Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

(495) 775-92-55, 412-09-18
Журнал о бизнесе салонов красоты, медицинских и оздоровительных центров

Как лодку назовешь, так она и поплывет, или Фирменное наименование и товарный знак салона красоты

Скачать статью в PDF
Распечатать

Вы, может быть, думаете, что название роли не играет? Ошибаетесь! Имя для корабля – то же, что фамилия для человека… Вот так же и судно. Назовите судно «Геркулес» или «Богатырь» – перед ним льды расступятся сами, а попробуйте назовите свое судно «Корыто» – оно и плавать будет, как корыто… Некрасов А.С. «Приключения капитана Врунгеля» 
 

 Фирменное наименование – существенное условие идентификации юридического лица. Юридическое лицо должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке. Пример полного наименования: Общество с ограниченной ответственностью «ЭккаунтПрофи». Пример сокращенного наименования: ООО «ЭП» либо ООО «ЭккаунтПрофи». Юридическое лицо также вправе иметь полное и (или) сокращенное фирменное наименование на иностранных языках.

Товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право за его владельцем, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья 1481 ГК).

Например, если салон красоты имеет название «Молодильное яблочко», не зарегистрированное как товарный знак и не проходящее в качестве фирменного наименования, то данное словесное обозначение никакой юридической силы не имеет.

Каким же должно быть название? Как правильно его выбрать, чтобы никакие внешние факторы не могли бы на него повлиять и видоизменить и чтобы в итоге ваш бизнес не столкнулся с бедой?

Ответ на эти вопросы таков: придерживайтесь требований законодательства, которое описывает, что именно НЕ следует использовать в фирменном наименовании.

Wella Professionals

Эти требования можно разделить на две группы:
1. Случаи, когда используются частичные ограничения:
а) полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований (Схема 1, пункт «а»);
б) полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления (Схема 1, пункт «б»);
в) полные или сокращенные наименования международных и межправительственных организаций (Схема 1, пункт «в»);
г) полные или сокращенные наименования общественных объединений (Схема 1, пункт «г»);
д) обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали (например, слова и словосочетания, оскорбляющие человеческое достоинство, разжигающие межнациональную рознь, представляющие собой антигосударственные лозунги, носящие антигуманный характер обозначения) (Схема 1, пункт «д»).

Схема 1. Случаи, когда используются частичные ограничения



2. Случаи, когда используются полные обозначения:
а) не обладающие различительной способностью;
б) тождественные имени, псевдониму или производному от них обозначению известного лица, без согласия этого лица или его наследника;
в) тождественные названию известного в России произведения науки, литературы или искусства, без согласия обладателя авторского права или его правопреемника, если права на эти произведения возникли ранее возникновения исключительного права на фирменное наименование;
г) тождественные или сходные до степени смешения с фирменным наименованием другой организации, если ее фирменное наименование было включено в государственный реестр юридических лиц ранее, а использование обоих наименований в гражданском обороте может привести (приводит) к введению потребителей в заблуждение;
д) тождественные или сходные до степени смешения с принадлежащими другим лицам товарными знаками, зарегистрированными или охраняемыми в Российской Федерации, приоритет которых является более ранним по сравнению с датой включения в государственный реестр юридических лиц фирменного наименования;
е) тождественные или сходные до степени смешения с зарегистрированными наименованиями мест происхождения товаров, за исключением случаев, если эти обозначения включены в фирменное наименование лица, имеющего право пользования таким наименованием места происхождения товаров;
ж) являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя.

Схема 2. Случаи, когда используются полные обозначения


Учитывая, все вышеперечисленные ограничения при выборе фирменного наименования для своего салона, руководитель избавляет себя от возможных будущих материальных затрат и репутационных рисков.

На что же стоит обратить внимание дополнительно, определяясь с фирменным наименованием салона?

По итогам исследования рынка экспертами отрасли «красивого» бизнеса в 2011 году установлено, что 11 процентов покупателей отказываются от товаров или услуг фирмы, если название фирмы вызывает у них отторжение. Если же название фирмы вызывает у клиентов ассоциацию с деятельностью предприятия и одновременно формирует положительные эмоции, то высока вероятность доверия со стороны клиентов и привлечения множества новых клиентов.

Специалисты рекомендуют использовать такое наименование салона, которое еще не фигурирует в этой же сфере и не введет в заблуждение потребителей и иных лиц. Лучше, чтобы наименование нового салона даже не было сходным по звучанию с уже существующими, иначе есть риск вызвать ложные ассоциации.

«А что же делать, если салон уже функционирует и название зарегистрировано? Как минимизировать бизнес-риски?» – спросит любой руководитель действующего салона.
В таком случае необходимо проанализировать название своей компании согласно следующей процедуре (см. Схему 3):

 

Схема 3. Процедура проверки фирменного наименования



1. Проверьте название на соответствие закону по двум вышеуказанным схемам (Схема 1 и Схема 2).
Если название вашей компании подпадает хоть под один из пунктов, то придумайте новое и заново проверьте. Если совпадений нет, то см. п. 2.

2. Проверьте фирменное наименование на совпадение на сайте www.nalog.ru. Если совпадений нет, то нет и рисков, а если есть, то см. Схему 4.

Схема 4. Процедура проверки фирменного наименования (продолжение)



3. Проверьте дату регистрации вашего юридического лица (салона).
Если дата регистрации вашей компании предшествует датам регистрации компаний с аналогичными названиями, то риски минимальны, если же не предшествует, то см. п. 4.

4. Необходимо проверить на совпадение виды деятельности.
Если вид деятельности другой, значит, нет рисков, а если такой же, значит, ваш бизнес в зоне риска.

Вы спросите: «Что же в таком случае делать?»

Единственный вариант без рисков – зарегистрировать товарный знак, что является средством индивидуализации юридического лица.

Товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Согласно статье 1481 ГК:
«1. На товарный знак, зарегистрированный в Государственном реестре товарных знаков, выдается свидетельство на товарный знак.
2. Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве».

Товарный знак может выражаться в трех формах: изобразительное обозначение, словесное и комбинированное. Он подлежит обязательной государственной регистрации в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).

На примере компании «ЭккаунтПрофи» (см. Схему 5) отчетливо видно, что изобразительное обозначение – это логотип, словесное – это название компании (заметьте, на двух языках сразу) и комбинированное – их сочетание.

Схема 5. Формы товарного знака

Товарный знак зависит от вашей фантазии или фантазии подрядчика, у которого вы его заказываете. При этом следует учитывать, что товарным знаком НЕ могут быть:

Схема 6. Обозначения, запрещенные к включению в товарный знак

Поделитесь статьёй в социальных сетях:
Скачать статью в PDF
Распечатать

Другие статьи по теме: