Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

Журнал о бизнесе салонов красоты
Aвтор: Алла Можарова
Красивый бизнес N3/2019
Рубрика: Реклама и маркетинг

КЕЙС: анатомия успеха

КЕЙС: анатомия успеха Все знают, что для того, чтобы быть хорошим врачом, надо отлично знать анатомию. Не зря ваши косметологи и пластические хирурги периодически посещают анатомические или кадавер-курсы. Для того чтобы быть успешным управленцем, тоже необходимо понимать, как устроены успешные предприятия в отрасли, как они управляются, рекламируются и развиваются. Предлагаю на примере отдельно взятой клиники эстетической медицины рассмотреть анатомическое строение его маркетинговых коммуникаций. Возможно, что-то окажется вам полезным и вы сможете испробовать это в своей работе уже немедленно.

Центр Парижа, клиника эстетической медицины Clinique des Champs Élysées (www.crpce.com), дата основания – 1947 год, пять этажей, современный интерьер, три приветливые девушки на ресепшн, говорящие по-французски, по-английски и по-русски. Кстати, не удивлюсь, что в какой-то смене будут и говорящие по-китайски. Всё чисто, элегантно, ничего лишнего. Почему для «анатомического курса» я выбрала именно эту клинику? Я наблюдаю за ее маркетингом более пяти лет и каждый раз по-хорошему завидую: активно, интересно, всё время что-то новое. Для разбора я выбрала именно зарубежную клинику, так как разбор кейса на примере западного участника отрасли представляется мне более этичным.  Однако не забывайте, что зарубежные предприятия индустрии красоты и клиники эстетической медицины работают по очень строгим законам, поэтому многие маркетинговые приемы они не применяют не потому, что не знают о них, а потому, что не имеют права. Поэтому мы будем рассматривать только то, что лежит на поверхности их маркетинга, или то, что они не скрывают.

Чтобы прочесть статю целиком, необходимо:

Купить полную версию этого номера
Подписаться на журнал