Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

(495) 775-92-55, 412-09-18
Журнал о бизнесе салонов красоты, медицинских и оздоровительных центров

Как открыть салон красоты в Италии

Скачать статью в PDF
Распечатать

La bella Italia – чем сильна итальянская индустрия красоты? Итальянская косметическая, как и модная, индустрия уже несколько столетий является образцом для всего мира. У уроженцев Апеннинского полуострова чрезвычайно развиты эстетическое чувство и тяга к красоте. А как иначе при их поразительном богатейшем культурном наследии? Причем во многом именно визуальном, ведь здесь на каждом шагу есть чем полюбоваться. Начиная от древнеримских статуй, созданных воспевавшими идеальное тело ваятелями, и заканчивая картинами и фресками Леонардо да Винчи, Микеланджело, Рафаэля, Боттичелли. Само перечисление известных итальянских художников способно составить отдельную статью.

Итальянские музыканты и утонченные местные сыры, итальянское кино и итальянское вино, деревенские пейзажи заповедных уголков Сицилии, великолепные палаццо Венеции и древние руины Рима, модные недели Милана и элегантные линии современной мебели. Кажется, в Италии не может быть чего-то некрасивого. Присмотритесь, например, к статуям Давида работы Донателло и Микеланджело. У библейского героя не просто прекрасное, хорошо натренированное тело, у него… волосы ухожены, и, кажется, депиляции он тоже не миновал. Да, итальянские скульпторы еще столетия назад даже и не подумали бы ваять неухоженного человека, ибо столетиями в Италии жили по принципу La bella figura, что означает: «Быть в образе, быть прекрасным всегда и везде».

Не удивительно, что Италия является одним из ведущих европейских производителей товаров для индустрии красоты. Для этого есть все условия: от высокого спроса до поддержки государства.

Wella Professionals

La bella figura («красивая фигура») – особая национальная философия, которую не всегда сможет понять не итальянец. Это нечто близкое к чеховскому: «В человеке всё должно быть прекрасно…» – только усиленное в десятки раз пылкой и бескомпромиссной итальянской натурой.

La bella figura включает в себя всё: внешнюю привлекательность, помноженную на тщательнейший уход за собой, умение вести себя в любом обществе, в любой ситуации, порядочность в поведении (недаром Италия – родина дуэлей) и безупречные манеры, это элегантность в проявлениях души и пренебрежение к массовой культуре. Это Венера Боттичелли (она тоже неодета) вместо «мужского журнала» и фильмы Федерико Феллини вместо бульварных романов в мягкой обложке.

Культ телесного, гигиены и ухода за собой господствовал на этой земле еще в эпоху Древнего Рима. Чего здесь только не было! Ванны даже в не очень богатых домах и выложенные мозаичными панно бассейны в богатых. Роскошные (но доступные всему населению) бани-термы с многочисленными отделениями и массажными кабинетами с модными в наше время мраморными косметологическими столами с подогревом. Специальные залы для занятий гимнастикой. Сложные методики массажей по маслу, развитая косметология, производство уходовой и декоративной косметики существовали в Италии еще до нашей эры. На территории Италии началась (на столетие раньше других стран Европы!) эпоха Возрождения, покончившая со стеснявшимся человеческого тела, считавшим излишнюю ухоженность чуть ли не грехом Средневековьем. В школе учат: Возрождение – это наука, живопись и литература. Но это НЕ ТАК! Возрождение на самом деле прежде всего возрождение культа прекрасного, сексуального, избалованного заботой человеческого тела! Это поворот от духовного к телесному, чувственному, человеческому. Это отказ от лишней религиозности и обожествление человеческого тела.

И эта тяга к красоте тела до сих пор один из важнейших смыслов жизни итальянцев. Задумайтесь: насколько безукоризненными во всем хотят быть современные жители этой страны – и не перед обществом, а перед самыми близкими людьми или просто перед самими собой. В последние годы здесь очень популярны косметические интимные процедуры (нити, инъекции, лазерное вагинальное омоложение), которые до многих других стран «еще не дошли».

Итальянская Республика – одна из последних стран Европы, где не считается сексизмом сказать на улице незнакомой женщине: «Белла!» («Красавица!») – и послать воздушный поцелуй. И это ни в коей мере не приставание. Просто восхищение, просто наслаждение прекрасным женским образом.

Чем сильна итальянская индустрия красоты

Во многих отраслях «красивого» бизнеса итальянцы одни из мировых лидеров: в парикмахерском искусстве, косметологии, в изготовлении оборудования и мебели для салонов. И лишь немногим меньше развито здесь производство декоративной косметики и товаров для ногтевого сервиса.

Фундамент лидерства Италии в современной индустрии красоты был заложен еще в XVI столетии. С распространением по Европе моды эпохи Возрождения (моды на красивое тело, ухоженное лицо, совершенно отличные от прежних наряды) именно Италия стала поставлять креативные идеи и парикмахеров. Дело в том, что косметику часто делали на месте и сроки ее хранения были небольшими, а вот умелый парикмахер легко мог быть вывезен из страны. Достаточно было предложить ему солидный заработок. Начиная с XVI века итальянские стилисты обслуживали королей и аристократию всей Европы. Если гувернеров импортировали из Франции и Англии, то парикмахером желательно было иметь итальянца.

Эта традиция сохранялась на протяжении нескольких столетий. Высоко котировались не только парикмахеры-итальянцы (постоянно находясь на связи со своей родиной, они поставляли оттуда своим нанимателям самые свежие модели причесок), но и обученные итальянцами местные мастера. Со временем итальянские парикмахеры стали открывать свои салоны и продвигать в них… уже выпущенные профессионально, на специальных предприятиях итальянские препараты: еще самые простые и примитивные краски, помады для укладки, кремы. Это стимулировало бурное развитие производства продуктов для парикмахерского дела, за ними постепенно подтянулась и уходовая косметика. Но до сих пор Италия славится своими производителями средств для волос. Открытие косметических производств и наличие большого спроса на их продукцию подстегнули развитие в Италии химии и фармакологии, этими научными дисциплинами активно занялись в местных университетах.

www.bblaboratories.ru

Некоторые современные итальянские парикмахерские марки основаны еще до Второй мировой войны. Но настоящий бум организации на Апеннинском полуострове производства профессиональной продукции для волос пришелся на 50–60-е годы, когда в Италии было сложно с работой. В сильно пострадавшей от войны стране открыть собственное дело часто было единственным способом хоть как-то заработать.

В Италии (как и во многих других европейских странах) в прошлом и сейчас популярен семейный бизнес – принадлежащее родственной группе предприятие, передающееся из поколения в поколение. Именно семейными предприятиями были обычно открывавшиеся в 50–60-е годы мастерские по производству косметической продукции. Со временем некоторые из них выросли в крупные, известные всему миру компании, а кто-то остался крохотной производственной лабораторией. Совершенно обычная ситуация, когда аптека производит… собственную линию косметики, например на основе гиалуроновой кислоты.

В наши дни среди разработчиков и изготовителей итальянской косметической продукции есть как огромные корпорации, так и небольшие фабрики и крохотные производственные лаборатории.

Если из семейного бизнеса выросла крупная компания, итальянцы всё равно обожают следовать традициям. Например, работники поздравляют владельца компании с Рождеством (обычно они поют, а он дает им премию), или всем коллективом выезжают на пикник, или… Вот только в технологиях никакие традиции не соблюдаются: никто не хочет увидеть свою продукцию экспонатом музея вместе со статуями Юпитера и образцами древнеримской керамики. Ставку итальянцы делают на самые современные наукоемкие разработки. Все серьезные производства здесь имеют свои лаборатории, в которых идет настоящая гонка за инновациями. Благодаря такому подходу в Италии не просто «варят крем», здесь производятся отличные спа-продукты, высокотехнологичная косметика, космецевтика, изготавливаются великолепные препараты для мезотерапии и биоревитализации, инновационные филлеры, нити для эстетической медицины.

Любой салон красоты может не только работать целиком на итальянских препаратах, но и полностью быть оснащен удобным долговечным высокотехнологичным оборудованием и мебелью местного производства, которая славится элегантностью и качеством. Инженеры с промышленного севера страны (под сельское хозяйство отдан юг) изготавливают и лазеры последнего поколения, и столь модные сейчас аппараты на плазменной энергии, и приборы попроще: микротоки, ультразвук, аппаратуру для миостимуляции и многое другое. Иностранные покупатели охотно приобретают разработанные и собранные итальянцами аппараты для избавления от жировых отложений и борьбы с целлюлитом, притом что сами итальянки не ставят знака равенства между привлекательным внешним видом и худобой.

Местные парикмахерские бренды по праву гордятся широчайшим ассортиментом своей продукции. Арсенал средств для парикмахерского сервиса включает почти бесконечную гамму препаратов для окрашивания и осветления волос, продукты для глубокого восстановления поврежденных волос, активаторы роста, выпрямители, средства для борьбы с перхотью, а также множество наименований видов стайлинга.

Поделитесь статьёй в социальных сетях:
Скачать статью в PDF
Распечатать

Другие статьи по теме: