, негласной столице Севера Италии и всей промышленности Апеннинского полуострова, был открыт собственный учебный центр – Академия Framesi, силами которой в настоящее время ежегодно проводится в среднем 300 семинаров в Италии и более тысячи по всему миру. Академия имеет две учебные базы: одну в Дуньяно, городе-спутнике Милана, а вторую непосредственно при фабрике, что позволяет учащимся, приезжающим сюда со всего мира, наглядно увидеть, как производится продукция, с которой им предстоит работать. Два раза в год Академию Framesiпосещают группы слушателей из России.

Свое 60-летие в 2005 году марка отметила открытием первого собственного Международного конгресса парикмахеров, ставшего с тех пор ежегодным. В этом году принять конгресс предстоит Праге. Планируется присутствие более чем 800 стилистов со всего мира для обучения, обмена опытом и общения.

Всего в настоящее время силами марки Framesi производится более 600 наименований продукции, в том числе:

препараты для окрашивания волос:

FRAMCOLOR GLAMOUR– перманентный краситель с инновационной системой защиты цвета ProtectiveCoverageTechnology. Краситель гарантирует стойкое окрашивание, его формула обогащена активными компонентами, необходимыми для защиты и оздоровления волос и кожи головы;

FRAMCOLOR 2001– перманентный краситель с бустерной системой HI-TECH;

FRAMCOLOR ECLECTIC CARE– инновационный перманентный краситель без аммиакас технологией защиты молодости волос AGE-PREVENTION TECHNOLOGY;

FRAMCOLOR ECLECTIC– демиперманентный красительна основе технологии CAPSULATE COMPLEX (CAPSULATE COMPLEX – капсулирующий комплекс из жирных кислот, пшеничных протеинов, природных олигосахаридов, аминокислот и витамина Е, который позволяет зафиксировать кутикулу волос в закрытом состоянии и надежно закрепить красящие пигменты, обеспечивая эффект ламинирования);

FRAMCOLOR OPTICS– бальзамы прямого действия;

FRAMCOLOR BOLD– краситель прямого действия с высокой концентрацией пигментов нового поколения;

DECOLOR B – линия осветляющих препаратов;

FARMESI COLOR METHOD– технические препараты для окрашивания;

препараты для перманентного изменения формы:

MULTIMOVE– химическая завивка;

SMOOTHING SYSTEM –молекулярное выпрямление волос;

SILIS– шелковое перманентное выпрямление волос;

препараты для ухода за волосами и стайлинга:

  • MORPHOSIS RE-STRUCTURE – линия для восстановления очень поврежденных волос;
  • MORPHOSIS– спа-уход для волос и кожи головы (11 серий);
  • RIGENOL– линия для интенсивного увлажнения, максимального питания и глубокой ревитализации волос;
  • BY Framesi– 23 продукта для стайлинга;

а также полный набор аксессуаров для работы парикмахера.

Среди последних международных премий, полученных Framesi в США за выпуск линии Color Lover для окрашенных волос, – Salon Centric Beauty Fab Fave Award. У себя на родине, в Италии, команда стилистов Framesiв 2016 году отмечена премией за лучшие сезонные коллекции Осень-Зима 2016 Country Classи Fantachic.

Дизайн упаковки всегда был гордостью компании. Его разработкой занимается престижнейший миланский вуз в области дизайна – Politecnico di Milano. Внешний вид готовой продукции часто меняется в соответствии с пожеланиями парикмахеров, требованиями моды, прогресса, экологии, назначения продукции. Но всегда неизменным остается присущий марке стиль, вкус, чувство меры, изысканность и оригинальность.

Сегодня бренд Framesiимеет 11 собственных фабрик и 87 дистрибьюторов по всему миру. 75 процентов продукции идет на экспорт. Дистрибьютором марки в России является компания «Мартинес Имидж», которая создала в Москве специализированный учебный центр Framesi, где преподают как отечественные, так и итальянские технологи.

Поделитесь статьёй в социальных сетях:
Скачать статью в PDF
Распечатать

Другие статьи по теме: