Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

(495) 775-92-55, 412-09-18
Журнал о бизнесе салонов красоты, медицинских и оздоровительных центров

Паутина ждет вас, или Как использовать Интернет в своих целях

Скачать статью в PDF
Распечатать

2006 год. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, российские компании потратили на медийную рекламу в сети Интернет $100 млн. На контекстную рекламу в сети было потрачено примерно $110 млн. То есть общий объем рынка составил $210 млн, что эквивалентно примерно 3% всего рекламного рынка.

По итогам 2007 года на долю Интернет-рекламы пришлось 3,7% всего рекламного рынка ($300 млн).

В 2008 году доля Интернета в совокупных рекламных бюджетах российских рекламодателей достигла 4,9%, а объем сегмента Интернет-рекламы составил $500 млн.

В 2009 году на долю Интернет-рекламы в России пришлось 5% рекламных бюджетов.

По прогнозам некоторых экспертов, в 2010 году рынок Интернет-рекламы в России вырастет в 2 раза. В результате этот рекламный носитель займет третье место по глобальным затратам после телевидения и печатных СМИ, обогнав рекламу на радио.

Реалии таковы, что мир постепенно уходит в Интернет. Сеть доступна и освоена уже почти всеми, без нее, кажется, уже невозможно найти нужную информацию. С развитием технологий и повышением их доступности Рунет стал такой же рекламной площадкой, как и обычные оффлайн-медиа. О том, какой может быть Интернет-реклама, о ее преимуществах и тонкостях в ведении бизнеса мы сегодня и поговорим.

По статистике, во всем мире Интернет-реклама занимает довольно существенный объем в рейтинге рекламных площадок – 10% от всех рекламных доходов.

Российский рекламный рынок сегодня занимает 14 место, однако уже в 2010 г. станет шестым, показав рост примерно 90,2%. Позиции российского рекламного Интернет-пространства могли бы быть и лучше, но, как подчеркивают аналитики, необходимо учитывать «низкий старт» нашего рынка.

Владимир Путин на встрече с депутатами в Госдуме в апреле этого года озвучил количество Интернет-пользователей. Оно достигло 50 млн человек. Аналитики считают, что рост базы пользователей Интернета в России обозначен такими факторами, как заинтересованность населения, высокий спрос на услугу со стороны пользователей и активное развитие рынка провайдеров. При этом стоит отметить, что одним из факторов увеличения спроса в этой связи стал и рост безработицы, при которой потенциальные соискатели всё чаще вынуждены обращаться за информацией в Интернет.

Wella Professionals

Другая часть аналитиков прогнозирует уменьшение количества пользователей сетью в силу того, что в условиях кризиса Интернет – потребность не первой необходимости. В частности, спрос на эту услугу будет падать в прямой пропорции с падением доходов населения.

Тем не менее сейчас в России среди потребителей Интернет-услуг активных пользователей сети более половины. Как правило, это наиболее динамичная и активная в потреблении часть общества. Среди пользователей Интернета высок процент молодежи, более 30% – люди с высшим образованием. Помимо образовательного ценза, здесь действует еще и экономический. Среднестатистический пользователь Интернета более обеспечен и имеет более высокую покупательскую способность, чем среднестатистический россиянин.

Подумайте, только в поисковой системе Яндекс ежедневно делается несколько миллионов запросов от почти полумиллиона достаточно обеспеченных пользователей! Можно сказать, что аудитория Интернет-рекламы поистине огромна! И ведь она продолжает увеличиваться!

Многие пользователи становятся в сети Интернет покупателями товаров и услуг. Объем онлайновых покупок россиянами составляет более 30 миллионов долларов за один квартал! Причем исследования показывают устойчивый рост покупательской активности в Интернете. Именно поэтому Интернет и становится всё более популярным и среди рекламодателей. Так давайте вместе разберемся, почему же размещение рекламы в Интернете пользуется столь высокой популярностью и дает такой большой отклик и как ею надо управлять, чтобы отклик действительно был.

Преимущества сети Интернет для салонного бизнеса

У любого директора предприятия индустрии красоты, решившего освоить сеть, возникнет вопрос: а что же он получит от рекламы в Интернете такого, чего не может дать обычная оффлайн-реклама? Итак, сеть обеспечивает вам:

Доступность. Причем всеобщую. С помощью Интернета у вас появляется возможность сообщить о своем салоне практически всему миру. По крайней мере, всему городу, что важно для такого локального бизнеса, как салонный. Кроме того, Интернет предлагает высокую интерактивность. Все действия совершаются пользователем самостоятельно, только по его собственному желанию. Таких возможностей традиционные СМИ вам предложить не смогут. А сравнительно низкая стоимость некоторых видов Интернет-рекламы позволяет использовать таковую не только крупным корпорациям, но и предприятиям малого и среднего бизнеса.

Отсутствие географических границ. Возможно, кто-то возразит: зачем, мол, рекламировать салон за пределами города, бизнес-то локальный. Отнюдь не всегда, ведь есть сетевые бренды, в том числе развивающиеся по системе франчайзинга, есть естественная миграция населения (командировки, отдых). Интернет-реклама позволяет быстро расширить сферу присутствия бизнеса до нужных вам пределов.

Постоянный рост Интернет-аудитории. Число пользователей Интернета растет в геометрической прогрессии. Наряду с ростом аудитории происходит и рост объемов рекламы. Например, за 2007 год реклама в Рунете выросла на 67%, в то время как у журналов и наружной рекламы – на 34%. И заметьте, это докризисный период. Сейчас же именно реклама в Интернете имеет рост, тогда как остальные носители сокращаются.

Таргетинг. Не пугайтесь этого слова, с его смыслом всё очень просто. Суть заключается в том, что вы можете направлять свою Интернет-рекламу на нужную вам целевую аудиторию, вы можете сами выбирать необходимые вам критерии показа. К примеру, вы можете демонстрировать вашу рекламу только в нужное вам время, в определенном городе, с заданной частотой и на заранее выбранных тематических площадках. То есть реклама в Интернете позволяет вам максимально подстроить ваше сообщение под потребности вашей целевой аудитории и найти тех пользователей, на которых стоит направлять свои усилия.

Оперативность. Это значит, что любые изменения в вашу рекламную кампанию вы можете вносить практически мгновенно. К примеру, при размещении платного объявления в поисковой системе вы сможете быстро изменить бюджет кампании, время показа и другие многочисленные параметры. Вам не придется для этого затрачивать большие бюджеты на новый дизайн объявления, на его перепечатку и прочее.

Контроль эффективности. Отслеживая статистику посещений сайта до и после проведения рекламной Интернет-кампании, а также динамику визитов клиентов в ваш салон по Интернет-ресурсам, можно легко оценить ее эффективность.

Мгновенное срабатывание. Человек, увидев вашу рекламу в Интернете, может сразу же подробно ознакомиться с вашей информацией на сайте.

Интерактивность. На многих сайтах пользователю задаются вопросы (размещаются различные анкеты), и он достаточно часто на них отвечает. Таким образом, вы одновременно проводите и маркетинговое исследование своих потенциальных посетителей. Или, наоборот, вопросы задает посетитель сайта, а вы на них отвечаете.

Теперь давайте разберемся, какие виды Интернет-рекламы подходят для салонного бизнеса с точки зрения наиболее правильного формирования рекламного бюджета.

Виды Интернет-рекламы

I.       Сайт салона

Пожалуй, самым главным, самым важным и самым первым шагом должно быть создание и вывод сайта салона на высокие позиции в поисковых системах. Раскрученный сайт позволяет получить до 80% целевых посетителей. Поскольку сайт – это не только вид рекламы, но и та площадка, на которую ведет размещаемая вами в Интернете реклама. И если ваш сайт покажется потенциальному клиенту не информативным, не привлечет его внимания, то считайте, что вложения в его создание были пустой тратой финансовых ресурсов.

Какая информация о салоне обязательна к размещению?

1.      Главная страница. Общая информация о салоне и услугах, дате создания, классе салона, лицензиях. Эти сведения необходимы клиентам, чтобы принять решение: хотят ли они посетить ваш салон, нужно ли им ваше заведение.

2.      Описание услуг салона – это основная информация, которая первоначально интересует ваших потенциальных клиентов. Обычно этот раздел имеет поддержку в виде имиджевых фотографий. Оснащать сайт любительскими фото не стоит.

3.      Размещение прайс-листа (перечня услуг с ценами) чрезвычайно интересует посетителей сайта. Но далеко не все салоны готовы открыто обнародовать свой прайс-лист. Тем не менее, решая, будете ли вы в числе первых или вторых, помните, что цены интересны для большого количества аудитории.

4.      Если вы решите выложить на сайт фотографии интерьера, то это должны быть очень качественные снимки, сделанные профессиональным фотографом, и ваши интерьеры должны быть настолько хороши, чтобы ими можно было гордиться. Так что этот раздел отнюдь не обязателен, за исключением, пожалуй, салонов люкс-уровня.

Поделитесь статьёй в социальных сетях:
Скачать статью в PDF
Распечатать

Другие статьи по теме: