Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

(495) 775-92-55, 412-09-18
Журнал о бизнесе салонов красоты, медицинских и оздоровительных центров

Продвижение сайта салона красоты: «кто виноват?» и «что делать?», или Стоимость поискового продвижения

Скачать статью в PDF
Распечатать

 

«Что необходимо сделать и сколько необходимо вложить в продвижение сайта салона красоты, чтобы вывести его на первые строчки в поисковиках?» – самый распространенный вопрос, который задают владельцы салонов красоты интернет-маркетологам.
Создается впечатление, что этот вопрос становится сродни классическим – «кто виноват?» и «что делать?».
 
 

 На самом деле о стоимости и порядке продвижения сайта салона красоты написано немало статей, но давайте попробуем поговорить об этом еще раз. Сначала вспомним, как люди могут попасть на сайт салона.

Всего существует четыре способа:

1) прямой заход на сайт. Такие заходы стимулируются работой с сайтом, размещением адреса сайта на всех рекламных материалах, использование электронных и SMS-рассылок;

2) клик по ссылке, выдаваемой поисковой машиной в ответ на поисковый запрос. К этому приводят мероприятия поисковой оптимизации, комплекс которых называют SEO (просьба не путать с рекламой). Именно эти мероприятия приводят к тому, что сайт становится в ТОП поисковой выдачи. И как раз к этому стремятся большинство владельцев сайтов, считая поисковую оптимизацию чуть ли не единственным возможным способом продвижения, хотя это далеко не так;

3) клик по рекламному объявлению или баннеру;

4) клик по ссылке, размещенной на стороннем сайте. Это может быть и тематическая площадка, и социальная сеть, и блог, и электронные СМИ, и рассылка.

Владелец салона красоты обязан знать все возможные способы продвижения сайта в Интернете (хотя бы поверхностно). Почему? Ответ прост: последние тенденции развития Сети неумолимо показывают, что успешно могут продвигаться только те проекты, которые используют комплексный подход и постоянный анализ получаемых результатов.

Wella Professionals

То есть для расчета стоимости и эффективности продвижения в идеальном случае необходимо калькулировать расходы по всем выбранным направлениям продвижения и внимательно анализировать получаемые результаты. Только тогда можно будет добиться конкретного, осязаемого успеха.

Однако, несмотря на то что интернет-маркетологи говорят о комплексном подходе, владельцы салонов считают, что поисковая оптимизация (SEO) – самый лучший способ продвижения. Да, он неплох, но он не единственный и не всегда самый эффективный. Тем не менее в рамках данной статьи обратимся к определению стоимости именно поискового продвижения.

От чего зависит стоимость поискового продвижения?

Стоимость работ по поисковой оптимизации зависит от следующих основных факторов, влияющих на сумму денежных средств, необходимых для вложения:
- регион продвижения;
- тема продвижения;
- конкурентная среда.

Также надо принимать в расчет:
- сегодняшнее состояние сайта и его позиции в ТОПе (как давно был зарегистрирован домен, как давно был сделан сайт, как сайт продвигался до сегодняшнего момента, какая система администрирования стоит на сайте, какая у него посещаемость);
- квалификацию и опыт специалистов, которые делают калькуляцию (сколько лет работают выбранные специалисты в SEO-оптимизации, имеют ли они опыт работы по теме индустрии красоты).

Сложность ситуации по расчету стоимости работ поисковой оптимизации в зависимости от ответов на вопросы заключается в том, что гарантии попадания сайта в ТОП нет!

Бойтесь специалистов, которые говорят о такой гарантии. Гарантии в поисковой оптимизации сродни гарантиям того, что через месяц в 10 утра точно будет светить солнце. Вы верите таким заявлениям? Нет! А почему? Потому что слишком многое меняется во внешней среде и слишком много непредсказуемых факторов. В поисковой оптимизации аналогично: поисковая машина постоянно меняет правила игры, конкуренты не спят, ваш сайт меняется, клиенты пишут отзывы о вашем салоне по всему Интернету и т.д.

Гарантировать можно только качественную работу с сайтом, внешними и поведенческими факторами. Все. При оптимистичном развитии ситуации эти действия, с некоторой долей вероятности, приведут к тому, что, возможно, сайт будет в ТОПе.

Как калькулируются работы по SEO?

Если сказать честно, то рынок поисковой оптимизации еще настолько молод, что в большинстве случаев ценообразование осуществляется по принципу «пальцем в небо», и есть подозрения, что так будет всегда.

Для того чтобы рассчитать стоимость работ по поисковой оптимизации в месяц, необходимо знать, сколько человеко-часов нужно израсходовать. Но сказать это заранее крайне сложно. Ниже перечислим далеко не полный перечень работ, которые должен сделать поисковый оптимизатор.

Подготовительные работы:
- оценка или аудит сайта – от 2 до 30 часов, в зависимости от объема интернет-ресурса. Сюда входит и анализ кода сайта, и скорость его работы, и аудит дизайна и юзабилити (usability – дословно: возможность использования, полезность), и проверка системы администрирования и ее пригодности к продвижению, и определение уникальности текстов, и т.д. На этом этапе должен проводиться глубокий анализ посещаемости сайта и особенно поведения пользователей на нем;
- оценка конкурентной среды по предполагаемому пулу запросов – от 3 до 20 часов. А если надо проверить несколько регионов, то количество часов может возрасти в несколько раз;
- разработка предварительного семантического ядра (библиотека поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом) – от 1 до 5 часов.

Если сложить полученные временные промежутки, то получается, что на подготовку необходимо от 6 до 55 часов.

Стоимость часа очень сильно варьируется в зависимости от региона, опыта специалиста или агентства, а также от того, насколько профессионал себя ценит. При этом очень низкая стоимость часа говорит о том, что на вас хотят «потренироваться», а очень высокая – не является гарантией хорошей работы. Что же делать? Выход один: исследовать вопрос путем обращения к разным исполнителям, выясняя средние цены по региону. Так, по Москве стоимость часа работы профессиональной студии (не человеко-часа!) составляет от 500 до 1500 рублей.

На самом деле в индустрии красоты аналогичная ситуация с услугами, которые не требуют расходных материалов и качество которых зависит от профессиональных навыков мастера. Вы же знаете, как происходит ценообразование на услуги такого рода?

www.bblaboratories.ru

Итак, мы примерно определили, сколько времени надо на подготовку. От результатов проведения подготовительных работ будет зависеть стоимость ежемесячных работ по поисковой оптимизации. Некоторые компании не берут денег за предварительный анализ, но сам анализ при этом чаще всего делается очень поверхностно.

Ежемесячные работы

Теперь встает вопрос: сколько денег надо тратить на поисковую оптимизацию ежемесячно?
Ситуация аналогична проведению подготовки: сколько часов требуется оптимизатору на работу плюс стоимость закупки внешних ссылок, если она производится на специализированных ресурсах.

Количество часов, необходимых для работы с сайтом, индивидуально, но какой бы маленький сайт ни был, с ним надо поработать не менее 10–15 часов, а если сайт продвигается по широкому пулу запросов, то он требует к себе ежедневного внимания: создание новых страниц, анализ посещаемости, внесение изменений в логику работы и т.д.

На этом этапе очень часто между салоном и оптимизатором возникает конфликт по поводу текстов для сайта. Оптимизатор, если вы с ним об этом договорились, пишет для сайта тексты, но они не отличаются особой красотой и профессионализмом, потому что у оптимизатора цель работы с текстом – ТОП, а для поисковой машины пока не нужны суперпрофессиональные красивые тексты, они должны быть «уникальны» и содержать ключевые слова. Салон же хочет видеть на сайте гениальные литературные произведения.

Выход 1 – нанять профессионального копирайтера на сдельную работу. Но его услуги недешевы, от 700 руб. за 1000 знаков, а для каждой страницы надо не менее 1500 знаков. Да еще желательно под каждое словосочетание написать отдельную статью... А если в семантическом ядре 50 словосочетаний?.. Представляете стоимость работ копирайтера?

Выход 2 – писать тексты самостоятельно. Да-да, управляющий, мастера и специалисты садятся и пишут тексты для сайта. Красиво – это еще вопрос, профессионально – это еще вопрос, но точно – почти бесплатно для салона. Нет времени писать – диктуйте на диктофон, стоимость расшифровки записей ниже, чем услуги копирайтера. Затем полученные от вас тексты обрабатываются оптимизатором и размещаются на сайте.

Помимо постоянной работы с сайтом, необходимо заниматься расстановкой ссылок на сайт салона. Ссылки расставляются на сторонних сайтах. Смысл этого действия заключается в том, что поисковая машина считает: если на какой-то сайт ссылаются другие сайты, то этот ресурс хороший и надо его ставить в ТОПе повыше. Ссылки бывают естественные и покупные. Откуда они берутся, ясно из названия. Логично, что для закупки ссылок нужны деньги, причем ежемесячно. Сколько? Невозможно сказать, не имея конкретного семантического ядра, сайта, региона продвижения.

Поделитесь статьёй в социальных сетях:
Скачать статью в PDF
Распечатать

Другие статьи по теме: