Статьи

ПАУТИНА ЖДЕТ ВАС, ИЛИ КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНТЕРНЕТ В СВОИХ ЦЕЛЯХ

Авторы: Анна Давыдова

По статистике, во всем мире Интернет-реклама занимает довольно существенный объем в рейтинге рекламных площадок – 10% от всех рекламных доходов. Российский рекламный рынок сегодня занимает 14 место, однако уже в 2010 г. станет шестым, показав рост примерно 90,2%. Позиции российского рекламного Интернет-пространства могли бы быть и лучше, но, как подчеркивают аналитики, необходимо учитывать «низкий старт» нашего рынка.

Владимир Путин на встрече с депутатами в Госдуме в апреле этого года озвучил количество Интернет-пользователей. Оно достигло 50 млн человек. Аналитики считают, что рост базы пользователей Интернета в России обозначен такими факторами, как заинтересованность населения, высокий спрос на услугу со стороны пользователей и активное развитие рынка провайдеров. При этом стоит отметить, что одним из факторов увеличения спроса в этой связи стал и рост безработицы, при которой потенциальные соискатели всё чаще вынуждены обращаться за информацией в Интернет.

Другая часть аналитиков прогнозирует уменьшение количества пользователей сетью в силу того, что в условиях кризиса Интернет – потребность не первой необходимости. В частности, спрос на эту услугу будет падать в прямой пропорции с падением доходов населения.

Тем не менее сейчас в России среди потребителей Интернет-услуг активных пользователей сети более половины. Как правило, это наиболее динамичная и активная в потреблении часть общества. Среди пользователей Интернета высок процент молодежи, более 30% – люди с высшим образованием. Помимо образовательного ценза, здесь действует еще и экономический. Среднестатистический пользователь Интернета более обеспечен и имеет более высокую покупательскую способность, чем среднестатистический россиянин.

Подумайте, только в поисковой системе Яндекс ежедневно делается несколько миллионов запросов от почти полумиллиона достаточно обеспеченных пользователей! Можно сказать, что аудитория Интернет-рекламы поистине огромна! И ведь она продолжает увеличиваться!

Многие пользователи становятся в сети Интернет покупателями товаров и услуг. Объем онлайновых покупок россиянами составляет более 30 миллионов долларов за один квартал! Причем исследования показывают устойчивый рост покупательской активности в Интернете. Именно поэтому Интернет и становится всё более популярным и среди рекламодателей. Так давайте вместе разберемся, почему же размещение рекламы в Интернете пользуется столь высокой популярностью и дает такой большой отклик и как ею надо управлять, чтобы отклик действительно был.