Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

(495) 775-92-55, 412-09-18
Журнал о бизнесе салонов красоты, медицинских и оздоровительных центров

Cotril: на острие тренда

Скачать статью в PDF
Распечатать

Мир вокруг нас меняется очень быстро: изменения затрагивают все секторы экономики, включая и модную индустрию. Еще недавно эталоном успешного парикмахерского или косметического бренда считалось семейное предприятие, в котором секреты производства передавались из поколения в поколение. Однако сегодня рынок начинает поворачиваться в сторону молодых и амбициозных марок, остро чувствующих дух времени. Именно они становятся любимцами потребителей, так как не боятся рисковать, пробовать всё новое и готовы разрушать стереотипы, следуя за трендами по пятам. Именно о таком молодом и энергичном итальянском бренде мы расскажем вам сегодня.

Знакомьтесь – Cotril, постоянный участник fashion-мероприятий, фаворит создания причесок для показов на одном из главных событий в модной индустрии – Миланской неделе моды, «ответственный» за подготовку селебрити к проходу по красной дорожке на Венецианском кинофестивале и за образы на главном итальянском песенном фестивале в Сан-Ремо.

Cotril – совсем молодой бренд, который, тем не менее, имеет серьезную историю. Фирма, созданная в 1971 году, изначально специализировалась на производстве частных брендов (private brands) косметики для волос и красителей. За 30 лет работы компания приобрела огромный опыт во всех циклах создания продуктов для волос: от разработки и формул до дизайна упаковки.

В 2003 году производство выкупили итальянские бизнесмены, братья Артесани. Была поставлена задача – создать свой собственный бренд на имеющейся базе, а также вывести его не только на итальянский, но и на мировой рынок.

На воплощение мечты ушло четыре года: потребовалось создание отдельного департамента исследований и развития, а также полная модернизация производства. И в 2007 Cotril выпустила свою первую продукцию – красители Color Tech. А уже через два года, в 2009-м, марка приняла участие в одном из главных событий модной индустрии – Миланской неделе моды, где стилисты Cotril отвечали за укладку моделей. Так к молодому бренду пришла всемирная известность.

Wella Professionals

Название Cotril не случайно – это, по сути, акроним Laboratori CO smetici TRI cologici (Лаборатория косметики для волос). Именно разработке новых рецептур и поиску наиболее результативных и безопасных компонентов отдается центральная роль. Компания привлекает к работе трихологов, химиков, микробиологов не только из собственной лаборатории, но и из самых авторитетных научных учреждений, например сотрудничает с химическим факультетом Университета Павии, одного из старейших и наиболее влиятельных учебных заведений Италии. Специалисты Университета помогают в оценке эффективности и безопасности продукции, а самая талантливая молодежь, студенты-химики, проходят стажировку в лаборатории Cotril, по результатам которой лучших из них приглашают впоследствии на работу в компанию.

Cotril – это производство полного цикла. Компания делает самостоятельно абсолютно всё: от выращивания сырья до производства упаковки конечной продукции, что позволяет ей полностью контролировать все этапы создания товаров от «а» до «я».

В активе Cotril – 24 тысячи гектаров собственных полей неподалеку от Милана. На них выращиваются все ключевые ингредиенты для косметики. Мелисса, оливки, овощи, из которых в дальнейшем получают ценные протеины. Это позволяет компании гарантировать качество исходного сырья и предлагать своим клиентам самое лучшее и эффективное.

Чтобы представить масштаб, предлагаем небольшую справку. Площадь столицы Румынии, Бухареста, – 23,8 тысячи гектаров. Выходит, поля Cotril крупнее одного из европейских городов. Впечатляет, не правда ли?

Само производство тоже находится в Милане. Оно включает непосредственно завод Cotril, состоящий из 14 машинных направлений для разных типов продуктов: красителей, продукции для ухода, стайлинга и пр. На заводе компания использует высокотехнологичное роботизированное оборудование последнего поколения, которое дает возможность создавать высокопигментированные красители и продукты, ухаживающие за волосами.

Кроме того, производство располагает пятью линиями для упаковки, которая соответствует европейским экологическим стандартам. Для разработки ее дизайна Cotril приглашает к сотрудничеству молодых специалистов, выпускников Миланского колледжа искусств. Их задача – создавать максимально актуальный стиль, в чем-то минималистичный, с яркими акцентами. Такие продукты органично вписываются в концепцию любого салона, как классического, так и самого современного.

Несмотря на такие серьезные вложения в исследования и производственный цикл, концепция бренда – обеспечивать продукцией салоны категории «бизнес», которые сейчас активно развиваются как на международном, так и на российском бьюти-рынке. Это позволяет охватить самую интересную категорию клиентов, тех, кто может себе позволить качественные салонные услуги, но не готов переплачивать за них.

Успеху бренда у парикмахеров и их клиентов способствует то, что под маркой Cotril выпускается всё необходимое для успешной работы салона красоты. Это в первую очередь красители и осветляющие продукты, биологическая завивка и выпрямление, линии ухода и стайлинга.

Вынос:

Один из ключевых продуктов Cotril, с которого стоит начать знакомство с маркой, – перманентный краситель Technicolor, созданный с использованием нанотехнологий.

Несколько лет работы над формулой – и в рез.ультате Cotril выпустил низкоаммиачный краситель с микропигментами, которые гарантируют эффект на любых волосах, включая самые проблемные, седые. Разумеется, в соответствии со всеми современными тенденциями краситель очень бережно воздействует на волосы и сохраняет их природную красоту.

Безаммиачные продукты представлены линией красителей Glow – кремовых и гелевых. Также в ассортименте Cotril – популярный сейчас «плекс», и не один. Линейка K Plex предлагает продукты для разных способов осветления волос, которые минимизируют все повреждения структуры волоса и делают блондирование более простым и более эффектным.

Марка горячо поддерживает тренд и на цветное окрашивание, предлагая прямые пигменты Cotril Direct Colors с отдельным направлением популярных сейчас пастельных оттенков.

Кроме того, Cotril – это большой выбор уходов и профессиональных продуктов для восстанавливающих салонных процедур. Бестселлер марки – серия на основе низкомолекулярной гиалуроновой кислоты, которая дает очень быстрый результат при работе с сухими, обезвоженными и даже поврежденными волосами.

Стайлинг представлен линейками Cotril и Creative Walk, подходящими как для создания повседневных образов, так и для работы с подиумными и вечерними укладками.

Cotril располагает собственным штатом тренд-хантеров – сотрудников, которые анализируют все актуальные модные тенденции и делают прогноз на несколько лет вперед относительно того, что будет в тренде. Кроме того, компания регулярно привлекает к коллаборации молодых и перспективных дизайнеров. Именно поэтому сезонные коллекции образов Cotril, выпускаемые дважды в год, всегда в тренде, а иногда и опережают его. Арт-директор марки Джованни Иовино – постоянный участник fashion-съемок. В его активе – обложки Vogue Италия, Vogue Украина, Grazia и другого топового глянца.

Обучение стилистов – особенная тема для Cotril. В 2013 году в Милане открылась Академия бренда. Это было обусловлено высоким спросом на творческие авторские семинары. Академия специализируется на обучении мастеров, имеющих хотя бы минимальный опыт и желающих стать профи в направлениях колористики и стрижек. Большой популярностью пользуется курс, посвященный исключительно созданию образов для красных дорожек и fashion-мероприятий. Это не удивительно, ведь множество молодых стилистов мечтают работать в fashion-индустрии, делать укладки знаменитостям и моделям. Такая работа имеет ряд нюансов, например нужно уметь работать быстро и при этом без потери для качества. На авторском курсе в Академии Cotril преподаватели-практики как раз и учат этому, передавая свой опыт студентам.

Преподаватели академии обеспечивают сильную практическую базу. Свою эффективность доказал инновационный «Метод Cotril»: акцент на практических навыках, понимании актуальных тенденций и умении применять их как в подиумных, так и в коммерческих, салонных работах. За пять лет работы итальянской Академии Cotril обучение в ней прошли более 2000 стилистов со всего мира.

Однако концепция бренда заключается не только в подготовке стилистов, Cotril также предлагает программы обучения для владельцев и руководителей салонов красоты и проводит отдельные тренинги, касающиеся ключевых бизнес-процессов. Компанией была создана специальная программа Cotril Center, в рамках которой она помогает владельцам бьюти-предприятий развивать свое дело: салон получает консалтинговые услуги в области продаж, маркетинга, общих бизнес-вопросов. Разумеется, в перечень услуг входит индивидуально разработанная программа обучения мастеров и отдельная программа лояльности для монобрендовых салонов. Более того, тем владельцам, которые не готовы развивать собственный парикмахерский бренд, Cotril предлагает работу по системе франчайзинга, таким образом компания дает возможность своим партнерам приобрести заведомо успешную модель бизнеса, получить быстрый финансовый результат без лишних затрат, в том числе и временных.

Собственные флагманские салоны Cotril находятся в Милане, Форте-дей-Марми и Локарно (Швейцария). А общее количество фирменных салонов бренда в 2018 году превысило 500.

Поделитесь статьёй в социальных сетях:
Скачать статью в PDF
Распечатать

Другие статьи по теме: