Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

(495) 775-92-55, 412-09-18
Журнал о бизнесе салонов красоты, медицинских и оздоровительных центров

Корейские товары для индустрии красоты: восточное волшебство на базе инноваций, качества и доступной цены

Скачать статью в PDF
Распечатать

Современную индустрию красоты нельзя представить себе без препаратов и оборудования из Южной Кореи. Всё корейское в безумной моде. Новостные ленты полны рассказами о творимых местными пластическими хирургами чудесах, после которых люди идут менять паспорта. В салонах работает суперинновационная корейская аппаратура, а сайты по продаже корейских косметических препаратов встречаются едва ли не чаще, чем пресловутые «фото котиков».

Корея – один из лидеров рынка и по технологиям, и по ассортименту, и по объему производимой продукции. Но начиналось это даже не с нуля, а с минуса. Всего несколько десятилетий назад Южная Корея была одной из самых бедных стран мира. Не так давно корейцы едва выживали за счет гуманитарной помощи, получая доход ниже, чем в Либерии и Гватемале… Зато сейчас ее жители могут позволить себе вкладывать в свою внешность больше, чем граждане США и ЕС.

Причины экономического роста: индустриализация, много труда и ставка на науку

Невероятно, но несколько десятилетий назад Южная Корея на самом деле не только не производила высокотехнологичных продуктов для салонов красоты, но и просто мало что производила…

До сих пор в Корее царит настоящий культ еды: после окончания в 1953 году Корейской войны большинство корейцев просто недоедали, хотя местное население веками славилось своим трудолюбием, усидчивостью и тщательным выполнением монотонного «скучного» труда. Исправить ситуацию взялось в 1961 году правительство во главе с президентом Пак Чон Хи, человеком жестким и требовательным, но практичным и целеустремленным. Промышленности у Кореи не было, природных ресурсов не было, поэтому решили создать промышленность, рассчитанную на экспорт, так как рынка сбыта внутри страны тоже не было…


Wella Professionals

Пришлось поднапрячься и безумными темпами проводить индустриализацию. В 1961–1972 годах рост промышленности составлял по 17 процентов в год. Для начала корейцы занялись изготовлением текстиля и обуви. Благодаря этому в стране появились деньги, которые вложили в развитие производства технически сложных приборов и судостроение. Основой развития Южной Кореи на данном этапе стала помощь со стороны США и стран Западной Европы, они поставляли в Страну утренней свежести технологии и обучали для нее специалистов. Во многом в пику коммунистической Северной Корее и СССР. Но нет худа без добра, ведь Южной Корее была большая польза от противостояния с угрюмым соседом.

В 1980-е годы страна смогла перейти к выпуску сложной высокотехнологичной электроники. Для создания данной отрасли был принят ряд национальных проектов в области науки, а также организовано несколько крупных компаний, полностью подконтрольных государству. Шаг за шагом Южная Корея налаживала у себя производство всё более и более сложной техники, копируя чужие образцы. Но со временем в стране появилась своя мощная, современная, направленная на практику наука. Важный момент: одновременно с развитием экономики неуклонно росло благосостояние населения.

Продуманная государственная политика (при Пак Чон Хи она развивалась согласно… пятилетним планам) и огромные усилия со стороны самих корейцев и породили «корейское экономическое чудо».

По данным Всемирного банка, в 1988 году ВВП Кореи составлял 197 млрд долларов (в текущих ценах), а в 2017-м равнялся 1,5 трлн долларов, то есть вырос в 8 раз! В 1959 году в стране насчитывалось менее 5000 научных работников и инженеров. В 2018 году Южная Корея, уже в пятый раз подряд, заняла 1-ю строчку в Bloomberg Innovation Index – рейтинге наиболее инновационных экономик мира, основанном в том числе на таких параметрах, как концентрация в стране высокотехнологичных компаний, производственные мощности, вложения в научные разработки. В уже упоминавшемся Всемирном банке подсчитали: с 1996 по 2015 год количество исследований и разработок в Южной Корее выросло на 88,5%.

Сейчас на экспорт уходит более 40% произведенной в стране продукции. Доля экспорта косметики еще выше. Только Китай приобретает 36,5% от всей выпущенной в Корее. За ним следуют Гонконг, Япония и США. По данным международного подразделения министерства торговли США, экспорт косметической продукции из страны в 2017 году составил 5 млрд долларов, что почти наполовину больше, чем было в 2016 году. Чаще всего корейскую косметику в странах Запада приобретают миллениалы и следующее за ними поколение Z, среди которых широко распространена мода на всё восточное, включая корейскую культуру.

Корейский внутренний рынок товаров для индустрии красоты: почти бесконечен?

Последние 10 лет Южная Корея необычайно быстрыми темпами наращивает производство оборудования для медицины, в том числе эстетической, для салонного бизнеса, производит огромный ассортимент товаров для индустрии красоты (от косметики до инъекций, нитей, аппаратов). Хотя бОльшая часть продукции отправляется за рубеж, немалая успешно реализуется и на внутреннем рынке. По данным международной компании рыночных исследований Mintel, южнокорейский рынок товаров из сферы «красивого» бизнеса составляет 13 млрд долларов и является одним из десяти крупнейших в мире.

Главенствующую роль в развитии корейских технологий для индустрии красоты играют чрезвычайно высокие требования к их эффективности, предъявляемые местными покупателями. Если практически все остальные отрасли корейской промышленности изначально развивались для экспорта, то изготовление товаров для «красивого» бизнеса началось с удовлетворения потребностей внутреннего рынка. И только потом бизнес и власти увидели и стали активно развивать их экспортный потенциал.

В Южной Корее проживает более 50 млн человек. Несмотря на успехи в развитии высоких технологий, страна достаточно старомодна в сфере менталитета. Общественное мнение строго диктует людям особый эстетический идеал: без одобренной обществом привлекательной внешности нельзя ни заключить успешный брак (в социальном плане любви-страсти здесь не привыкли доверять), ни построить хорошую карьеру (к резюме на «достойные» должности обязательно прикладываются фото и данные о телосложении). При этом требуемый обществом внешний вид практически недостижим для корейцев без пластической хирургии! Не случайно данный вид медицинских услуг достиг здесь заоблачных высот, а соответствующие клиники встречаются на каждом шагу.

Давление общества заставляет корейских женщин быть максимально ухоженными. Такая привычная нам вещь, как ежедневный уход за лицом, занимает здесь час и более и нередко состоит почти из десятка разнообразных препаратов. Обязательно также нанесение декоративной косметики. Это про кореянок сказано: «Без макияжа даже мусор не вынесет!» По данным Euromonitor, южнокорейские женщины тратят на свою внешность в два раза больше денег, чем американки.

Красота по-корейски

Поскольку корейское общество гораздо строже относится к внешнему виду своих членов, чем современное российское, то максимально приближенный к идеалу внешний вид здесь важная часть «ценности» человека в качестве товара на брачном рынке и рынке труда. Не случайно пик пластических операций приходится на период после школы и первые годы учебы в университетах: кореянки (и всё чаще корейцы) готовят себя таким образом к успешной взрослой жизни.

Особенности азиатской кожи таковы, что при хорошем уходе женщины долго выглядят молодо и свежо. Их кожа плотнее и эластичнее европейской, поэтому в ходе старения образуется не так много морщин, зато возникает просто ужасная гиперпигментация, с которой великолепно умеют справляться местные разработчики косметических препаратов. Только вот дальневосточным женщинам мало смотреться моложе своих лет: они хотят выглядеть даже не просто как девочки, а как рисованные персонажи аниме или как прошедшие не одну приближающую к ним по внешнему виду пластическую операцию поп-звезды – айдолы.

Женщине (и очень модному мужчине) желательно иметь почти детское лицо с безупречно ровной, нежной, максимально светлой кожей (не достичь без отбеливающих средств), V-образный короткий, немного заостренный подбородок (пластическая операция с большим риском осложнений и длительным периодом реабилитации), большие глаза (у корейцев просто таких не бывает), словно заплаканные, с припухлостью, именуемой эгьё саль (aegyosal) – «смеющиеся глаза» (делают пластические хирурги), небольшой нос с круглым кончиком и высокой переносицей (от природы в Корее такие – большая редкость).

Как видим, чтобы достичь корейского эстетического идеала, практически невозможно избежать скальпеля. По данным Международного общества эстетической пластической хирургии, в 2016 году относительно небольшая по площади Корея занимала третье в мире место по численности пластических хирургов. На 1000 человек населения здесь в год приходится 20 пластических операций. Даже Но Му Хён, 16-й президент Республики Корея, мужчина 1946 года рождения, сделал себе достаточно серьезную пластическую операцию, о которой сообщили в особом правительственном заявлении.

Со стремлением корейских женщин выглядеть «на все 100» активно (но совершенно безуспешно) борются редкие местные феминистки. Они даже публично уничтожают косметику! И в результате зарабатывают себе репутацию совершенно глупеньких существ, ведь умная корейская женщина умеет сделать себя красивой! И это умение очень ценится.

Поделитесь статьёй в социальных сетях:
Скачать статью в PDF
Распечатать

Другие статьи по теме: