Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

(495) 775-92-55, 412-09-18
Журнал о бизнесе салонов красоты, медицинских и оздоровительных центров

Рекламный буклет салона красоты, каким он должен быть?

Скачать статью в PDF
Распечатать
Изложить всю информацию о салоне красоты, уместив ее при этом на обычном листе бумаги. Добавить по вкусу пару-тройку хороших фотографий, способных создать представление о салоне. Придать получившемуся компактную форму. Проделать всё вышеперечисленное, затратив минимум денег, и в итоге создать деликатес? Сегодня в нашей рубрике мы раскрываем рецепт приготовления рекламного буклета для салона красоты.

Что это такое – рекламный буклет, и с чем его едят?

Слово «буклет» пришло к нам из английского языка, в котором понятием «booklet» обозначается брошюра, буклет или проспект, а само слово на русский язык переводится как «книжица».

 

Существуют разночтения в определении понятия «буклет». Обычно под «буклетом» подразумевается категория непериодических изданий рекламной направленности, для которых характерны относительно небольшой формат и многополосность (печатная полоса – это страница с размещенной на ней информацией). То есть понятие «буклет» не определяется каким-то конкретным видом печатной продукции и включает в себя брошюру, проспект и программку.

Отдельно следует отметить лифлет, который ошибочно считают «синонимом» буклета. Но лифлет представляет собой только разновидность буклета (пусть и наиболее распространенную). Отличительной особенностью лифлета является то, что он отпечатывается на одном листе бумаги и складывается всевозможными способами, но чаще «гармошкой» либо «зигзагом», как правило в несколько параллельных фальцев (сгибов), без шитья или использования каких-либо скрепляющих элементов (пружины, клея, скрепок).

Wella Professionals

Рекламный буклет на сегодняшний день является одним из наиболее популярных видов печатной рекламы. Он дает первичное представление о вас и о том, что вы предлагаете клиенту: рассказывает посредством краткого и лаконичного текста и демонстрирует с помощью фотографий и иллюстраций.

Назначение рекламного буклета для салона красоты не ограничено. Его можно использовать для информирования клиентов об услугах, новых процедурах, применяемых в работе косметических марках и оборудовании, ценах, истории, философии, достижениях салона, маркетинговых акциях, сезонных скидках и/или мастерах.

Цель рекламного буклета – не только сообщить о деятельности салона красоты, но и подчеркнуть его индивидуальность и преимущества, выделить на фоне конкурентов, создать нужное впечатление и, как следствие, заинтересовать клиента, подтолкнуть его к обращению именно к вам. Хороший буклет отвечает на основные вопросы, которые могут возникнуть у вашего клиента.

Инструкция по применению

Рекламный буклет повсеместно используется в продвижении предприятий бьюти-бизнеса. 80% опрошенных нами салонов красоты имеют те или иные варианты буклетов в своем арсенале.

Применение рекламного буклета весьма многообразно. Во-первых, его можно и нужно использовать во внутренней рекламе салона красоты.

  • Если к вам в салон заходит потенциальный клиент, а также первичный (новый) клиент, ваш администратор просто обязан передать ему не только устную, но и печатную информацию о ваших услугах (вашем заведении).
  • Если вы желаете напомнить уже существующим клиентам о полном перечне предоставляемых вами услуг или оповестить о новых процедурах, буклет поможет ненавязчиво сделать это (рассчитывать на то, что они помнят весь ваш прейскурант наизусть, или на то, что администратор (мастер) рассказал о всех возможностях вашего салона, не стоит).

Зон размещения буклетов внутри салона несколько:

1.      Зона ресепшн (стойка ресепшн и место ожидания).

2.      Рабочие места специалистов.

Однако, чтобы буклеты не «терялись» и клиент успевал заинтересоваться ими, необходимо сделать акцент на месте расположения буклетов. Для этого можно использовать сам формат изделия, расставив буклеты особым образом, или приобрести небольшой настольный модуль для буклетов (мини-буклетницу) и установить его на стойку (журнальный столик, рабочее место мастера) или на пол (напольная стойка для буклетов). Подойдут в качестве подставки и оригинальные, привлекающие внимание изделия, например: сделанная на заказ в фирменном стиле вашего салона красивая корзинка, необычная подставка или ваза.

Но рассчитывать на то, что клиент сам возьмет в руки, а тем более унесет с собой для ознакомления буклет салона, не стоит. Для популяризации услуг (увеличения объемов продаж) чрезвычайно важно вручить (подарить) буклет клиенту. Вариантов обязательного вручения буклетов много:

  • рекомендуется вручать клиенту рекламный буклет с чеком или вкладывать в фирменный пакет салона после оплаты услуг или приобретения средств для домашнего использования (ответственное лицо – администратор);
  • при издании нового буклета (особенно посвященного каким-либо новым услугам или продукции) рекомендуется дарить его каждому клиенту, проговаривая соответствующую рекламную информацию о новинке, акциях или скидках, о которых идет речь в буклете (в данном случае ответственным лицом является также администратор салона);
  • при назначении клиенту тех или иных услуг (процедур) обязательно дарите клиенту буклет вместе с расписанием визитов, на которые вы его записали (ответственное лицо – как администратор, так и мастер).

Чтобы процесс распространения буклетов внутри салона шел успешно, нужно обязательно инструктировать персонал по работе с буклетами. Устройте своим работникам небольшой тренинг. Во-первых, это позволит персоналу понять, как правильно преподносится рекламный буклет и когда это уместно делать. К примеру, объясните косметологу, что он должен вручать буклет клиенту, когда заполняет карту посещений и выписывает рецепт. Ведь в сознании каждого человека любые рекомендации, касающиеся его здоровья и оформленные в письменном виде, представляют собой важную информацию. И буклет волей-неволей будет ассоциироваться с рецептом, поэтому клиент не выкинет буклет, пока не ознакомится с его содержанием.

www.bblaboratories.ru

Во-вторых, у персонала появится весомый повод самим изучить буклет. Это поможет работникам не только освежить в памяти последние новинки, акции, спецпредложения, скидки, но и расширить свои знания по всем услугам салона, что в дальнейшем позволит компетентно проконсультировать клиента. Таким образом, парикмахеры будут осведомлены о косметологических, маникюрно-педикюрных и других процедурах, а косметологи – о последних тенденциях дизайна ногтей, волос и т.д. и т.п. Тогда вопросы клиента, заинтересовавшегося буклетом, размещенным на рабочем месте мастера, не поставят в тупик специалиста, даже если речь будет идти об услуге, не имеющей к нему непосредственного отношения.

Второе направление применения буклетов – использование во внешней рекламе с целью привлечения новых клиентов. Здесь у буклетов есть много вариантов применения, среди них наиболее часто встречаются:

  • рассылка (раскладка) в почтовые ящики заинтересовавших вас жилых домов;
  • рассылка по интересующим вас предприятиям (учреждениям);
  • раскладка буклетов в интересующих вас местах (обычно или платная, или в качестве взаимного обмена рекламной информацией с другими непрофильными предприятиями);
  • раздача в местах скопления потенциальных клиентов.

Если речь идет о рассылке (раскладке) буклетов в почтовые ящики домов, находящихся в непосредственной близости от вашего салона красоты, то лучше отправлять их более разборчиво, в зависимости от вашей специфики и уровня вашего салона: в «сталинки», «хрущевки», новостройки или элитные жилые комплексы. И хотя уровень жилья не всегда соответствует покупательной способности его владельцев, тем не менее, он может послужить неплохим ориентиром при выборе адресатов для директ-мэйла.

Рассылают рекламные буклеты и в различные организации. Однако надо понимать, что ежедневно в компании и на предприятия поступает множество писем с предложениями, но основная масса подобной корреспонденции не идет дальше секретаря либо, так и не распакованная, отправляется в мусорную корзину.

А вот раскладка буклетов в интересующих вас местах, где бывают ваши потенциальные клиенты, может принести свои плоды.

Поделитесь статьёй в социальных сетях:
Скачать статью в PDF
Распечатать

Другие статьи по теме: