Продолжите бесплатное чтение этой и других статей после простой регистрации на сайте

Я уже зарегистрирован:


Я не помню пароль

Я ещё не зарегистрирован:

(495) 775-92-55, 412-09-18
Журнал о бизнесе салонов красоты, медицинских и оздоровительных центров

20-е годы ХХ столетия: новому миру – новые прически

Скачать статью в PDF
Распечатать

20-е годы ХХ столетия: новому миру – новые прически Все мы помним, что в 1917–1919 годах в Европе произошел целый ряд революций. Рухнули три империи: Российская, Австро-Венгерская и Германская. Мир изменился коренным образом.

Но ведь была еще одна революция – революция в моде. Так всегда бывает: коренные изменения общества выливаются в рождение нового эстетического идеала. Великая французская революция покончила с кринолинами, париками и мужским макияжем. Потрясения первой четверти ХХ столетия укоротили платья, расправились с нижними юбками, дали женщинам право (помимо избирательного и всяких других прав) на ношение брюк, показ ног до колена и виляние бедрами в ритме вошедшего в моду джаза, а часто и без музыки, просто при ходьбе.

Огромные изменения произошли в парикмахерском деле: впервые в истории женщины остригли волосы. В античности это делали в знак траура, в XVII–XVIII веках – под парик. Но в моде всегда были длинные волосы. И вдруг… стрижки.

Свобода! В одежде

В начале 20-х годов экономика Европы была на подъеме, у людей появились деньги. Многие стремились забыть ужасы Первой мировой. Старая элита, аристократия, была сметена, новая –основывалась на деньгах. Войти в нее было достаточно просто. Стоило только разбогатеть. Если раньше миллионер-простолюдин всё равно всегда стоял ниже нищего герцога, то теперь он мог купить этого герцога вместе со всем скарбом или только замок, выставив герцога за ворота. Люди получили свободу. Отныне они не были обязаны придерживаться существовавших веками правил. Словно школьники в начале каникул, они массово наслаждались своим новым, намного более свободным положением.

Больше всего перемены коснулись женщин. Постепенно, то в одной стране, то в другой, они получали избирательное право, право на обучение вместе со студентами-мужчинами (а не на отдельных женских курсах), на получение «мужских» профессий, занятие «мужскими» видами спорта. Значительно упростилась процедура развода, и разведенная женщина уже не считалась «падшей» и «опозоренной».

Wella

Для новой жизни женщинам потребовалась новая одежда: более удобная, не стесняющая движений, и более простая, позволяющая работать как в конторе, так и за станком. Женщины полностью отказались от корсетов, многослойности, излишнего декора в будничной одежде. Появились женские брючные костюмы, женская спортивная форма стала более облегающей, простой и короткой.

В моду впервые в истории вошли «женщины-мальчики», тоненькие, с плоскими фигурами, без груди и живота, со стройными ножками и короткими стрижками. Увлечение многих женщин спортом породило моду на загар. До этого он считался уделом находящегося долгое время на улице трудового народа.

Послевоенное общество было веселым и стремилось жить ярко. Недаром именно в это время в моду вошли новые быстрые танцы, достаточно смелые и сексуальные, основанные на быстрых движениях обнаженных до колена женских ног. Самые известные из них: чарльстон, танго, фокстрот. Балы ушли в прошлое. Танцевали отныне в ресторанах или специальных клубах. Прийти на такую вечеринку мог каждый (пожилые аристократки хватались от такого за сердце), если был прилично одет и мог заплатить за ужин.

Отныне модная женщина стремилась максимально похудеть и должна была активно и ловко двигаться, этого требовали не только танцы, но и появившаяся вместе с демонстрирующей естественную фигуру женщины одеждой новая, «виляющая» походка, весьма далекая от плавных и неспешных движений, которые еще в начале ХХ века считались обязательными для дамы.

Больше прав – короче волосы

Первые короткие женские стрижки появились до Первой мировой. Но тогда они считались вызовом обществу, заявлением женщины о ее борьбе за свое равноправие с сильным полом. Короткие волосы носили суфражистки, революционерки, свободолюбивые представительницы богемы. Во время войны многие женщины отправились на фронт в качестве сестер милосердия, и среди них (по чисто практическим соображениям) родилась мода на ношение коротких волос. В тылу дефицит самого необходимого также стимулировал многих остричь длинные волосы. Однако женщины хотели оставаться женщинами и короткие волосы тщательно завивали.

Когда мир и благополучие вернулись в Европу и США, возвращения к длинным волосам не последовало. Уж больно короткие стрижки соответствовали новому эстетическому идеалу и новому ритму жизни.

Какими должны быть модные женщины, рассказывала культовая повесть Виктора Маргеритта «Ле гарсон» («Мальчик»), вышедшая в свет в 1922 году. Ее героини – представительницы не просто нового поколения, а Нового мира. Они предпочитают короткие юбки, слушают джаз и танцуют модные танцы, открыто курят и употребляют много спиртных напитков, пользуются яркой косметикой, водят автомобили, презирают правила «пристойного» поведения, раскрепощены сексуально и, разумеется, носят исключительно короткие стрижки. Данный стиль поведения (его назвали «флэпперс») призывал максимально наслаждаться жизнью. Здесь и сейчас.

Уже в 20-е годы короткие стрижки стали нормой даже для достаточно консервативных и не следивших за модой женщин. Тем не менее до начала 30-х годов в прессе не утихали ожесточенные дискуссии на тему «Стричь или не стричь?». Многие «звезды» использовали как стрижки, так и рассуждения о них для повышения своей популярности. Их статьи в модных журналах на тему «Почему я подстриглась?» выходили одна за другой и вызывали бурные толки. А модницы радостно копировали прически звезд.

Социальное равенство… в прическах

Очень важный момент: еще в начале ХХ века существовали прически «для дам из высшего общества» и «для простолюдинок». И правда, в сложном сооружении и полагающейся к нему шляпе не то что на фабрике не постоишь, в конторе не сможешь работать. А вот прически 20-х годов ХХ века для женщин из всех слоев общества совершенно одинаковые. С короткой стрижкой удобно и чарльстон до утра отплясывать, и в конторе сидеть, и машину водить, и метлой махать. Никогда в истории такого еще не бывало.

Короче стрижка – больше салонов

Именно этот момент оказал важнейшее влияние на индустрию красоты: людям с небольшим достатком, практически каждой женщине отныне регулярно были необходимы услуги парикмахера. Нормальную стрижку сделать дома невозможно! На самом деле хорошо выполнить укладку в стиле 20-х дома тоже задача, посильная исключительно профессионалу. Нужда в массовых недорогих парикмахерских услугах породила появление огромного количества салонов. Ранее женский парикмахер был мастером для богатых. В 20-е годы, как грибы после дождя, плодятся предприятия эконом-класса (их для женщин до этого практически не было).

Одновременно открывались всё новые и новые парикмахерские бизнес- и VIP-уровня. Они тоже стали чрезвычайно востребованными у женщин, так как в головах богатых клиенток произошел переворот: ранее даме престижно было получать услуги на дому или иметь горничную, обученную делать прически. В 20-е годы женщины стали жить более открыто и отныне предпочитали сами приходить в салон и делать прическу «на свободе», вне дома.

В принципе, до 20-х годов не было принято, чтобы женщина получала какие-либо услуги из сферы индустрии красоты на глазах других женщин (клиенток салона). Это правило отменили. Более того, салоны быстро превратились в место общения женщин. Сюда стали приходить с подругами не только привести себя в порядок, но и приятно провести время, обсудить новинки моды, посплетничать, полистать журналы.

Возник спрос на салон как на своеобразный женский клуб. В результате салоны стали более изысканными и элегантными, в них появились большие удобные зоны ожидания с комфортными креслами, журнальными столиками, кипами журналов, рекламными плакатами на стенах. Клиенткам стали предлагать кофе, чай, вино, печенье и конфеты, а заодно и средства для ухода за собой в домашних условиях. Отныне мастера из хороших салонов выделяли специальное время, чтобы посидеть и пообщаться с клиентками, посмотреть журналы, не спеша выбрать прическу, оттенок для окрашивания, просто обсудить последние веяния моды.

В самом начале 20-х годов появились завоевавшие послевоенный мир прически «а-ля гарсон» («под мальчика», вспоминаем книжку!) и «бубикопф» («детская головка», волосы стригли совсем коротко и завивали, слегка приподнимая в области затылка). Обратите внимание: первое слово французское, второе – немецкое. Именно эти две страны задавали тон в парикмахерской моде, хотя одежда, украшения и обувь интереснее и разнообразнее были в не пострадавших от войны на своей территории США и Англии. Дело в том, что в Германии и во Франции огромный скачок в начале ХХ века сделала химия.

Завивка – это к немцам

Завивка стала самой модной и востребованной услугой. Дома женщины использовали бигуди и специальные горячие щипцы. Щипцы применяли и в салонах. Очень популярными были марсельские щипцы, изобретенные Марселем Грато в 70-е годы XIX века, хотя сам метод был не нов и щипцы использовались для стайлинга волос уже несколько веков. Ежедневная завивка, где бы она ни происходила, отнимала много времени и не отличалась большой стойкостью.

Поделитесь статьёй в социальных сетях:
Скачать статью в PDF
Распечатать

Другие статьи по теме: