Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

Японская продукция для «красивого» бизнеса: будущее уже наступило

Скачать статью в PDF
Распечатать

Для всего мира Япония – символ высочайшего уровня технологий, буквально недостижимого пока для других стран. Место, где будущее давно наступило. Но при этом люди регулярно носят кимоно и почитают императора.

Японская техника считается лучшей, но почти вся только разрабатывается в Японии, а производится в других странах: местная рабочая сила обладает настолько высокой квалификацией, что «ставить ее на сборку» просто нерентабельно.

Зато японская косметика производится в Японии и только руками японцев. Она дорогая, но это оправдывает себя, ведь от японских продуктов для индустрии красоты люди ждут чуда. И они его получают.

Немного об экономике

Наука и технологии – японское ВСЁ. Благодаря им небольшая, почти совершенно лишенная природных ресурсов страна является одной из самых экономически развитых и влиятельных: по уровню номинального ВВП занимает 3-е место в мире после США и Китая – 5,79% от общемирового в 2018 году. ВВП по паритету покупательной способности на душу населения в том же году составил 39 560 долларов – на уровне Великобритании и Финляндии. В то время как в Китае данный показатель всего 19 504 доллара. То есть в Японии не просто великолепная экономика, но и очень высокие доходы населения. Страна обладает вторым по величине в мире золотовалютным резервом (уступает только Китаю). Японская иена считается одной из самых стабильных, входит в тройку важнейших резервных валют мира и обслуживает значительную долю международных торговых платежей. Безработица в стране минимальна.

Важное отличие Японии – традиционно небольшой разрыв между доходами сотрудников и руководителей компаний. Во многом по этой причине в Стране восходящего солнца самый низкий уровень расслоения общества на богатых и бедных среди развитых стран. Это гарантирует высочайшую покупательную способность львиной доли населения, включая немолодых людей.

В Японии без какой-либо юридической основы действует традиционная система пожизненного найма. Человек всю жизнь трудится в одной и той же компании, и оплата его труда зависит не только от его должности, но и от возраста. Пожилые работники получают довольно много, поэтому у них есть средства, в том числе на вложения в свой внешний вид.

Wella Professionals

Пожилых здесь немало: японцы занимают второе место в мире по продолжительности жизни (после обитателей Гонконга), в среднем она составляет 84 года. С одной стороны, это основано на традиционном образе поведения, который во многом сохраняется в правильных пищевых привычках (среднестатистический японец потребляет 168 кг рыбы ежегодно, что является наивысшим показателем в мире), бережном отношении к своему здоровью (например, пренебрегать диспансеризацией здесь категорически не принято) и активном образе жизни с обязательными посильными физическими нагрузками. С другой стороны, к услугам подданных императора совершенно роскошная медицина и великолепная отечественная фармакология. Напомним, что уровень их развития – одно из важнейших условий производства современных наукоемких косметических препаратов.

Условия для производства

Условия для производства косметической продукции, тем не менее, в Японии… не просты. Здесь одни из лучших в мире научные и производственные лаборатории; прекрасные ученые, врачи и другая рабочая сила самой высокой квалификации, но… не всегда достаточно своего сырья. Маленькая по площади страна с огромной плотностью урбанизированного населения и минимальными пахотными площадями имеет очень ограниченные ресурсы сельского хозяйства (сосредоточенные преимущественно на выращивании риса), которое находится под патронатом государства, а иначе ему не выжить. Возможно, поэтому японцы предпочитают косметике с «расслабленным» спа-составом продукты, произведенные с применением самых последних достижений науки.

Когда речь заходит о профессиональных косметических продуктах, японцы не гонятся за модной в Европе и США «естественностью» и отдают предпочтение невозможной без применения биохимии максимально высокой эффективности. Именно поэтому здесь охотно работают с активными веществами животного происхождения (например, плацентой), применять которые некоторые европейцы и американцы считают неэтичным.

Профессиональная косметика – новый символ Страны восходящего солнца

От профессиональной японской косметики многие люди у нас в России ожидают почти сказочного преображения и… редко бывают разочарованы. Несмотря на отнюдь не низкую стоимость, косметические продукты родом из Японии с каждым годом всё более и более востребованы по всему миру, хотя их производители всегда ориентируются на потребности внутреннего рынка.

Современная Япония по праву гордится своей косметической промышленностью, почти так же, как своими роботами. При этом в «напичканной» суперсовременной техникой (даже домашних любимцев-роботов заводят) стране подавляющее большинство жителей очень любит мануальные методики ухода за кожей лица и тела. Корни этой особенности японцев кроются в национальной психологии.

Японцы испытывают настоящий ужас (и это в стране самураев и харакири!) перед агрессивными аппаратными методиками и повреждающими кожу процедурами. Если можно обойтись без филлеров, нитей и тем более (что говорить!) без пластической хирургии, японцы постараются это сделать. Свои надежды они возлагают на наукоемкие косметические и космецевтические продукты, превентивную медицину. Ожидают от них (часто не напрасно) избавления от любых, даже самых сложных эстетических проблем. Конечно, подданные императора предпочитают быстрый результат, но, если нужно, готовы терпеливо соблюдать и четко выполнять все правила ухода (что не всегда делают жители других уголков Земли) и ждать накопительного эффекта.

Если старшее поколение старательно избегает пластических хирургов, то наиболее продвинутые и модные молодые японцы обоего пола нередко обращаются к ним, чтобы изменить (сделать европейским) разрез глаз, придать лицу «трендовую» форму сердечка или подправить нос и стать похожими на персонажи аниме и/или европейцев.

К выбору косметики принято подходить серьезно: немалое значение имеет уровень образования и высокая доля технарей в обществе. Поэтому даже рассчитанные на конечного потребителя рекламные статьи о японской косметике выглядят почти как научные. В них подробно расписывается, как активное вещество работает в коже, каким образом оно решает ту или иную эстетическую проблему. Сразу честно пишется, какой результат и за какое время можно получить. Без данной информации, которой должны владеть не только косметологи, но и консультанты в косметических бутиках, профессиональную косметику в Японии не продать.

Японские разработчики уделяют первостепенное внимание высокой проникающей способности и биодоступности косметических и космецевтических препаратов, поиску максимально мощных энхансеров – веществ, позволяющих без повреждения эпидермального барьера кожи доставить активные вещества в ее глубокие слои.

PLATHLONE

Не меньшее внимание уделяется и самим активным ингредиентам. Уже много лет в тренде продукты на базе плаценты и экстрактов культур стволовых клеток. На волне общемировой тенденции защиты всего живого правительство Японии резко ограничило использование активных веществ человеческого происхождения – выделенных из человеческой плаценты, хотя человеческая плацента берется исключительно после буквально идеальных родов и приносит молодым родителям ощутимый доход, а женщины заранее соглашаются стать донорами, специально проходят несколько десятков анализов и соблюдают множество условий (иначе плаценту у них никто не купит).

Например, первичными исследованиями на безопасность плацентарного материала, биосинтезом, исследованиями полученного экстракта культуры стволовых клеток для создания косметики HITOYURAI +30 занимается целая исследовательская группа FUTURE CELL BIOTECH (она, кстати, расположена не в Японии, а в Корее), а непосредственно самим производством и разработкой формул – токийская лаборатория компании Cocoage Inc., которую возглавляет г-н Коджи Хашимото. На разработку безопасных, но высокотехнологичных формул уходит немало времени и сил. Изучение культуры нейральных/нейрональных стволовых клеток человека для использования в медицинской сфере сотрудники компании Cocoage Inc. начали еще в 2002 году и только спустя 12 лет сочли возможным начать производство безопасной косметической линии на основе экстракта культуры стволовых клеток человека. +30 в названии бренда компании означает максимальное процентное содержание в продукции экстракта культур стволовых клеток. На сегодняшний день это самый высокий в мире показатель для косметических средств.

Но главное все-таки в том, что в препаратах HITOYURAI впервые используются сразу два экстракта стволовых клеток, жировых и нейрональных. Основными ингредиентами экстракта культуры жировых стволовых клеток являются факторы роста и интерлейкины, которые мощно стимулируют клетки кожи. Экстракт нейрональных жировых клеток богат аминокислотами, витаминами, микроэлементами и выполняет функцию восстановления, увлажнения, заживления, осветления кожи. Для доставки активных веществ в дерму лаборатория Cocoage Inc. использует запатентованную технологию производства стабильных липосомальных нанокапсул CDS (Сosmetic Delivery System) определенного размера (от 50 до 70 наномикрон).

Поделитесь статьёй в социальных сетях:
Скачать статью в PDF
Распечатать

Другие статьи по теме: