Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

(495) 775-92-55, 412-09-18
Журнал о бизнесе салонов красоты, медицинских и оздоровительных центров

«Jean louis david» – полвека парикмахерского искусства

Скачать статью в PDF
Распечатать
Особенность сети салонов, с опытом работы которой мы хотим сегодня познакомить читателей, заключается в том, что они, в отличие от многих других предприятий индустрии красоты, создавались не просто как бизнес, а для внедрения инновационной технологии, разработанной пятьдесят лет назад французским стилистом Жаном Луи Давидом. За прошедшие годы бренд «Жан Луи Давид» стал известен по всему миру. Салоны под данной маркой – самые распространенные в Европе. Давайте попробуем понять, благодаря чему был достигнут подобный успех.

Начав свою карьеру парикмахера в Грассе в возрасте 16 лет, уже в 21 год Жан Луи Давид занял пост директора сети салонов «Gabriel Garland», достаточно высоко котировавшейся в Париже того времени. Параллельно административной деятельности молодой человек продолжал стричь, и два года спустя именно это принесло ему известность, когда его клиенткой стала звезда американского кино Ким Новак. Сделанная ей Жаном Луи Давидом стрижка стала одним из трендов сезона и подтолкнула своего создателя начать новую самостоятельную жизнь. В 1961 годув самом сердце Парижа, на авеню Wagram, вблизи Елисейских Полей, он открыл свой первый салон.

 

Предприятие оказалось успешным. Пятью годами позже, в 1966-м, месье Давид смог открыть второй салон, располагавшийся по адресу: авеню Pierre Charon 47, сейчас он называется «Jean Louis David International» и известен тем, что является «flagship» салоном марки, среди его постоянных клиентов – известнейшие люди Франции.

 

Wella Professionals

И только в 1970 году мастер подошел к своему великому открытию. Заключалось оно в следующем. За долгие годы обслуживания клиентов Жан Луи Давид уловил один очень важный недостаток причесок того времени: все они «держались» благодаря чрезвычайно сильной лаковой фиксации, что делало любую укладку достаточно неестественной и сложной в уходе. Непосредственно стрижке внимания уделялось мало. Тогда в голову месье Давида пришла идея: почему не поставить во главу угла именно стрижку, не сделать ее основой прически? В таком случае не понадобится сильной фиксации, а прическа станет более естественной и простой в уходе. Следовательно, женщина не должна уже будет посещать парикмахерапостоянно, чтобы сделать укладку (в салоне нужно будет исключительно стричься), она сможет просто «вымыть голову и идти». Эта инновационная технология получила название «техника градуированной стрижки». Согласно ей, стрижки должны обладать особой структурой, обеспечивающей прическе прекрасный внешний вид благодаря объемности и ощущение легкости, и всё это при минимуме средств для стайлинга, только за счет стрижки! Такие стрижки стали производиться мастерами салонов «Jean Louis David» при помощи машинки очень быстро (на высококлассную стрижку – не более получаса!) и с гарантированным результатом, именно это являлось основным ноу-хау, разработанным Жаном Луи Давидом. Вскоре, буквально в том же году, это новшество стало доступно европейским парикмахерам, так как месье Давид немедленно открыл свою школу и организовал обучение своим методикам через видеоуроки.

 

Популярность градуировки росла со скоростью, превосходившей все ожидания. Одна из причин подобного успеха заключалась в том, что автору методики повезло предугадать общую тенденцию развития общества. Как раз в 70-е наступила эра «освобождения» женщин во всех сферах жизни: от уравнивания в правах на работе до «сексуальной революции». А его новая технология делала женскую прическу «свободной», «демократичной».

Прошло всего несколько лет – и молодой парикмахер был признан одним из законодателей моды, выпускавшим по две коллекции оригинальных причесок в год. Будучи человеком не только талантливым, но и творческим, Жан Луи Давид специально освоил фотоискусство, чтобы самостоятельно фотографировать сделанные им шедевры. Таким образом, он стал еще и фотографом, начиная с 1974 года снимавшим собственные рекламные кампании.

 

За вторую половину 70-х и начало 80-х годов бренд «Jean Louis David» превратился в международный: появился в Италии, США, Швеции, Бельгии, стал одним из наиболее популярных во Франции. Отныне он распространялся за счет франшизы. Ее важной частью стало регулярное распространение среди всех предприятий марки видеоносителей (а позже – DVD-дисков) с обучающими курсами и подробными показами самых последних коллекций причесок.

 

Число салонов сети росло с каждым годом. Немало этому способствовало создание (в 1997 году) инновации под именем «Гипер Сервис». Это специальная программа обеспечения максимального комфорта и сервиса для клиента: от первых его шагов по помещению салона до самых последних слов администратора при прощании. Кроме того, концепция «Гипер Сервис» содержит в себе строжайшие стандарты гигиенических требований к помещениям и оборудованию салонов. Клиент должен быть уверен: его обслуживают по самому высокому разряду.

 

Но за любой, даже самой любимой работой должен последовать отдых. В 2002 году Жан Луи Давид отошел от дел и продал «свое имя» «Regis Corporation». Отныне единственным занятием выдающегося стилиста стали путешествия по миру. Созданный им бренд давно уже живет самостоятельной жизнью. В 2008-м бренд «Jean Louis David» вошел в группу «Provalliance», созданную «Regis Corporation» совместно с «Franc Provost», крупной компанией, одним из важнейших игроков на рынке парикмахерских услуг Европы. В результате экспансия сети продолжилась с новой силой.

 

К 2010 году салоны под маркой «Jean Louis David» появились в Катаре, Марокко, Доминиканской Республике и у нас, в России.

 

В настоящий момент сеть «Jean Louis David» представлена в десяти странах мира и считается второй по величине в мире, в Европе она первая по численности – более 1000 салонов. Только во Франции их насчитывается 430, и 300 салонов в Италии. Общая численность персонала сети в настоящее время перевалила за 5000 человек, а число клиентов ежегодно доходит до 12 миллионов! И это не предел, каждый год по франшизе от «Jean Louis David» открывается еще примерно 60 салонов.

 

В чем причина подобного успеха? Разумеется, в дальнейшем развитии стилистами марки техники градуированных стрижек. Если изначально коллекции причесок под брендом «Jean Louis David» позиционировались как предназначенные для свободных, активных, стремящихся к независимости и знающих себе цену дам, то сейчас салоны от «мэтра» считают «своими» просто современных женщин, жительниц крупных городов, ценящих красоту и экономящих каждую минуту.

 

В наше время «изыскания» Жана Луи Давида продолжает арт-команда титулованных стилистов в тандеме с технологами компании «L’Oréal». Основываясь на технологии градуированной стрижки, новейших инновациях от специалистов «L’Oréal» и самых последних тенденциях моды, арт-команда «Jean Louis David» ежегодно представляет вниманию мировой парикмахерской «общественности» две коллекции.

Со временем марками «L’Oréal Professionnel» и «Redken» под технологию градуированных стрижек от Жана Луи Давида было разработано более двадцати видов фирменных окрашиваний. Особенности окрашивания в «Jean Louis David» заключаются в том, что вся процедура проходит на воздухе, без использования бумаги и фольги. Исключительно после стрижки, чтобы подчеркнуть ее красоту и «движение» волос. Несмотря на эксклюзивность и великолепный эффект, все окрашивания занимают чрезвычайно мало времени, ведь изначально задачей Жана Луи Давида было подстроить парикмахерское искусство под бешеный ритм жизни обитателя современного мегаполиса.

 

Еще одно важное свойство салонов сети «Jean Louis David» – уникальные высокоэффективные программы уходов, призванные защитить волосы клиента от агрессивного воздействия окружающей среды, неизбежного в условиях жизни крупных городов; в том числе препараты собственных линий: «Urban Care» (уход) и «Urban Style» (стайлинг). Один из постулатов сети: «Волосы требуют такого же постоянного ухода, как и лицо».

 

Поделитесь статьёй в социальных сетях:
Скачать статью в PDF
Распечатать

Другие статьи по теме: