Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

Журнал о бизнесе салонов красоты
Aвтор: Клара Стойчевич
Красивый бизнес N1/2019
Рубрика: Открытие салона красоты за рубежом

Как открыть салон красоты в Италии

La bella Italia – чем сильна итальянская индустрия красоты? Итальянская косметическая, как и модная, индустрия уже несколько столетий является образцом для всего мира. У уроженцев Апеннинского полуострова чрезвычайно развиты эстетическое чувство и тяга к красоте. А как иначе при их поразительном богатейшем культурном наследии? Причем во многом именно визуальном, ведь здесь на каждом шагу есть чем полюбоваться. Начиная от древнеримских статуй, созданных воспевавшими идеальное тело ваятелями, и заканчивая картинами и фресками Леонардо да Винчи, Микеланджело, Рафаэля, Боттичелли. Само перечисление известных итальянских художников способно составить отдельную статью.

Итальянские музыканты и утонченные местные сыры, итальянское кино и итальянское вино, деревенские пейзажи заповедных уголков Сицилии, великолепные палаццо Венеции и древние руины Рима, модные недели Милана и элегантные линии современной мебели. Кажется, в Италии не может быть чего-то некрасивого. Присмотритесь, например, к статуям Давида работы Донателло и Микеланджело. У библейского героя не просто прекрасное, хорошо натренированное тело, у него… волосы ухожены, и, кажется, депиляции он тоже не миновал. Да, итальянские скульпторы еще столетия назад даже и не подумали бы ваять неухоженного человека, ибо столетиями в Италии жили по принципу La bella figura, что означает: «Быть в образе, быть прекрасным всегда и везде».

Не удивительно, что Италия является одним из ведущих европейских производителей товаров для индустрии красоты. Для этого есть все условия: от высокого спроса до поддержки государства.

La bella figura («красивая фигура») – особая национальная философия, которую не всегда сможет понять не итальянец. Это нечто близкое к чеховскому: «В человеке всё должно быть прекрасно…» – только усиленное в десятки раз пылкой и бескомпромиссной итальянской натурой.

La bella figura включает в себя всё: внешнюю привлекательность, помноженную на тщательнейший уход за собой, умение вести себя в любом обществе, в любой ситуации, порядочность в поведении (недаром Италия – родина дуэлей) и безупречные манеры, это элегантность в проявлениях души и пренебрежение к массовой культуре. Это Венера Боттичелли (она тоже неодета) вместо «мужского журнала» и фильмы Федерико Феллини вместо бульварных романов в мягкой обложке.

Культ телесного, гигиены и ухода за собой господствовал на этой земле еще в эпоху Древнего Рима. Чего здесь только не было! Ванны даже в не очень богатых домах и выложенные мозаичными панно бассейны в богатых. Роскошные (но доступные всему населению) бани-термы с многочисленными отделениями и массажными кабинетами с модными в наше время мраморными косметологическими столами с подогревом. Специальные залы для занятий гимнастикой. Сложные методики массажей по маслу, развитая косметология, производство уходовой и декоративной косметики существовали в Италии еще до нашей эры. На территории Италии началась (на столетие раньше других стран Европы!) эпоха Возрождения, покончившая со стеснявшимся человеческого тела, считавшим излишнюю ухоженность чуть ли не грехом Средневековьем. В школе учат: Возрождение – это наука, живопись и литература. Но это НЕ ТАК! Возрождение на самом деле прежде всего возрождение культа прекрасного, сексуального, избалованного заботой человеческого тела! Это поворот от духовного к телесному, чувственному, человеческому. Это отказ от лишней религиозности и обожествление человеческого тела.

И эта тяга к красоте тела до сих пор один из важнейших смыслов жизни итальянцев. Задумайтесь: насколько безукоризненными во всем хотят быть современные жители этой страны – и не перед обществом, а перед самыми близкими людьми или просто перед самими собой. В последние годы здесь очень популярны косметические интимные процедуры (нити, инъекции, лазерное вагинальное омоложение), которые до многих других стран «еще не дошли».

Итальянская Республика – одна из последних стран Европы, где не считается сексизмом сказать на улице незнакомой женщине: «Белла!» («Красавица!») – и послать воздушный поцелуй. И это ни в коей мере не приставание. Просто восхищение, просто наслаждение прекрасным женским образом.

Чем сильна итальянская индустрия красоты

Во многих отраслях «красивого» бизнеса итальянцы одни из мировых лидеров: в парикмахерском искусстве, косметологии, в изготовлении оборудования и мебели для салонов. И лишь немногим меньше развито здесь производство декоративной косметики и товаров для ногтевого сервиса.

Фундамент лидерства Италии в современной индустрии красоты был заложен еще в XVI столетии. С распространением по Европе моды эпохи Возрождения (моды на красивое тело, ухоженное лицо, совершенно отличные от прежних наряды) именно Италия стала поставлять креативные идеи и парикмахеров. Дело в том, что косметику часто делали на месте и сроки ее хранения были небольшими, а вот умелый парикмахер легко мог быть вывезен из страны. Достаточно было предложить ему солидный заработок. Начиная с XVI века итальянские стилисты обслуживали королей и аристократию всей Европы. Если гувернеров импортировали из Франции и Англии, то парикмахером желательно было иметь итальянца.

Эта традиция сохранялась на протяжении нескольких столетий. Высоко котировались не только парикмахеры-итальянцы (постоянно находясь на связи со своей родиной, они поставляли оттуда своим нанимателям самые свежие модели причесок), но и обученные итальянцами местные мастера. Со временем итальянские парикмахеры стали открывать свои салоны и продвигать в них… уже выпущенные профессионально, на специальных предприятиях итальянские препараты: еще самые простые и примитивные краски, помады для укладки, кремы. Это стимулировало бурное развитие производства продуктов для парикмахерского дела, за ними постепенно подтянулась и уходовая косметика. Но до сих пор Италия славится своими производителями средств для волос. Открытие косметических производств и наличие большого спроса на их продукцию подстегнули развитие в Италии химии и фармакологии, этими научными дисциплинами активно занялись в местных университетах.

Некоторые современные итальянские парикмахерские марки основаны еще до Второй мировой войны. Но настоящий бум организации на Апеннинском полуострове производства профессиональной продукции для волос пришелся на 50–60-е годы, когда в Италии было сложно с работой. В сильно пострадавшей от войны стране открыть собственное дело часто было единственным способом хоть как-то заработать.

В Италии (как и во многих других европейских странах) в прошлом и сейчас популярен семейный бизнес – принадлежащее родственной группе предприятие, передающееся из поколения в поколение. Именно семейными предприятиями были обычно открывавшиеся в 50–60-е годы мастерские по производству косметической продукции. Со временем некоторые из них выросли в крупные, известные всему миру компании, а кто-то остался крохотной производственной лабораторией. Совершенно обычная ситуация, когда аптека производит… собственную линию косметики, например на основе гиалуроновой кислоты.

В наши дни среди разработчиков и изготовителей итальянской косметической продукции есть как огромные корпорации, так и небольшие фабрики и крохотные производственные лаборатории.

Если из семейного бизнеса выросла крупная компания, итальянцы всё равно обожают следовать традициям. Например, работники поздравляют владельца компании с Рождеством (обычно они поют, а он дает им премию), или всем коллективом выезжают на пикник, или… Вот только в технологиях никакие традиции не соблюдаются: никто не хочет увидеть свою продукцию экспонатом музея вместе со статуями Юпитера и образцами древнеримской керамики. Ставку итальянцы делают на самые современные наукоемкие разработки. Все серьезные производства здесь имеют свои лаборатории, в которых идет настоящая гонка за инновациями. Благодаря такому подходу в Италии не просто «варят крем», здесь производятся отличные спа-продукты, высокотехнологичная косметика, космецевтика, изготавливаются великолепные препараты для мезотерапии и биоревитализации, инновационные филлеры, нити для эстетической медицины.

Любой салон красоты может не только работать целиком на итальянских препаратах, но и полностью быть оснащен удобным долговечным высокотехнологичным оборудованием и мебелью местного производства, которая славится элегантностью и качеством. Инженеры с промышленного севера страны (под сельское хозяйство отдан юг) изготавливают и лазеры последнего поколения, и столь модные сейчас аппараты на плазменной энергии, и приборы попроще: микротоки, ультразвук, аппаратуру для миостимуляции и многое другое. Иностранные покупатели охотно приобретают разработанные и собранные итальянцами аппараты для избавления от жировых отложений и борьбы с целлюлитом, притом что сами итальянки не ставят знака равенства между привлекательным внешним видом и худобой.

Местные парикмахерские бренды по праву гордятся широчайшим ассортиментом своей продукции. Арсенал средств для парикмахерского сервиса включает почти бесконечную гамму препаратов для окрашивания и осветления волос, продукты для глубокого восстановления поврежденных волос, активаторы роста, выпрямители, средства для борьбы с перхотью, а также множество наименований видов стайлинга.

Предлагаемые итальянскими парикмахерскими брендами модели стрижек и тона красителей максимально актуальны, ведь Милан не только столица промышленно развитого Севера, на котором сосредоточена львиная доля производств, но и один из центров мировой модной индустрии. Из этой близости к миру моды итальянские производители косметической продукции извлекли для себя дополнительную выгоду: к созданию упаковки готовых препаратов они привлекают лучших дизайнеров и приглашают для создания рекламных образов самых ярких моделей, перед очарованием которых невозможно устоять.

У итальянцев, как правило, густые, плотные, нередко вьющиеся волосы. Несмотря на то что они по своей природе достаточно хорошие, за прической принято тщательно ухаживать.

Вас удивит, но итальянские мужчины – очень активные потребители салонных услуг. Они также пользуются уходами и непременно стайлингом, охотно приобретают косметические средства (а еще одежду, обувь, большое количество аксессуаров и даже украшений). Причем, в отличие от наших мужчин, скромно довольствующихся пеной для бритья, дезодорантом и туалетной водой, мужчины с Апеннинского полуострова нередко размещают на полке в ванной даже больше разных баночек, чем их дамы!

Мода на натуральность

В стране очень популярна органическая косметика. Огромным авторитетом во всем мире пользуется Институт этической и экологической сертификации (ICEA – Istituto per la Certificazione Etica ed Ambientale) – основная сертифицирующая организация Италии. ICEA объединяет 300 аккредитованных экспертов, более 13 тысяч организаций, задействованных в производстве натуральных и экологически безопасных товаров, имеет филиалы по всему миру. Совместно с Ассоциацией органического сельского хозяйства ICEA были разработаны стандарты органической косметики, которым стремятся соответствовать не только итальянские, но и иностранные производители натуральных косметических средств, – таким большим доверием пользуется этот институт.

Изначально ICEA занимался сертификацией пищевой продукции, но вскоре в сферу его интересов попали и другие отрасли: натуральная косметика, экологическое строительство и текстильная продукция, средства личной гигиены, бытовая химия, мебель и компоненты для нее. ICEA также аккредитует биосалоны красоты.

Для того чтобы косметическое средство получило сертификат ICEA, не менее 95 процентов всех входящих в его состав сельскохозяйственных компонентов должны быть выращены органическим способом. Кроме того, минимум 10 процентов от общего содержания всех ингредиентов в составе конечного продукта должны быть органическими. Также в стандарте ICEA перечислен обширный список веществ, не разрешенных для производства натуральной косметики. Каждая стадия, от процесса выращивания растений до их переработки и продажи, находится под пристальным контролем ICEA. Для получения сертификата строгую систему контроля ежегодно проходит и каждая стадия производства натуральной косметики.

Натуральная косметика, имеющая сертификат ICEA, соответствует следующим требованиям:
  • состоит из сертифицированных природных растительных и животных компонентов;
  • не содержит в своем составе запрещенных вредных веществ (в данном списке более 1350 наименований);
  • не содержит генетически измененных продуктов;
  • не проходит испытаний и тестирования на животных;
  • растительные ингредиенты выращены на экологически чистой территории, без использования химических удобрений;
  • не подвергается радиоактивному излучению;
  • не содержит в составе алкоголь;
  • имеет биоразлагаемую упаковку;
  • не содержит продукты нефтепереработки, синтетические красители, ароматизаторы и запрещенные консерванты;
  • этикетка продукта содержит полную информацию о его составе.

ICEA также выдает особые сертификаты Vegan, подтверждающие полное отсутствие в косметических препаратах продуктов животного происхождения. Только такой косметикой пользуются вегетарианцы.

В Италии есть особый подвид аптек – эрбористерии (erboristeria) – специальные магазины, торгующие изготовленной из трав продукцией: чаями, сборами, биодобавками и обязательно натуральной косметикой. Не только сотрудники, но даже владельцы эрбористерий должны иметь медицинское, биологическое, фармакологическое или химическое образование.

В Италии проходят крупнейшие международные выставки косметической промышленности. Первой следует назвать всемирно известную Cosmoprof, история которой насчитывает 51 год. Штаб-квартира Cosmoprof находится в Болонье (здесь выставка проводилась изначально). Со временем она стала едва ли не самым важным выставочным мероприятием в сфере индустрии красоты, и теперь ее устраивают также в Лас-Вегасе, Гонконге, Мумбаи.

Упомянем еще несколько итальянских выставок: Cosmopack (проходит в Болонье, специализация – упаковка и производственные решения для косметической промышленности), Making Cosmetics & Formula Cosmetics (Милан, специализация – косметическое производство), Roma International Estetica (Рим, прикладная эстетика), Pharmintech (Болонья, фармацевтика, нутрицевтика, производство средств личной гигиены), Cosmofarma (Болонья, лекарственные и косметические препараты), Esxence (Милан, парфюмерная продукция).

За счет чего всё это получается?

«Без труда не вытащить рыбку из пруда» – гласит народная мудрость. И это правда: итальянцы очень много работают. На их знаниях, умениях, каждодневном кропотливом труде базируется успех местной промышленности.

Конечно, то, что на Апеннинском полуострове развито именно производство для индустрии красоты, связано с желанием местного населения хорошо выглядеть (спрос рождает предложение), с врожденным эстетическим вкусом, с давними традициями ухода за телом и культом красоты, с прекрасной «картинкой», окружающей итальянцев. Их природа такова, что они умеют (имеют особое чутье?) и любят работать на «красивый» бизнес. Но не забудем, что в Италии еще и отличные условия для развития данного вида производства.

Начнем с сырья. Италию называют первым садом Европы. 90% земель пригодны для ведения сельского хозяйства. Наибольшую часть (около 35%) занимают пашни, 19% – луга и пастбища, 11% – сады, виноградники, оливковые рощи. На леса приходится 23,4% пригодных для ведения сельского хозяйства земель. Проще говоря, первоклассное натуральное сырье для косметической промышленности произрастает прямо в самой стране. Его не только не нужно завозить – многие компании растят его для себя сами, доверяя себе больше, чем поставщикам. Еще два источника природного сырья: окружающее страну море и находящиеся в горах многочисленные источники термальных вод.

Промышленность севера Италии имеет мощнейший научный фундамент, здесь расположен целый ряд крупных университетов, специалисты которых традиционно сильны в химии, биологии и фармацевтике. Ученые «подкидывают» самые свежие научные идеи в лаборатории производителей косметических средств. Заодно университеты являются кузницей кадров для тех же лабораторий. Иметь свою лабораторию марке в Италии легче, чем во многих других странах. Университеты и их клиники активно участвуют в тестировании пилотных образцов новых продуктов. Благодаря этому итальянская косметика базируется на последних научных разработках.

Уже упоминавшиеся университеты сильны еще и своими инженерами. Одно из практических приложений их научных разработок – производство оборудования для салонного бизнеса, а также медицины. Итальянцы умеют и изобрести, и произвести современное удобное и надежное оборудование. А итальянские дизайнеры умеют придавать даже медицинским приборам элегантный и изящный внешний вид.

В достатке имеется высококвалифицированная рабочая сила. По сравнению с немецкими, французскими, английскими и швейцарскими специалистами итальянцы не избалованы высокими зарплатами. Конечно, иметь здесь производство не так дешево, как в Азии, но и не так дорого, как во многих других европейских странах.

Италия – страна небольшая. Во многих районах (кроме больших городов) земля дешевле, чем в других промышленно развитых государствах Европы. Хотя в некоторых местах запрещены химические производства (например, препаратов для парикмахерского дела и т.п.), расположить фабрику близко к университетам и «модному» Милану, в котором любят обустроить головной офис и учебный центр, не составляет труда.

Перечисленные выше обстоятельства помогают итальянским предпринимателям сохранять свои производственные мощности на территории страны, а не выносить их за ее пределы (что, несомненно, упрощает контроль качества). Более того, у местных фабрик даже хватает сил браться за контрактное производство. С одной стороны, это самый простой, доказанный делом патриотизм, с другой – в Италии всегда в почете был ремесленный труд, уважалось свое производство. Быть производителем здесь почетно и престижно, особенно если бизнес семейный и работает уже несколько поколений. Впрочем, итальянский бюджет с удовольствием принимает доходы и от крупных компаний – экспорт товаров для индустрии красоты приносит стране солидный доход. Кроме того, так как в Италии относительно высок процент безработицы, и население, и власти стремятся сохранить и приумножить рабочие места, поэтому производителей холят и лелеют, защищают их интересы.

Серьезная проблема – продукция с маркировкой «Сделано в Италии», изготовленная на самом деле совершенно в других местах. Она перетягивает на себя часть покупателей, а ее низкое качество отрицательно влияет на имидж итальянских изделий. Для борьбы с подделками в Италии создан Институт по защите интересов итальянских производителей (ITPI). Он сертифицирует товары и присваивает (или не присваивает) им знак «100% Made in Italy», а также особо содействует продвижению на рынок товаров местных средних и мелких производителей.

Италия является одним из крупнейших мировых экспортеров препаратов и оборудования для индустрии красоты. Любое предприятие «красивого» бизнеса, от простенького салона эконом-класса до элитной клиники эстетической медицины, можно полностью обеспечить товарами итальянского производства. Так и поступают сами итальянцы: в подавляющем большинстве случаев они отдают предпочтение местным маркам. Конечно, сказывается и признанное во всем мире качество итальянской продукции, и ее огромный ассортимент, и умение производителей угодить утонченному вкусу своих соотечественников. Но немалую роль играют доверие и основанная на патриотизме симпатия, которые испытывают итальянцы к отечественным товарам, что выливается в готовность поддержать их своими кровными евро.

Отметим один момент, сильно отличающий итальянских производителей продукции для индустрии красоты: национальная философия «всегда быть красивым и приятным для окружающих» касается не только людей, но и… косметических препаратов и оборудования. В Италии никто не поймет поговорку «Красота требует жертв». Здесь привыкли наслаждаться каждым моментом жизни и ждут от процедур не только эффекта, но и удовольствия или хотя бы минимум неудобств. Именно поэтому все итальянские продукты и аппараты максимально комфортны в использовании как для клиента, так и для специалиста.

Давайте знакомиться: итальянские бренды для профессионалов индустрии красоты

Палитра итальянских красителей, достойная великих художников

Как упоминалось выше, вот уже несколько столетий иметь элегантную, тщательно уложенную прическу и здоровые ухоженные волосы – дело чести для любого итальянца. Практически все жители Италии регулярно посещают стилистов, очень часто с похода в салон начинаются выходные: субботняя очередь в парикмахерской – обычное дело. Немало итальянок даже не моет дома голову: один-два раза в неделю они приходят в парикмахерскую за данной услугой и укладкой.

Забавно, что больше всего итальянцам нравятся волосы светлых оттенков, которые среди них практически не встречаются, поэтому услуги осветления весьма востребованы. Так что не случайно гордостью итальянских профессиональных парикмахерских марок являются красители и препараты для обесцвечивания волос. При разработке продуктов для окрашивания производители делают упор на их безопасность и палитру оттенков, поэтому особое внимание уделяется созданию чистых пигментов, поиску заменителей аммиака и введению в формулы препаратов ухаживающих активных веществ. Работа идет и над формой красителя: помимо итальянских крем-красок, гелей, пудр и порошков, встречаются, например, осветляющие масла.

Бережными безаммиачными системами окрашивания волос известна марка Kemon, основанная в 1959 году семьей Ночентини. Отличительной особенностью бренда является экологичность не только продуктов, но и всего цикла производства, что подтверждено сертификатами независимых международных организаций. В 2006 году компания открыла собственное подразделение для выращивания растительного сырья в максимально чистых природных условиях, без применения вредных химикатов, занимающее в настоящее время 21 гектар.

Оттенки красителей с Апеннинского полуострова весьма разнообразны: натуральные, глубокие, яркие, пастельные, изысканные, кричащие (великие итальянские художники могли бы писать ими вместо обычных красок!). Это позволяет удовлетворить любые пожелания клиентов салонов красоты (радикальное изменение цвета волос, естественное окрашивание, легкое усиление тона и пр.) и, главное, создать модный образ. Ведь каждый сезон итальянские бренды выпускают новые оттенки красителей и трендовые коллекции окрашивания и стрижек, взяв всё самое интересное с подиумов Милана.

Обучение модным техникам окрашивания и стрижек является важной частью итальянского парикмахерского искусства. Профессиональные бренды успешно развивают свои школы парикмахеров. Пример – марка BES Beauty & Science, основанная в 1964 году супругами Фреголи и имеющая собственную академию в Милане. Данное семейное предприятие производит высококачественные парикмахерские продукты, славится абсолютной безопасностью для клиентов и мастеров и богатой палитрой красителей. Бренд отличается креативным подходом к делу, обучая уникальным авторским интерпретациям актуальных техник окрашивания и предлагая новые инструменты колориста, которые упрощают работу и позволяют получить идеальный цвет волос. Вместе с BES в ногу со временем идут стилисты и клиенты салонов Италии и еще 69 стран мира.

Изобретательности итальянцам всегда было не занимать. Две всемирно известные итальянские техники окрашивания: венецианское мелирование (неконтрастное окрашивание прядями для создания эффекта выгоревших на солнце волос) и шатуш (растяжка цвета). Автор второй – Альдо Коппола, стилист, чье имя давно уже стало брендом. Его одноименная школа Aldo Coppola является признанным мировым авторитетом в области обучения парикмахеров. Последняя громкая новинка страны – модная техника окрашивания фламбояж. В ней для создания плавных переходов оттенков используется специальная прозрачная клейкая лента, которой изолируются тончайшие прядки волос с нанесенным на них красителем.

Модные техники стрижек в Италии тоже в ходу. Юные итальянки носят длинные волосы, молодые и женщины среднего возраста предпочитают удлиненные стрижки, пожилые дамы стригутся коротко. Кстати, классическая итальянская стрижка (Italian cut hairstyle), ставшая модной в начале 1950-х годов и представляющая короткую женскую стрижку с завивкой в верхней передней части головы либо полностью по всей голове, получила множество модных вариаций и в трансформированном виде популярна и сейчас. Многие итальянские мужчины тоже любят разнообразные удлиненные стрижки, при этом всегда тщательно следят за их свежестью.

Пожалуй, именно благодаря необходимости поддерживать форму прически в Италии производится огромный ассортимент препаратов для стайлинга. Стоить отметить, что они очень хороши. Еще бы, ведь они призваны укротить густые итальянские шевелюры! Стайлингом активно пользуются и мужчины. В отличие от многих других европейцев, итальянские мужчины нисколько не стесняются, если стайлинговые средства заметны на волосах, и очень любят препараты для придания эффекта влажных волос, гели и воски. Кстати, у итальянцев популярна и разнообразная профессиональная продукция для бритья и ухода за растительностью на лице, чем не преминули воспользоваться местные производители.

Хотя природа наделила итальянцев хорошими волосами и даже процент лысеющих мужчин здесь намного меньше, чем в других европейских странах, у жителей Италии достаточно высокие требования к уходовым средствам. Это стимулирует местных производителей расширять ассортимент данной продукции, как домашней (шампуни, бальзамы, маски, флюиды, масла, сыворотки), так и профессиональной (системы для питания, увлажнения и восстановления волос, в том числе после процедуры их выпрямления, которая популярна в стране).

При разработке формул парикмахерских продуктов для ухода итальянские производители ставят перед собой сразу две задачи: средства должны оказывать мощное оздоравливающее действие на волосы и кожу головы (не это ли еще одна причина высокого качества волос итальянцев?) и давать видимый эффект с первого применения, а иначе препарат никто не купит. Помимо этого, производители соревнуются, чья продукция более приятна в использовании (национальная философия проявляется и тут). В результате итальянские уходы для волос обладают приятной текстурой, которая не утяжеляет и не засаливает волосы, не оставляет после себя сильного запаха (резкие химические отдушки не в моде).

Если парикмахерское искусство в Италии достигло вершин, то ногтевой сервис оставляет желать лучшего. Это наименее востребованное итальянцами направление индустрии красоты. Большинство женщин делают маникюр дома собственными руками. А лощеные местные мужчины просто содержат свои ногти в чистоте, и этого им вполне достаточно. Не удивительно, что особых достижений в данной сфере у итальянцев нет, а в салонах преобладают иностранные ногтевые марки.

Виват косметология!

В Италии существует четкое деление на салоны красоты (эстетика) и клиники эстетической медицины (сложные аппаратные и связанные с повреждением кожи методики). Оба направления более востребованы у среднестатистических жителей Апеннинского полуострова, чем у обитателей других европейских стран. Некоторые женщины даже в обеденный перерыв успевают забежать в салон на 30-минутный уход: массаж лица и маску. Обычные итальянцы, скромные представители среднего класса, настоящие эксперты в сфере индустрии красоты. Они отслеживают новинки, строго их оценивают. И уж если убедятся в их необходимости для себя, без промедления покупают и используют.

Важным отличием индустрии красоты Италии является активное посещение кабинета косметолога итальянскими мужчинами. Они вкладывают деньги в омоложение и улучшение своей внешности (это широко не афишируют, но такие вложения считаются престижными) и не требуют (например, в отличие от швейцарцев) для себя особых отдельных процедур и прайсов с мужественным дизайном и надписью «Для Него».

Повышенный спрос на уход за кожей заставил итальянских производителей косметики выпускать максимально широкий ассортимент препаратов и для профессионального, и для домашнего применения. Настоящие чудеса творят итальянские продукты для очищения и увлажнения кожи (это одно из самых популярных воздействий у местных жителей в возрасте до 35 лет). Сильны итальянцы в препаратах для питания и регенерации кожи, антиэйдж-средствах и особенно продуктах для борьбы с фотостарением, ведь обитатели юга Европы, прежде всего женщины, стареют раньше своих сверстниц из северных стран. С одной стороны, кожа южан подвергается намного более активному воздействию ультрафиолета, с другой – более раннее взросление и более раннее старение женщин-южанок обусловлены генетическими особенностями. Несмотря на то что смуглая кожа в Италии считается привлекательной, местные производители преуспели и в выпуске отбеливающих средств.

У итальянских марок профессиональной косметики огромный опыт и великолепные наработки в сфере уходов для тела (отменны скрабы, кремы и лосьоны, продукты для массажа). Напомним, что в древности итальянцы не боялись демонстрировать свое тело (климат им это позволял) и стремились обладать максимально здоровой упругой кожей. Современные итальянцы также уделяют большое внимание коже тела и посещают соответствующие салонные процедуры. Многие итальянские продукты и методики направлены на поддержание привлекательного внешнего вида шеи, зоны декольте и кожи рук, так как именно эти области без должной заботы не только выдают истинный возраст человека, но и добавляют ему несколько лишних лет.

Большое значение при производстве косметических средств уделяется детоксикации кожи и антиоксидантной защите. Изменение климата, ухудшение экологии вследствие развития промышленности и активной урбанизации заставили итальянских ученых озаботиться и данной проблемой. Ведь в промышленных районах (какими бы строгими ни были требования к экологической безопасности производств) и крупных городах кожа людей подвергается мощному негативному воздействию.

Уже несколько веков основная сырьевая база итальянской косметики – растения, включая водоросли. Местные производители достигли небывалых вершин в методиках экстрагирования из растений полезных активных веществ и продолжают их совершенствовать. На современном этапе итальянцы способны разделять вещества на мельчайшие фракции, за счет чего становится возможным их проникновение в кожу. Российские производители до такого еще не доросли, поэтому вынуждены закупать для своих фабрик итальянское сырье.

Хорошие результаты дали исследования итальянскими учеными свойств растительных стволовых клеток. Приоритетность использования растительного сырья сделала итальянскую косметическую продукцию более конкурентоспособной. Многие европейские и американские потребители резко отрицательно относятся к применению в препаратах сырья животного происхождения (и тем более биоматериалов человека, таких как, например, плацента) и охотно отдают предпочтение не менее эффективной, но более «зеленой» итальянской продукции.

Примером такой марки является Ardes, которая ведет свою историю с 1971 года. Вся продукция производится из натуральных ингредиентов и отвечает высочайшим стандартам качества: Vegan Ok (подтверждает отсутствие в составе веществ животного происхождения), AIAB (подтверждает биологическую и экологическую чистоту косметики), RINA ISO (сертификат системы контроля качества продукции и производства), GMP (Good Manufacturing Practice – правила производства и контроля качества лекарственных средств для медицинского применения). Сочетание старинных аптекарских рецептов времен Генуэзской республики и современных инновационных технологий (именно Ardes первой начала использовать стволовые клетки арганы) позволило создать уникальные серии продукции для ухода за лицом и телом, которые продаются в Европе в аптеках и эрбористериях, а также доступны и в России.

Эффективность итальянской косметики заключается не только в мощных активных ингредиентах, выделенных из первоначального сырья по самым современным технологиям. В лабораториях страны путем долгих вычислений и многочисленных опытов активные вещества собирают в уникальные формулы, в которых они не просто действуют вместе, но и «наступают единым фронтом», усиливая друг друга.

Так, почти каждое средство марки diego dalla palma professional RVB SKINLAB содержит эксклюзивный зарегистрированный комплекс 51+3 HYALU COMPLEX™ из 54 активных компонентов (20 аминокислот, 16 витаминов, 6 олигоэлементов и минералов, 3 нуклеиновые кислоты, 4 вида церамидов, 2 клеточных осмопротектора, 3 вида гиалуроновой кислоты), необходимых для восстановления и поддержания жизнедеятельности клеток. Эта разработка по праву является гордостью собственной лаборатории RVB SKINLAB. Кроме того, косметические средства бренда не содержат парабенов, продуктов нефтепереработки, этиленгликоля, фталатов, триклозана и других компонентов, снижающих чистоту косметики или провоцирующих раздражение кожи. Многолетний опыт (марку основал в 1978 году знаменитый итальянский визажист Диего Далла Пальма), мощные формулы препаратов и безупречная репутация сделали diego dalla palma professional RVB SKINLAB одной из ведущих компаний итальянской индустрии красоты.

Нюанс: итальянские производители и тут стараются предложить максимально эффективную, но при этом еще и максимально комфортную косметику. Их мечта – создать препараты для косметических программ, равные по эффекту действенным, но травматичным (а значит, дискомфортным) методикам. Пока это мечта, но успехи уже есть. В Италии выпускаются прекрасные профессиональные продукты для ухода, компоненты которых проникают глубоко в кожу и оказывают на клетки мощное стимулирующее воздействие.

С каждым годом в Италии становится всё более востребованной космецевтика, которой производится всё больше. Хороший пример итальянской космецевтической марки – DirectaLab. Она была основана в 2005 году в Милане и является дочерней компанией крупного фармакологического комплекса Sinerga. Высококачественная продукция разрабатывается при поддержке квалифицированных итальянских лидеров в области пластической хирургии и фармакологии. Все ингредиенты тестируются в собственной лаборатории DirectaLab – R&D labs, которая внесена в Национальный реестр научно-исследовательских лабораторий Италии, а также проходят контроль качества и безопасности в независимых лабораториях. Благодаря высокой концентрации активных веществ, специальным запатентованным формулам и протоколам DirectaLab (Protocol α, β и δ) создается поистине революционная космецевтика, способная не только поддерживать и максимизировать эффект от эстетических процедур, но и заменить их. В линейке продуктов есть средства, пролонгирующие действие филлеров, биоревитализантов и ботулотоксина типа А.

В 2011 году в стенах RES s.r.l., одного из старейших производителей косметической и фармакологической продукции в Европе, родился бренд Lovely Evolutive Lab. Это итальянская рецепториальная биокосмецевтика пятого поколения, насыщенная биомиметическими пептидами, витаминами и амфотерными кислотами. Она стала результатом совмещения серьезных научных разработок и практического опыта по лечению самых сложных эстетических проблем кожи. Высокая эффективность препаратов Lovely Evolutive Lab, отмеченная клиентами салонов красоты и врачами по всему миру, основана на использовании в производстве последних достижений фармацевтики и биотехнологий.

Еще один пример космецевтики из Италии – EGIA Biocare System. Ее уникальность базируется на применении эксклюзивных ингредиентов: биологического коктейля E.C.A.-3 (комплекса фитоэстрогенов сои, изофлавонов ириса и экстракта эдельвейса), инновационного AMIDOSPHER (из химически измененной карбоксиметилцеллюлозы) и революционной технологии защиты кожи SWISS STEM CELLS. Активный ингредиент последней – стволовые клетки, полученные из редкого швейцарского яблока и заключенные в липосомальную оболочку. Качество продукции EGIA Biocare System успели оценить не только итальянцы, но и клиенты салонов красоты в 20 странах мира.

К пластической хирургии жители Италии прибегают несколько чаще других европейцев, но все-таки предпочитают менее травматичные процедуры. Людей останавливают страх перед болью, не меньший страх перед вредными последствиями наркоза (о последнем ходят почти легенды), необходимость пройти перед операцией серьезное медицинское обследование, длительный реабилитационный период и связанные с ним ограничения, неизбежные неприятные побочные эффекты, возможные осложнения. Если же есть вероятность, что от операции останется хотя бы малейший шрам, то для жителя Италии это уже настоящая трагедия (Софокл «отдыхает»).

Как результат, в стране производятся великолепные препараты для всего спектра методик эстетической медицины. Разрабатывая их, ученые ставят перед собой четыре задачи: максимальная и по возможности мгновенная эффективность, максимальная атравматичность, максимальная комфортность процедуры и минимальный реабилитационный период. Последний стараются вообще свести к минимуму. В Италии, как и во многих других странах Европы, клиенты сто раз подумают, прежде чем согласятся заплатить за процедуру, которая надолго вырвет их из рабочего графика, да еще и потребует физических мучений.

Итальянцы – одни из самых авторитетных производителей продуктов и разработчиков технологий для нитевого лифтинга из различных шовных материалов. Интерес он привлек к себе высокой эффективностью, малой инвазивностью и коротким периодом реабилитации. Нити применяются не только для лица, но и для тела: рук, бедер, ягодиц, живота. У женщин нити востребованы для упоминавшегося выше омоложения вагинальной зоны. Особое доверие итальянцев заслужили нити Dermafil Happy Lift компании Promoitalia Group, созданные из капролактона и имеющие особые насечки. Нити дают выраженный эффект лифтинга и ревитализации, постепенно биодеградируют и могут находиться в коже от десяти месяцев до двух лет (в зависимости от калибра нити и скорректированной зоны).

Хотя итальянцы ухаживают за кожей тела почти так же тщательно, как и за кожей лица, депиляцией и эпиляцией предпочитают пользоваться только женщины, да и то далеко не все. Однако производимые в Италии средства для депиляции неизменно обладают высоким качеством и пользуются популярностью во всем мире. Например, марку Pelle Perfetta полюбили далеко за пределами Апеннинского полуострова за безопасность, удобство и эффективность в использовании. Составы изготовлены исключительно из натуральных компонентов, при этом производителю удалось достичь идеального баланса между природными смолами и растительными маслами, фруктовыми экстрактами и другими ингредиентами. Специальные рецептуры имеют и продукты для обработки кожи до и после депиляции.

Не востребованы также услуги ручного массажа. В салонах предлагают то, что у нас назвали бы разогревом перед массажем. Более серьезные виды ручного массажа считаются медицинскими процедурами. Оздоровительный массаж, детский массаж, массаж новорожденных многим итальянцам просто не знаком. Зато они любят аппаратный массаж, в том числе для формирования красивой фигуры, и производят для него отличное оборудование, нередко основанное на специально разработанных новых методиках.

Не пользуется популярностью и фитнес (итальянцы – горячие спортивные болельщики, но сами не любят изнурять тело тренировками). В отличие от своих предков они не гонятся за накаченными мышцами и, вопреки современному эстетическому идеалу, не восхищаются излишней стройностью. В тренажерные залы приходят в основном женщины, желающие сделать свою фигуру более рельефной или немного похудеть без диеты, ибо для итальянцев вкусная еда и напитки – одно из важнейших наслаждений, в котором они себе никогда не отказывают.

Немалое преимущество итальянских производителей: разрабатывая всё более и более совершенные технологии, они гарантируют, что в любой части света при соблюдении протоколов оказания услуг все эффекты методики будут получены. С этой целью итальянские компании организуют обучение врачей-косметологов в специально созданных школах в своей стране, приезжают с семинарами и тренингами в разные страны мира к своим дилерам, в их учебные центры, а также приглашают партнеров в Италию на выездные образовательные сессии.

Оборудование с итальянским акцентом

Производство профессионального оборудования и мебели для салонов красоты достигло в Италии совершенно особенного уровня. Итальянцы изготавливают абсолютно ВСЁ, что можно поставить в салоне или клинике эстетической медицины: от простейшего стерилизатора или косметологического комбайна до наукоемких суперсовременных лазерных аппаратов. Например, знаменитый итальянский бренд ICONS выпускает мощные диодные лазеры для эпиляции: n-Motion D1 (отличается безболезненностью процедур за счет интеллектуальной системы охлаждения и технологии непрерывного лазерного излучения, которая обеспечивает быстрый режим работы и существенно сокращает время процедур) и ICONS HD MATRIX (проблема эффективности эпиляции без неприятных ощущений решена благодаря матричной технологии, которая препятствует рассеиванию энергии лазерного импульса на поверхности кожи, а также щадящему фракционному режиму работы).

Стоит отметить и многофункциональную платформу CAPELLO. Это совместный продукт уже упомянутого нами итальянского производителя в области эстетической медицины Promoitalia Group и российской компании «Партнер Бьюти». Система включает в себя до 11 насадок для самых востребованных косметологических процедур: лазерной эпиляции, лазерного омоложения, лазерного абляционного омоложения, лазерной шлифовки, коррекции стрий, рубцов, растяжек, постакне, расширенных пор, удаления гиперпигментации, татуировок, татуажа, карбонового пилинга, радиочастотного лифтинга. Для сочетания со всеми этими аппаратными методиками на основе последних технологий была разработана собственная косметическая линия CAPELLO.

Кроме того, итальянская аппаратура и особенно мебель имеют роскошный утонченный дизайн и выполняются из качественных и дорогих материалов (натуральное дерево, кожа и пр.). Иное парикмахерское зеркало достойно ни много ни мало настоящего палаццо, а косметологическая кушетка – возлежания на ней тосканского герцога. Стоимость такого оборудования высока, но, как говорится, оно того стоит. Впрочем, итальянские компании предлагают достаточно доступные по цене и качеству изящные модели, подходящие для всех сегментов «красивого» бизнеса.

Например, неповторимым итальянским дизайном и качеством отличается мебель для парикмахерских салонов бизнес-класса от компании Paolo Dagomari, которая существует на рынке с начала 2000-х. Регулярно обновляющийся широкий модельный ряд позволяет выбирать изделия под интерьеры, решенные в разных стилях. При этом стремление к совершенству в визуальном исполнении не отменяет практичность мебели и постоянное расширение ее функциональных возможностей.

Любопытный момент: итальянское оборудование не только комфортно для клиента, но и удобно для работы специалиста. Последнее связано с тем, что в местной социальной иерархии профессионалы индустрии красоты, прежде всего стилисты и косметологи, занимают достаточно высокое положение (бедняжки ногтевики, как принято здесь, отодвинуты в сторону). И производители подчеркивают это, создавая для них достойные их статуса условия труда. Итальянцы не понимают, как можно делать человека красивым и при этом не испытывать удовольствия от своей работы.

Достаточно высокая стоимость итальянского оборудования компенсируется его надежностью. В случае поломки аппаратура с Апеннинского полуострова прекрасно ремонтируется, производители обеспечивают своих дилеров полным ассортиментом «родных» запасных частей. При этом упор делается на смену не крупных узлов, а их деталей, что более экономически выгодно.

Реинкарнация римских терм

Древнеримские бани, существовавшие три тысячи лет назад, в наши дни эволюционировали в итальянские спа. В них приходят на весь день небольшими компаниями или парами, чтобы расслабляться и ухаживать за собой. Для последнего выпускается достаточно большое количество спа-марок, в которых используется местное сырье: растительное, минеральное, морское – всё, чем так богата природа Италии, чистая и естественная (по сравнению со многими другими регионами Европы). Растительное и минеральное сырье родом с Апеннинского полуострова выше всяких похвал. А вот к морскому относятся осторожно, оно особенно тщательно проверяется, чтобы полностью гарантировать его экологическую чистоту, ведь данный регион с древности – зона активного судоходства.

Многие косметические спа-линии известны только в своем регионе, изготавливаются из местного сырья. Отель, построенный рядом с известным с Античности или Средних веков целебным источником, в котором применяется собственная марка косметики, производимая тут же рядом, – норма для Италии. Процедуры на основе данных препаратов обычно крайне просты, так как ставка делается на свежесть сырья.

Но, конечно, есть общеитальянские и мировые бренды, в которых широко применяются новейшие технологии, позволяющие извлечь из природного сырья мощные активные вещества и гарантирующие сохранность их полезного действия на протяжении достаточно долгого времени. Опять же максимально естественными способами, с применением минимума консервантов, да и то природного происхождения. К таким относится марка премиум-класса [ comfort zone ], основанная в 1993 году и представленная сегодня в лучших спа-салонах, отелях, велнес-центрах и бьюти-клиниках более чем 88 стран мира. Тщательно просчитанное учеными сочетание в продуктах последних открытий в области фито-, арома-, талассотерапии и биохимии обеспечивает роскошный уход за кожей лица и тела, сопровождающийся полной релаксацией.

Роскошные ритуалы красоты, способные подарить настоящее наслаждение, а также удивляющие моментальным и стойким результатом, предлагает марка Centro Mességué. Они не только возвращают коже здоровый вид, но и восстанавливают силы, успокаивают после городской суеты. Косметика, основанная на полезных свойствах растений, не содержит никаких консервантов, красителей и продуктов нефтепереработки. Все средства выпускаются в Италии из натуральных ингредиентов и под строгим контролем качества. Любопытно, что к созданию Centro Mességué приложил руку французский врач-фитотерапевт Морис Мессеге, который в 1947 году приступил к своей практической деятельности и использовал знания по целебным растениям, передавшиеся в его семье из поколения в поколение на протяжении 450 лет! Так марка стала еще и мостиком между вечными непримиримыми соперниками – Италией и Францией.

Еще один пример продуктивного сотрудничества итальянцев с иностранными коллегами – косметическая линия для ухода за телом Inthenso Professional. Она стала плодом совместной работы российской корпорации «Академия Научной Красоты» и итальянской компании Lacote s.r.l. и воплотила в себе результаты многолетних исследований полезных свойств водорослей (богаты витаминами, микро- и макроэлементами, аминокислотами и пр.), передовые технологии коррекции фигуры и обширный опыт создания эффективных программ для эстетики тела. Новинка рынка показывает непревзойденную эффективность в антицеллюлитных и восстановительных процедурах, программах похудения и детоксикации.

Маркировка «Сделано в Италии» давно является синонимом отменного качества. Особое значение это имеет для индустрии красоты, где косметическая продукция и оборудование во многом определяют успех оказываемых услуг. Итальянцы не только преуспели в основных отраслях «красивого» бизнеса, но и щедро делятся своими достижениями со всем миром. И руководители бьюти-предприятий разных стран, в том числе России, отдают предпочтение профессиональным брендам с Апеннинского полуострова. Это не удивительно, ведь специалисты с большим удовольствием и комфортом работают на профессиональных итальянских марках, а клиенты салонов красоты знают и любят их, спокойно доверяя свою красоту и здоровье итальянским производителям.

Подписаться на журнал
Скачать статью в формате .pdf