Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

(495) 775-92-55, 412-09-18
Журнал о бизнесе салонов красоты, медицинских и оздоровительных центров

Парикмахерское дело 30-х годов: попытка выжить элегантно

Скачать статью в PDF
Распечатать

Парикмахерское дело 30-х годов: попытка выжить элегантно 1920-е годы казались вечной вечеринкой молодых, смелых, раскованных, эпатажно-красивых людей. Обычно с вечеринок расходятся, но эту разогнали. Причем самыми жесткими средствами. Так, что часть участников оказалась на дне жизни, а некоторые ее просто лишились. Мы имеем в виду Великую депрессию.

24 октября 1929 года произошло обвальное падение цен акций на биржах США. И процесс покатился, остановившись только в 1933 году. Массово разорялись люди из всех слоев общества: от миллионеров до фермеров. Те, кто вчера мог позволить себе «красивую жизнь», вынуждены были выживать. Самый настоящий голод пришел в США (примерно в то же время случился он и в СССР), несколько меньших масштабов – в Германию, Италию, Англию. По миру прокатилась волна самоубийств. Этот страшный способ разом решить все проблемы превратился в норму. Люди не видели выхода.

Эффектные, но недорогие украшения 20-х годов оказались на помойке вместе с экстравагантными манерами и манифестацией своей свободы и беззаботности. Мир повернулся на 180 градусов.

Нам трудно представить, но материальное положение людей менялось за часы. И так же быстро на смену игривому вечно юному эпатажу 20-х пришли строгость, достоинство и элегантность. Да, элегантность. Многие люди, несмотря на самую жестокую нищету, стремились сохранить хотя бы видимость достоинства: выглядеть достойно означало для них сохранить уважение к себе как к личности и, что было крайне важно, претендовать на работу. Работа была редкой удачей. И брать на ее предпочитали прилично выглядевших соискателей.

На улице оказалось огромное количество «белых воротничков». Бывшие служащие офисов, а порой и руководители крупных компаний становились продавцами, почтальонами, официантами. Получить даже место дворника опустившемуся оборванцу было сложно, ведь имелось достаточно презентабельно выглядевших конкурентов! В еще большей степени это касалось работы для женщин.

Как выживали салоны…

Так был брошен серьезный вызов индустрии красоты, в том числе парикмахерскому делу: людям было необходимо хорошо выглядеть, люди хотели достойно выглядеть, но не могли платить за это прежние суммы.

Wella Professionals

Наперекор всем трудностям в моду вошло выглядеть дорого, строго, элегантно и солидно. Очень хорошо это видно на примере украшений для волос: жемчужные сетки, головные повязки, перья и банты 20-х разом вышли из моды, уступив место скромным заколкам, гребням и шпилькам с украшениями на конце (богатые люди носили золотые или серебряные, остальные – под золото или серебро). В принципе украшения перестали только украшать человека, как это было в 20-е. Они демонстрировали его состоятельность и в реальности нередко являлись резервом денег. Вложением, запасом. Банкам не без основания не доверяли, предпочитая держать сбережения именно в драгоценностях. Да, великосветские дамы носили на себе свое состояние. В современном мире так делают бродячие цыганки.

В это непростое время парикмахерскому бизнесу помогло не только сохранение спроса на его услуги (часто не подкрепленное возможностью заплатить), но и те изменения, которые он пережил в 20-е годы. Напомним: именно в этот период услуги парикмахеров, особенно женские стрижки и укладки, прочно вошли в жизнь очень большого количества женщин. Если ранее пользоваться услугами профессионала было привилегией состоятельных дам, то специфика причесок 20-х годов такова, что их сложно выполнить в домашних условиях! Обязательно надо посетить салон. Стриглись, завивались и делали укладку в том числе и небогатые женщины. И вот в 20-е годы прошлого века открылась масса парикмахерских эконом-класса.

С резким обнищанием (иначе и не скажешь) населения в начале 30-х именно в них хлынул целый поток клиентов, ранее пользовавшихся услугами значительно более дорогих и престижных мест. Многие салоны VIP- и бизнес-класса потеряли много клиентов, очень многие вынуждены были закрыться, им пришлось сложнее всех. Чтобы удержаться на плаву, шли на разные ухищрения. В том числе на снижение уровня салона и его расценок. При этом клиенты у салона часто оставались те же самые, ведь уровень салона падал вместе с их уровнем. Экономили на обстановке, аренде (именно тогда парикмахерский зал стали плотно заставлять зеркалами и креслами и из процесса оказания услуг практически полностью ушла интимность); экономили на препаратах, привычным стало разведение их водой (вспомните, именно так поступает с тоником для лица героиня Агаты Кристи и чуть было не оказывается принятой за отравительницу!). Экономили буквально на всем.

В результате резко сократилось число дорогих салонов, но и предприятия эконом-класса часто-часто закрывались: хотя база желающих обслуживаться у них выросла, денег на обслуживание у огромного количества потенциальных клиентов не было, а те, что оставались, старались посещать парикмахеров реже. Нередко обслуживали в долг.

Экономия за счет новинок

Разумеется, очень остро встал вопрос максимального удешевления услуг. Химия очень активно развивалась в эти годы, часть открытий ученых можно было применить в парикмахерском деле, и это делалось. Мы уже упоминали инновационные красители от L’Oréal – в 1929 году марка выпустила обесцвечивающий порошок L’Oréal Blanc («Белый L’Oréal») для создания модного тогда образа соблазнительной, упоительно женственно-нежной (уже никакого мальчишества 20-х) платиновой блондинки. К тому времени блондинки в принципе вошли в моду. Но на самый пик популярности их подняла голливудская романическая комедия 1931 года «Платиновая блондинка» с Джин Харлоу в главной роли. Очаровательная сексапильная актриса сыграла роль прелестной девушки из высшего света. Тем временем химики работали не только над усовершенствованием красок для волос, но и над их удешевлением. Ставка была сделана на массовые продукты, доступные широким слоям населения.

Косметология развивалась иначе. Частично в этой сфере тоже была сделана ставка на массовое производство недорогих уходовых средств, но значительная часть профессиональных марок предпочла работать исключительно на оставшихся состоятельных клиентов. Именно так поступали известные врачи-косметологи, сами разрабатывавшие и выпускавшие небольшими партиями косметику из ингредиентов, которые просто сами по себе требуют высокой цены. Нередко эта косметика не продавалась широко, а применялась в одном или нескольких салонах, принадлежавших непосредственно создателю той или иной марки.

Производители же продукции для волос и средств для гигиены «пошли в народ», активно пропагандируя ухоженный и опрятный внешний вид, который, увы, напомним, часто с трудом могли себе позволить даже люди из среднего класса общества. Основатель и владелец L’Oréal месье Шуэллер выступил организатором нескольких масштабных рекламных кампаний, призывавших людей тщательно следить за собой, регулярно ухаживать за телом и волосами. Для распространения и рекламы подобных знаний в 1933 году Шуэллер даже основал журнал Votre Beaute («Ваша красота»). Одновременно он наседал на своих разработчиков, и в 1933-м начались продажи инновационного шампуня Dopal. С одной стороны, он был основан на новой технологии – изготавливался без мыла на основе жирных сульфатов спирта (вымытые им волосы были более нежными и мягкими, чем после применения средств предыдущего поколения), с другой – стоимость Dopal не кусалась. Во многом благодаря такой политике дела у L’Oréal шли достаточно хорошо.

Ее активным конкурентом была немецкая WELLA. В статье о 20-х годах упоминалось: французы были сильны в красителях, а немцы – в химической завивке. Это разделение продолжилось в новом десятилетии. Любопытный факт: Германия активно закупала французские красители. В 1933 году здесь пришли к власти нацисты, и светлые волосы «истинного арийца» не просто вошли в моду – это была часть очень востребованного имиджа, призванного подчеркнуть лояльность режиму и обезопасить своего владельца. Волосы красили как женщины, так и многие мужчины, некоторые тайно, ведь они были «истинными арийцами». Впрочем, были у немцев и свои хорошие краски, и отличные шампуни, и уходы.

Но настоящим сильным звеном WELLA стали недорогие препараты для перманентной завивки и небольшие по размеру приборы для завивки волос, позволявшие оборудовать парикмахерскую на минимальном пространстве, а также другое оборудование: по-немецки надежное и в духе времени не безумно дорогое. Важным новшеством в сфере оборудования для парикмахерского зала стало изобретение инженерами марки WELLA в середине 30-х первых в мире сушуаров со встроенными моторами. Они состояли из передвижных трубок, и поэтому в них можно было относительно свободно двигать головой.

Поделитесь статьёй в социальных сетях:
Скачать статью в PDF
Распечатать

Другие статьи по теме: