Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

(495) 775-92-55, 412-09-18
Журнал о бизнесе салонов красоты, медицинских и оздоровительных центров

НОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В РАЗРАБОТКЕ И ПРОДВИЖЕНИИ САЙТОВ

Скачать статью в PDF
Распечатать
На страницах журнала «Красивый бизнес» я уже поднимала вопросы создания и продвижения сайта салона красоты. Более того, мы уже говорили и о тенденциях, которые следует учитывать интернет-маркетологу в своей деятельности. Однако Сеть и технологии, связанные с ней, развиваются настолько молниеносно, что следить за ними, а также учитывать их в своей работе жизненно необходимо.
Сегодня мы поговорим о том, что обязательно должно повлиять на то, как салон красоты продвигается в Интернете.

Упрощение дизайна и повышение качества контента

Профессиональные веб-дизайнеры России рады сообщить, что эра безвкусного, аляповатого, перегруженного графикой веб-дизайна заканчивается и в нашей стране.

Тенденция к упрощению визуализации, использованию строгой продуманной графики наблюдается по всему миру уже лет десять. Мы в этом вопросе несколько отставали, и еще пару лет назад пользователи сайтов с интересом относились к коммерческим сайтам, полным рисунков, текстур, анимированных элементов. Часто в специальной литературе такой подход назывался «восточным» или «сделайте мне побогаче».

Однако российский интернет-пользователь всё больше путешествует как по реальному, так и по виртуальному миру и постепенно меняет свои вкусовые предпочтения. «Побогаче» уже не модно, неоправданно, не имеет смысла. Основное требование к сайтам: просто, понятно, уникально.

Вот примеры того, что востребовано:

Рисунок 1. Asos.com

Рисунок 2. http://larstornoe.com/

Рисунок 3. http://www.rebeccasehn.com/

Wella Professionals

Но это не конец истории. Требования повысились не только к дизайну, но и к качеству графических материалов. Использовать фотографии с бесплатных ресурсов – моветон. Можно и нужно пользоваться фотобанками, причем не самыми дешевыми. Но высший пилотаж, который, безусловно, будет положительно оценен пользователями, – это проведение собственных фотосессий. Материалы, полученные от профессионального фотографа, используются не только в части дизайна сайта, но и для таких разделов, как «Портфолио», «Специальные предложения».

 

Список фотобанков:

http://www.gettyimages.com/

http://www.corbisimages.com/

http://www.istockphoto.com/

http://www.shutterstock.com/

http://lori.ru/

http://fotosa.ru/

http://fotobank.ru/

 

Примеры сайтов, построенных на качественных фотоматериалах:

Рисунок 4. http://danielladraper.com/

Рисунок 5. http://www.santanarow.com/

 

Анимация

О какой анимации речь, если мы только что говорили об упрощении? А вот в том-то всё и дело, что современные интернет-технологии позволяют реализовать интересные технологические решения в предельно минималистическом виде.

 

На страницах журнала невозможно продемонстрировать движение, поэтому приглашаю вас посмотреть, насколько интересны могут быть интерфейсные решения, на сайтах: 

http://www.lubiam.it/

http://40.wwf.fr/fr

http://208gti.peugeot.pl/

 

 

Изменения в алгоритмах поисковых машин

 

В конце 2013 года Яндекс анонсировал принципиальные изменения в своем алгоритме. Было сказано, что теперь при оценке сайта на соответствие коммерческим запросам не будут учитываться внешние факторы. Что это значит?

 

Напомню, что для того, чтобы сайт по запросу, например "биоревитализация цена", был в топе поисковой выдачи, необходима работа с тремя видами факторов:

- внутренними (дизайн и структура сайта, уникальность и частота обновления текстов, профессионализм кода, удобство и т.д.);

- внешними (количество и качество ссылок, которые ведут на сайт);

- поведенческими (что делали люди на сайте, как себя вели, характеризует ли их поведение сайт с положительной стороны или нет и пр.).

 

До последнего времени большинство поисковых оптимизаторов работали с внешними факторами, то есть на специальных биржах или по своим ресурсам расставлялись (закупались) ссылки на продвигаемый сайт. У кого количество и качество ссылок (ссылочная масса) были больше и лучше, тот и попадал в топ. Безусловно, проводился ряд работ и по сайту, но так как для этих действий надо больше сил и времени, то до них руки доходили не часто. Но теперь, принимая во внимание заявление Яндекса, ситуация меняется. Если вы не работаете с сайтом, не заботитесь о своих посетителях, не обновляете контент, не пишете профессиональные уникальные статьи, то вы никогда не будете в топе по коммерческим запросам, сколько бы ссылок на ваш сайт ни вело.

Этот посыл принципиально меняет подход к поисковой оптимизации и заставляет владельцев сайтов салонов красоты уделять им больше своего внимания, не экономить на профессиональном фотографе и наконец-то найти рычаги для того, чтобы заставить мастеров создавать контент.

 

Девятая жизнь баннерной рекламы

Уже несколько лет назад баннерной рекламе пророчили смерть из-за ее неэффективности, но она, как вождь и учитель, живее всех живых.

Сегодня благодаря высоким вычислительным мощностям и интеллектуальным алгоритмам баннерная реклама переживает свое очередное рождение.

 

В чем суть современных технологий показа баннерной рекламы?

● Рекламная система собирает информацию о пользователях. Сбор происходит по сайтам системы, высокопосещаемым ресурсам; поступает от партнеров, например поисковых машин, социальных сетей и т.д. Собирается информация о том, каков социально-демографический портрет пользователя, каково его поведение и какие поведенческие паттерны приводят его к покупке того или иного товара или услуги.

● Информация анализируется, пользователей классифицируют, составляют прогнозы их поведения.

● Рекламодатель, размещающий баннер в системе, может таргетировать показ баннера на совершенно конкретного пользователя: с конкретными интересами, конкретным поведением, известными системе реакциями.

● Баннер показывается пользователю только на тех ресурсах, которые ему интересны.

www.academest.ru

● Если пользователь кликнул по баннеру, перешел на сайт рекламодателя, произвел там какие-то действия, то рекламная система это запоминает и корректирует в дальнейшем показ баннера этому самому человеку. Например, девушка, будучи на своем любимом сайте по красоте, заинтересовалась баннером салона красоты, перешла по нему на сайт салона, где немного походила по страницам, а затем ушла. На следующий день баннерная система заметила эту же девушку на сайте по маркетингу и показала ей другой баннер того же салона с несколько измененным посылом (например, только для этой девушки салон предлагает увеличенную скидку).

 

Так формируется срез пользователей, которые действительно заинтересованы в услугах и товарах рекламодателя.

Еще одно преимущество баннерных систем такого рода заключается еще и в том, что оплата рекламной кампании происходит не за показы, как это делалось в традиционных баннерных системах, а за клик. Это позволяет очень тщательно и эффективно спланировать и реализовать рекламные бюджеты.

Рисунок 6. Система интеллектуальной контекстной рекламы

 

Полная мобилизация населения

Говоря о современных тенденциях, нельзя не упомянуть мобильные приложения и все те возможности, которые они открывают перед владельцами бизнеса.

Посмотрите в свой смартфон. Сколько приложений на нем установлено? Даже если одно, то вы уже встали на путь активного пользователя мобильных приложений. 

Мобильное приложение – это отличный способ привязать к себе клиента, формировать у него положительный имидж, увеличивать лояльность. Если вам удастся придумать такое приложение, которое будет полезно пользователям, помогая им в их повседневной жизни, то пользователи не только скажут вам огромное спасибо, но и будут советовать вашу компанию (и приложение) своим друзьям и знакомым. 

Основной посыл сегодняшнего дня: сделать и продвигать мобильное приложение – вполне доступное удовольствие. Существует ряд сервисов, которые помогут вам создать мобильное приложение за небольшую месячную абонентскую плату. Ряд хостинговых компаний тоже стали предлагать услугу создания мобильного приложения при покупке хостинга, например: http://www.my-apps.com/, http://nic.ru/.

 

Поделитесь статьёй в социальных сетях:
Скачать статью в PDF
Распечатать

Другие статьи по теме: